222

свежести, моде и одновременно скромности. Перед нами обычная девушка, а не женщина-вамп, это стройная девушка, а не располневшая домохозяйка, она сведуща в кулинарии, но не кухарка и т.д. Кроме того, работа, которой занят муж, подходит молодому человеку с чувством всего нового, это современный дом, в котором все функционально, иначе бы его загромождали лишние вещи. Этот набор предположений трудно опровергнуть, когда смотришь на реальное изображение. Но одновременно он демонстрирует, что область коннотаций не носит тех же определенностей, что и область значений.

Некоторые исследователи считают, что реклама выполняет функцию, которую выполняют также искусство и религия. Это создание структур значений. Это объясняют тем, что недостаточно принимать во внимание только характеристики рекламируемых объектов, но также то, что эти значения значат для нас. Происходит соединение типов объектов и типов потребителей: бриллианты трактуются не в аспекте символизма каменной скалы, а в человеческом измерении, например, вечной любви.

Задание к главе 5.2

1. Расскажите о семиотических моделях рекламы Р. Барта и У. Эко.

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

1.Барт Р. Избранные работы. Семиотика. Поэтика. – М. : Прогресс.

Универс., 1989. – 615 с.

2.Бахтин М.М. Франсуа Рабле и народная культура Средневековья и ренессанса. - М. : Худ. лит., 1990. – 514 с.

3.Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама. – Тольятти: Изд. дом

«Довгань», 1995. – 714 с.

4.Введенская Л.А., Павлова Л.Г. Деловая риторика: Учебное пособие для вузов. – Ростов н/Д.: МарТ, 2001. – 512 с.

5.Верещагин В.М., Костомаров В.Г. Язык и культура. – М. : Русский язык, 1990. – 246 с.

6.Горохова Л.А. О некоторых особенностях функционирования звукоподражательных слов в английских рекламных текстах //

223

Лингвистические категории в синхронии и диахронии. Межвуз. сборник научных трудов. Пятигорск, 1996. С. 47 - 54.

7.Давыдов М.В. Звуковые парадоксы английского языка и их функциональная специфика. – М. : МГУ, 1984. – 204 с.

8.Дридзе Т.М. Текстовая деятельность в структуре массовой коммуникации. – М.: Наука, 1984. – 268 с.

9.Дюбуа Ж., Эделин Э. и др. Общая риторика: перев. с франц. / под ред. А. К. Авеличева. – М..: Прогресс, 1986. – 392 с.

10.Журавлев А.П. Восприятие звукового значения. – Калиниград, 1980. – 163 с.

11.Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. М.: Дата Стром, 1992. – 63 с.

12.Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы. – М.: Смысл, 1995. – 127 с.

13.Клюев Е.Р. Риторика (Инвенция. Диспозиция. Элокуция). – М.: Приор,

1999. – 272 с.

14.Кодзасов С.В. Голос в телевизионной рекламе // Рекламный текст: семиотика и лингвистика. – М.: Гребенников, 2000. – С. 214 - 218.

15.Котлер Ф., Армстронг Г. и др. Основы маркетинга.– М.: Вильямс,

2000. – 943 с.

16.Кохтев Н.Н. Реклама: Искусство слова. - М.: МГУ, 1997. – 95 с.

17.Краско Т.И. Психология рекламы. – Харьков: Студцентр, 2002. – 216 с.

18.Кромптон А. Мастерская рекламного текста. – Тольятти: Изд. дом

«Довгань», 1995. - 221 с.

19.Ксендзенко О.А. Просодические и пунктуационные особенности рекламного текста на английском языке: Дис. …канд. филол. наук. –

М., 1996. - 227 с.

20.Леонтьев А.А. Радио и телевизионная речь как вид общения //Психолингвистические проблемы массовой коммуникации. - М.,

1974. – С.43-49.

21.Леонтьев А.А. Психология общения. - М.: Смысл, 1999. – 365 с.

22.Леонтьев А.А. Основы психолингвистики. – М.: Смысл, 1999. – 287 с.

23.Лившиц Т.Н. Реклама в прагмалингвистическом аспекте. – Таганрог: Изд-во Таганрогского государственного педагогического института,

1999. – 212с.

224

24.Майерс Д. Слагаемые убеждения // Социальная психология: Хрестоматия: Учеб. пособие для студентов вузов / Сост. Е.П.Белинская, О. А. Тихомандрицкая – М.: Аспект Пресс, 2000. – С. 49 - 71.

25.Михалкович В.И. Изобразительный язык средств массовой коммуникации. - М.: Наука, 1986. – 222 с.

26.Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. – М.: Евразийский регион, 1998. – 246 с.

27.Назайкин А. Рубричная реклама: практическое пособие. – М.: РИП-

холдинг, 2000. – 116 с.

28.Пирогова Ю.К. Современные творческие рекламные стратегии и их отражение в тексте // Рекламный текст. Семиотика и лингвистика. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2000. – 270 с.

29.Ученова В.В., Шомова С.А., Гринберг Т.Э., Конаныхин К.В. Реклама: палитра жанров. – М.: РИП-холдинг, 2000. – 100с.

30.Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб.: Питер,

2000. – 384 с.