Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Marketingovye_issledovania_MU_sam_rab-1.docx
Скачиваний:
56
Добавлен:
09.02.2015
Размер:
5.77 Mб
Скачать

Тема 9. «кабинетные методы исследования»

Вопросы по теме:

1. Классификация кабинетных методов исследования.

2. Традиционный анализ документов.

3. Контент-анализ.

4. Информативно-целевой анализ.

Практические задания: Задание 1

Перечислите источники информации, используемые для кабинетных

исследований _

Задание 2

Опишите отличительные особенности формализованных методов

анализа документов от неформализованных

Задание 3

Охарактеризуйте кабинетные методы исследования. Опишите их

достоинства и недостатки, заполнив таблицу.

Метод кабинетных исследований

Характеристика

Достоинства

Недостатки

Задание 4

Опишите фиксируемые количественные характеристики текста для контент-анализа, заполнив таблицу.

Наименование

характеристики

Единицы измерения

Характеристика

Общий объем

внимания к изу-

чаемой проблеме

Частота внимания

(регулярность)

Задание 5

Опишите фиксируемые качественные характеристики текста для

контент-анализа, заполнив таблицу.

Наименование

характеристики

Приемы измерения

Характеристика

Отношение автора (га-

зеты, канала) к переда-

ваемому содержанию

Форма отражения со-

бытия

Авторство

Модальность

Место и время

Задание 6

Определите тему и процедуру проведения традиционного анализа

периодических источников информации.

Задание 7

Определите тему и процедуру проведения традиционного анализа

сайтов Интернета.

Задание 8

Определите тему и процедуру проведения информативно-целевого

анализа сайтов Интернета.

Задание 9

Определите тему и процедуру проведения информативно-целевого

анализа периодических источников информации.

Задание 10

Определите тему и процедуру проведения контент-анализа сайтов

Интернета.

Задание 11

Определите тему и процедуру проведения контент-анализа и перио-

дических источников информации.

Вопросы для самоконтроля:

1. Для каких целей используются кабинетные исследования?

2. Охарактеризуйте виды неформализованных методов анализа до- кументов.

3. На каких принципах построено проведение контент-анализа?

4. Каким образом осуществляется постановка задач в контент- анализе?

5. С каких позиций в информативно-целевом анализе может рас- сматриваться информативность текста?

6. Что представляет собой структура текста в информативно-целе- вом анализе?

7. Каким образом осуществляется постановка задач в контент-ана- лизе?

8. Назовите алгоритм проведения контент-анализа.

9. Что означает единица контент-анализа?

10. Назовите фиксируемые количественные характеристики текста. В начало к содержанию

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]