- •Маркетинговые исследования Рабочая тетрадь
- •Тема 2. Виды вопросов
- •Тема 3. Анкетирование в системе маркетингового исследования
- •Тема 4. Измерения
- •10. Опишите шкалу Лайкерта. Приведите пример.
- •Тема 5. Выборочное обследование
- •Тема 6. Опрос как метод сбора информации
- •Тема 7. «наблюдение
- •Тема 8. «эксперимент
- •Тема 9. «кабинетные методы исследования»
- •Тема 10. «фокус-группа
- •Тема 11. «панельные исследования»
- •Тема 12. «глубинные интервью, анализ протокола, проекционные методы»
- •Вопросы для самоконтроля:
Тема 7. «наблюдение
КАК МЕТОД СБОРА ИНФОРМАЦИИ»
Вопросы по теме:
1. Характеристика и назначение наблюдения.
2. Формы осуществления процесса наблюдения.
3. Процесс подготовки и проведения наблюдения.
Практические задания: Задание 1
Наблюдение – это
Задание 2
Обыденное наблюдение – это
Задание 3
Научное наблюдение – это
Задание 4
Условия для проведения наблюдения.
_
Задание 5
Опишите достоинства и недостатки наблюдения, заполнив таблицу.
Достоинства |
Недостатки |
|
|
Задание 6
Дайте характеристику подготовительному этапу наблюдения.
Задание 7
В чём заключается этап выбора формы наблюдения?
Задание 8
В чём заключается этап разработки процедуры наблюдения?
Задание 9
Что собой представляет структурированное наблюдение?
Задание 10
Что собой представляет неструктурированное наблюдение?
Задание 11
В чём отличие между структурированным и неструктурированным
наблюдением?
Задание 12
Как происходит разработка рабочих документов наблюдения?
Задание 13
Как происходит подбор и инструктаж наблюдателей?
Задание 14
Как осуществляется контроль полевого персонала?
Задание 15
В чём заключается этап обработки и анализа результатов?
Задание 16
Охарактеризуйте формы проведения наблюдения по классификаци-
онным признакам, представленным в таблице. Заполните таблицу.
Классификационный признак |
Форма наблюдения |
Характеристика |
1 |
2 |
3 |
Характер окружающей обстановки |
|
|
|
| |
|
| |
Место исследователя в изучаемом процессе |
|
|
|
| |
Способ восприятия объ- екта наблюдения |
|
|
|
| |
Степень стандартизации наблюдения |
|
|
|
| |
Степень открытости процесса наблюдения |
|
|
|
|
Окончание табл.
1 |
2 |
3 |
Характер наблюдаемых событий |
|
|
|
| |
Регулярность проведе- ния наблюдения |
|
|
|
| |
|
| |
|
|
Задание 17
Опишите процесс полевого наблюдения. Определите направление,
цели, задачи, объект исследования (объект исследования студентом выби- рается самостоятельно).
Задание 18
Опишите процесс лабораторного наблюдения. Определите направле-
ние, цели, задачи, объект исследования (объект исследования студентом выбирается самостоятельно).
Задание 19
Опишите процесс лабораторно-полевого наблюдения. Определите
направление, цели, задачи, объект исследования (объект исследования сту- дентом выбирается самостоятельно).
Задание 20
Опишите процесс включённого наблюдения. Определите направле-
ние, цели, задачи, объект исследования (объект исследования студентом выбирается самостоятельно).
Задание 21
Опишите процесс невключённого наблюдения. Определите направ-
ление, цели, задачи, объект исследования (объект исследования студентом выбирается самостоятельно).
Задание 22
Опишите процесс персонального наблюдения. Определите направ-
ление, цели, задачи, объект исследования (объект исследования студентом выбирается самостоятельно).
Задание 23
Опишите процесс неперсонального наблюдения. Определите на-
правление, цели, задачи, объект исследования (объект исследования сту- дентом выбирается самостоятельно).
Задание 24
Опишите процесс контролируемого наблюдения. Определите на-
правление, цели, задачи, объект исследования (объект исследования сту- дентом выбирается самостоятельно).
Задание 25
Опишите процесс неструктурированного наблюдения. Определите
направление, цели, задачи, объект исследования (объект исследования сту- дентом выбирается самостоятельно).
Задание 26
Опишите процесс открытого наблюдения. Определите направление,
цели, задачи, объект исследования (объект исследования студентом выби- рается самостоятельно).
Задание 27
Опишите процесс скрытого наблюдения. Определите направление,
цели, задачи, объект исследования (объект исследования студентом выби- рается самостоятельно).
Задание 28
Опишите процесс прямого наблюдения. Определите направление,
цели, задачи, объект исследования (объект исследования студентом выби- рается самостоятельно).
Задание 29
Опишите процесс косвенного наблюдения. Определите направление,
цели, задачи, объект исследования (объект исследования студентом выби- рается самостоятельно).
Задание 30
Опишите процесс систематического наблюдения. Определите на-
правление, цели, задачи, объект исследования (объект исследования сту- дентом выбирается самостоятельно).
Задание 31
Опишите процесс эпизодического наблюдения. Определите направ-
ление, цели, задачи, объект исследования (объект исследования студентом выбирается самостоятельно).
Задание 32
Опишите процесс однократного наблюдения. Определите направле-
ние, цели, задачи, объект исследования (объект исследования студентом выбирается самостоятельно).
Задание 33
Опишите процесс случайного наблюдения. Определите направление,
цели, задачи, объект исследования (объект исследования студентом выби- рается самостоятельно).
Задание 34
Сформулируйте цель для маркетингового исследования розничной
сети методом наблюдения («Тайный покупатель»), наблюдаемые единицы определяются студентом самостоятельно.
Задание 35
Исходя из цели сформулируйте задачи для маркетингового исследо-
вания розничной сети методом наблюдения («Тайный покупатель»).
Задание 36
Опишите легенду для маркетингового исследования розничной сети
методом наблюдения («Тайный покупатель»).
Задание 37
Опишите наблюдаемые единицы маркетингового исследования роз-
ничной сети.
Задание 38
Разработайте наблюдательный лист для проведения маркетингового
исследования магазинов.
Вопросы для самоконтроля:
1. Каковы особенности наблюдения как метода сбора информации?
2. Перечислите назначения наблюдения.
3. Какие основные этапы включает в себя процесс подготовки и проведения наблюдения?
4. Что собой представляет неструктурированное наблюдение?
5. Для чего необходим бланк наблюдения?
6. Какие сведения должен включать отчёт о наблюдении?
7. Какие необходимы условия для проведения наблюдения?
8. Какие виды наблюдений выделяются исходя из регулярности проведения наблюдения?
9. Назовите формы наблюдений по степени открытости исследова- ния.
10. Назовите способы контроля полевого персонала. В начало к содержанию