Тема 11. «панельные исследования»

Вопросы по теме:

1. Понятие панельного исследования.

2. Классификации панельных исследований.

3. Применение панельных исследований в маркетинговых исследо- ваниях.

Практические задания

_{1. Панельное исследование – это_ _}

_{2. Классификация панельных исследования:}

Классификационный признак	Вид	Характеристика
По продолжительности
По характеру предмета исследования
По используемым мето- дам коммуникации

3. Какие проблемы исследуются в общих панелях?

_{4. Какие проблемы исследуются в специализированных панелях?}

_{5. Омнибус – это}

_{6. «Табуизированные» товары – это}

_{7. Назовите виды панелей в зависимости от объекта исследования.}

_

_{8. Перечислите достоинства и недостатки панельных исследований}

Достоинства	Недостатки

9. Сформулируйте основные проблемы, связанные с применением панелей в маркетинговых исследованиях.

_{10. Что означает понятие «эффект панели»?}

_{__}

11. Сформулируйте позиции для панельного исследования учёта по- купок в продуктовых магазинах.

Вопросы для самоконтроля:

1. Дайте определение панельного исследования.

2. Как происходит фиксация данных в процессе проведения панель- ного исследования?

3. На какие виды подразделяются панельные исследования в зависи-

мости от продолжительности? Дайте их характеристику.

4. На какие виды подразделяются панельные исследования в зависи- мости от характера предмета исследования? Дайте их характери- стику.

5. На какие виды подразделяются панельные исследования в зависи- мости от используемых методов коммуникации? Дайте их харак- теристику.

6. В чём заключаются особенности панелей потребителей?

7. В чём заключаются особенности панелей посредников?

8. В чём заключаются особенности специальных панелей?

9. В чём заключаются «эффект панели»?

10. Какие факторы влияют на точность панельных исследований? В начало к содержанию

Тема 12. «глубинные интервью, анализ протокола, проекционные методы»

Вопросы по теме:

1. Основные характеристики метода глубинного интервью.

2. Основные характеристики метода «анализ протокола».

3. Основные характеристики проекционных методов.

Практические задания

_{1. Глубинное интервью – это _}

_{2. Анализ протокола – это _}

_{3. Проекционные методы – это _}

_{4. Перечислите достоинства и недостатки глубинного интервью.}

Достоинства	Недостатки

5. Перечислите достоинства и недостатки анализа протокола.

Достоинства	Недостатки

_{6. Перечислите достоинства и недостатки проекционных методов.}

Достоинство	Недостатки

_{7. Искренность респондента – это _}

_{_}

_{8. Основное назначение глубинного интервью –}

_{9. На чём основано использование метода анализа протокола?}

_{10. На чём основано использование проекционных методов?}

11. Сформулируйте цель проведения глубинного интервью.

_{12. Определите метод проведения глубинного интервью.}

_{13. Исходя из цели глубинного интервью сформулируйте задачи.}

14. Основываясь на цели и задачах глубинного интервью, сформули- руйте вопросы для его проведения.

_{15. Определите аудиторию для глубинного интервью.}