168

начале, в конце и даже в середине предложения, например: «Есть! Все для вашего магазина» «У нас самые низкие цены ВСЕГДА!» (в данном предложении также используется инверсия для выделения наиболее важной информации) «А также более 10 видов! акустических гитар» Итак, восклицательный знак, как правило, сигнализирует о повышенной ценности, отмеченной им информации. При помощи восклицательных предложений в рекламе выделяются наиболее ценные в смысловом отношении фрагменты текста.

Типы вопросительных предложений в рекламе

В результате анализа рекламных текстов (материал Т. Н. Лившиц) были выделены следующие типы (разновидности) вопросительных предложений:

Вопросительные предложения в прямом значении: Собственно вопросительные предложения.

«Наводящие» вопросы, среди которых: а) вопросы, подразумевающие ответ «да», б) вопросы, подразумевающие развернутый ответ на основании содержания рекламного текста.

Вопросительные предложения в переносном значении:

Риторические вопросы, функционирующие в качестве: а) утверждения; б) отрицания.

Вопросительные предложения со значением побуждения. Вопросительные предложения со значением эмоциональной оценки. Особенностью массовой коммуникации как сферы распространения

рекламы является отсутствие непосредственной обратной связи с реципиентом. Вот почему собственно вопросительные предложения в полном объеме этого понятия (т.е запрос конкретной информации у конкретного адресата) в условиях рекламы не имеет смысла. Исключение составляют случаи скрытой рекламы в виде интервью или ответов на письма потребителей. Употребление собственно вопросительных предложений в этих случаях является вполне оправданным, поскольку тексты стилизованы под диалог. Один из участников коммуникативного акта может быть как реальным, так и вымышленным лицом, а другой коммуникант может выступать в качестве обобщенного лица. Так например, в рекламе клиники хирургии глаза, оформленной в виде

169

интервью, реально существующий директор предприятия отвечает на вопросы корреспондента, выступающего от имени какой-то общности людей, потенциально заинтересованных в деятельности клиники, а также в качестве представителя определенной группы людей (редакции), т.е. один из участников коммуникации является обобщенным лицом, о чем свидетельствует фраза «мы попросили рассказать»:

Отличное зрение без очков – новые технологии

О новых технологиях и возможностях современной офтальмологии мы попросили рассказать директора клиники лазерной хирургии глаза «Сфера», доктора медицинских наук, профессора А. Д. Ромащенко.

Александр Дмитриевич, правда ли, что возможности современной медицины позволяют навсегда распрощаться с очками или контактными линзами?

А. Д.: Да, это стало возможным благодаря применению эксимерных лазеров. К пациенту возвращается возможность нормально, без искажений видеть.

А в рекламе полов «Теплолюкс» перед нами имитация существующего акта коммуникации, поскольку оба участника коммуникативного акта смоделированы в целях рекламного воздействия. Реклама офрмлена в виде ответа на письмо потребителя:

«Недавно у своих знакомых я испытал необыкновенное чувство комфорта. Друзья сообщили мне, что они установили теплые полы «Теплолюкс». Расскажите, что это такое и где я могу их немедленно приобрести? А.Федоров.

Эту продукцию отменного качества выпускает российское предприятие ССТУ… (АИФ. 43. 97)

Фактически коммуникативный акт происходит между вымышленными и обобщенными лицами, хотя формально перед нами собственно вопросительное предложение.

Специфической функциональной разновидностью вопроса в рекламе следует считать вопрос, подразумевающий ответ «да». Существование этой разновидности вопроса обусловлено своеобразием коммуникации в рамках рекламного текста, в частности, отсутствием непосредственной