- •Маркетинговые исследования Рабочая тетрадь
- •Тема 2. Виды вопросов
- •Тема 3. Анкетирование в системе маркетингового исследования
- •Тема 4. Измерения
- •10. Опишите шкалу Лайкерта. Приведите пример.
- •Тема 5. Выборочное обследование
- •Тема 6. Опрос как метод сбора информации
- •Тема 7. «наблюдение
- •Тема 8. «эксперимент
- •Тема 9. «кабинетные методы исследования»
- •Тема 10. «фокус-группа
- •Тема 11. «панельные исследования»
- •Тема 12. «глубинные интервью, анализ протокола, проекционные методы»
- •Вопросы для самоконтроля:
Тема 9. «кабинетные методы исследования»
Вопросы по теме:
1. Классификация кабинетных методов исследования.
2. Традиционный анализ документов.
3. Контент-анализ.
4. Информативно-целевой анализ.
Практические задания: Задание 1
Перечислите источники информации, используемые для кабинетных
исследований _
Задание 2
Опишите отличительные особенности формализованных методов
анализа документов от неформализованных
Задание 3
Охарактеризуйте кабинетные методы исследования. Опишите их
достоинства и недостатки, заполнив таблицу.
Метод кабинетных исследований |
Характеристика |
Достоинства |
Недостатки |
|
|
|
|
Задание 4
Опишите фиксируемые количественные характеристики текста для контент-анализа, заполнив таблицу.
Наименование характеристики |
Единицы измерения |
Характеристика |
Общий объем внимания к изу- чаемой проблеме |
|
|
|
| |
Частота внимания (регулярность) |
|
|
Задание 5
Опишите фиксируемые качественные характеристики текста для
контент-анализа, заполнив таблицу.
Наименование характеристики |
Приемы измерения |
Характеристика |
Отношение автора (га- зеты, канала) к переда- ваемому содержанию |
|
|
|
| |
Форма отражения со- бытия |
|
|
|
| |
Авторство |
|
|
Модальность |
|
|
Место и время |
|
|
Задание 6
Определите тему и процедуру проведения традиционного анализа
периодических источников информации.
Задание 7
Определите тему и процедуру проведения традиционного анализа
сайтов Интернета.
Задание 8
Определите тему и процедуру проведения информативно-целевого
анализа сайтов Интернета.
Задание 9
Определите тему и процедуру проведения информативно-целевого
анализа периодических источников информации.
Задание 10
Определите тему и процедуру проведения контент-анализа сайтов
Интернета.
Задание 11
Определите тему и процедуру проведения контент-анализа и перио-
дических источников информации.
Вопросы для самоконтроля:
1. Для каких целей используются кабинетные исследования?
2. Охарактеризуйте виды неформализованных методов анализа до- кументов.
3. На каких принципах построено проведение контент-анализа?
4. Каким образом осуществляется постановка задач в контент- анализе?
5. С каких позиций в информативно-целевом анализе может рас- сматриваться информативность текста?
6. Что представляет собой структура текста в информативно-целе- вом анализе?
7. Каким образом осуществляется постановка задач в контент-ана- лизе?
8. Назовите алгоритм проведения контент-анализа.
9. Что означает единица контент-анализа?
10. Назовите фиксируемые количественные характеристики текста. В начало к содержанию