ВОПРОСЫ ДЛЯ ПОДГОТОВКИ К ЭКЗАМЕНУ

1.Маркетинг, его сущность и содержание.

2.Основные понятия в маркетинге.

3.Концепции маркетинга.

4.Производственная концепция.

5.Товарная концепция.

6.Сбытовая концепция.

7.Рыночная концепция.

8.Концепция маркетинга.

9.Концепция социально-этичного маркетинга.

10.Связи маркетинга.

11.Функции маркетинга.

12.Виды маркетинга в зависимости от структуры маркетинговой концепции.

13.Виды маркетинга в зависимости от территории охвата.

14.Виды маркетинга в зависимости от характера спроса.

15.Конъюнктура рынка. Конъюнктурообразующие факторы .

16.Емкость рынка.

17.Система маркетинговой информации.

18.Система внутренней отчетности и система сбора внешней те­ кущей маркетинговой информации.

19.Система маркетинговых исследований. Схема маркетинговых исследований.

20.Система маркетинговых исследований. Методы получения первичной информации.

21.Система анализа маркетинговой информации.

22.Маркетинговая среда организации. Факторы внутренней мик­ росреды.

23.Маркетинговая среда организации. Факторы внешней микро­ среды.

24.Маркетинговая среда организации. Факторы макросреды.

25.Модель покупательского поведения.

26.Характеристики покупателей.

27.Процесс принятия решения о покупке.

28.Товар-новинка. Восприятие покупателем товара-новинки.

29.Особенности рынка предприятий.

30.Рынок товаров промышленного назначения.

31.Рынок промежуточных продавцов.

32.Рынок государственных учреждений.

33.Сегментация рынка. Сущность процесса сегментации рынка.

34.Виды сегментации.

35.Принципы сегментации.

36.Виды маркетинга в зависимости от варианта охвата рынка.

37.Способы охвата рынка.

38.Позиционирование товара на рынке. Карта позиционирования.

39.Комплекс маркетинга (4 «Р»).

40.Товар. Общая характеристика и классификация товаров.

41.Уровни разработки товара.

42.Решение об использовании марок.

43.Решение об упаковке и маркировке товара.

44.Решение относительно товарного ассортимента и товарной но­ менклатуры.

45.Процесс разработки товара-новинки.

46.Жизненный цикл товара.

47.Конкурентоспособность товара.

48.Цена. Условия ценообразования.

49.Методика расчета цен.

50.Стратегии установления цен.

51.Ценообразование в рамках товарной номенклатуры.

52.Установление цен по географическому принципу.

53.Установление цен со скидками и зачетами; для стимулирова­ ния сбыта; дискриминационных цен.

54.Распределительная политика. Канал распределения. Функции канала распределения. Уровни канала распределения.

55.Товародвижение. Система товародвижения. Складирование. Транспортировка.

56.Розничная торговля. Виды розничных торговых предприятий. Типы внемагазинной розничной торговли.

57.Оптовая торговля. Отличительные особенности оптовой и роз­ ничной торговли.

58.Типы компаний, занимающихся оптовой торговлей.

59.Политика продвижения. Основные виды продвижения товара.

60.Реклама. Виды рекламы в зависимости от этапа жизненного цикла товара. Положительные и отрицательные стороны рек­ ламы.

61.Тема рекламной кампании. Рекламный слоган. Требования, предъявляемые к рекламным слоганам.

62.Личная продажа. Положительные и отрицательные стороны личных продаж.

63.Пропаганда. Положительные и отрицательные стороны пропа­ ганды.

64.Стимулирование сбыта. Положительные и отрицательные сто­ роны стимулирования сбыта.

65.Система планирования маркетинга.

66.План маркетинга.

67.Бюджет маркетинга.

68.Система организации службы маркетинга.

69.Система маркетингового контроля.

70.Международный маркетинг, его сущность и содержание.

71.Цели международного маркетинга.

72.Предпосылки возникновения международного маркетинга.

73.Приоритеты международного маркетинга.