дители с более низкими издержками от продажи своей продукции по рыночной цене; она определяется площадью ∆CED.

При государственном регулировании рынка (контроле над ценами) график имеет следующий вид (рис. 2.18).

Если государством установлена предельная цена Рmах, то при этом снизится объем продаж с QЕ до Q1 за счет вытеснения с рынка ряда производителей. Потребительский излишек увеличится на величину, определяемую площадью прямоугольника А.

Однако некоторые потребители не смогут покупать товар из-за сокращения объема производства, и уменьшение потребительского излишка определяется площадью ∆В.

Чистое изменение потребительского излишка составляет А-В и будет положительным исходя из площади двух фигур.

Производители в результате регулирования потеряют излишек производства, определяемый площадью∆С, а общее изменение в излишке пр о- изводства равно -А-С; следовательно, производители терпят убытки в результате контроля над ценами.

Контроль над ценами приводит к абсолютным потерям, называемым полными убытками, т.к. сумма излишек потребителя и производителя составит:

Политика правительства заключается также и в том, что могут быть установлены цены выше рыночных, например установление минимальной зарплаты на рынке труда (рис.2.19).

21

Рис. 2.19. График влияния установления минимальной оплаты труда на рыночное равновесие

В данном случае объем предложения возрастает до величины Q2, а объем спроса падает до Q1. Разница между Q2 и Q1 представляет собой нереализованное предложение.

Вследствие более высокой цены потребители терпят снижение излишка, определяемое площадью прямоугольника А, кроме того, некоторые потребители вообще покидают рынок без товара и теряют соответствующий излишек, изображенный ∆В. Общие изменения в излишке потребителей:

рям, соответствующим ∆С. Кроме того, расширение производства с QЕ до Q2 при объеме сбыта Q1 приводит к потерям из-за того, что часто продукция не реализована. Эти потери можно определить площадью трапеции D. Таким

2.8. Поддержание стабильных цен и производственные квоты

Поддержание стабильных цен нацелено на повышение цен молочных продуктов, зерновых и т.д., чтобы производители этих товаров могли иметь более высокие доходы. Правительство устанавливает определенную цену Ps с последующей скупкой такого количества продукции, которое необходимо, чтобы удержать цену на этом уровне. Рассмотрим итоговые выигрыши и убытки производителей, потребителей и государства (рис.2.20).

22

При цене Ps потребительский спрос снизится до Q1, но предложение возрастет до Q2. Чтобы поддержать эту цену и избежать скопления товарных запасов на складах производителей, правительство должно закупить

Qg = Q2 – Q1

товаров. Те потребители, которые приобретают товар, терпят убытки в потребительском излишке, изображенном прямоугольником А. Убытки в потребительском излишке у тех, кто вообще перестал покупать товар, опреде-

Издержки правительства составят

∆R = (Q2 – Q1) × Ps, т.е. ту сумму, которую правительство заплатит за купленную продукцию.

Общее изменение благосостояния равно

∆С +∆ Р - ∆R = - А - В + А + В + D - (Q2 – Q1) х Ps =D - (Q2-Q1) × Ps. (2.13)

Общество в целом теряет часть благосостояния, равную площади прямоугольника Q1MNQ2 минус площадь ∆D.

Правительство может устанавливать квоты на определенные виды продукции, например алкоголь, сельскохозяйственную продукцию и т.д.

23

2.9. Принципы ценообразования в рыночной экономике. Диверсификация цен

Под диверсификацией цен будем понимать формирование различных уровней цен в зависимости от различных рыночных факторов. Диверсификация может принять 4 формы в зависимости от:

-дохода покупателя;

-потребления;

-категории товара;

-времени продажи.

2.9.1.Диверсификация цен в зависимости от дохода покупателя

Впервом случае, в идеале, фирма должна назначить разную цену для разного покупателя, причем ту максимальную цену, которую каждый покупатель готов заплатить за каждое приобретаемое изделие, называют резервированной ценой покупателя. Практика назначения для каждого покупателя

резервированной цены называется идеальной диверсификацией цен в зависимости от дохода покупателя.

Определим прибыль, получаемую фирмой при назначении единой цены Р* при общем объеме выпуска продукции Q*. Эту дополнительную прибыль можно представить выражением

где MR - предельный доход, представляющий собой его приращение ∆R(Q) в результате увеличения выпуска продукции на 1 единицу:

МС - предельные (маржинальные) издержки, представляющие собой прирост издержек в результате производства одной дополнительной единицы продукции.

На графике (рис.2.21) видно, что для каждой единицы продукции предельный доход снижается, а предельные издержки растут. Фирма производит продукцию общим объемом Q*, при котором предельный доход равен предельным издержкам. Производство продукции свыше Q* поднимает предельные издержки выше предельного дохода и таким образом снижает прибыль.

24

Pmax

Совокупная прибыль – это сумма прибыли от каждой реализованной единицы продукции, которая на графике представлена заштрихованной площадью между кривыми предельного дохода и предельных издержек.

При идеальной ценовой диверсификации кривая предельного дохода совпадает с кривой спроса (D), поскольку каждому покупателю назначается та цена, которую он готов заплатить. В этом случае прибыль от производства и сбыта продукции представляет собой разницу между спросом и предельными издержками. При объеме Q** спрос равен предельным издержкам и дальнейшее увеличение производства сокращает прибыль.

Совокупная прибыль равна площади между кривыми спроса и предельных издержек и возрастет на величину дополнительной прибыли за счет диверсификации цен. На практике идеальная диверсификация цен почти невозможна, т.к. покупатель заинтересован в снижении цены товара и необходимо хорошо знать финансовые возможности покупателя. Обычно врачи, юристы, архитекторы, зная возможности клиента, осуществляют такую диверсификацию.

2.9.2. Диверсификация цен в зависимости от объема потребления

Для некоторых рынков характерна ситуация, при которой потребительский спрос снижается по мере увеличения объема реализации (вода, топливо, электроэнергия), т.к. готовность платить снижается с ростом потребления. В этой ситуации фирма может осуществлять диверсификацию цен в соответствии с потребляемым количеством.

Она заключается в назначении различных цен за различное количество одного и того же товара или услуг (рис. 2.22).

25

На графике вместо единой цены Р* устанавливаются три различные цены для различных объемов потребления. В этом случае расширение производства при положительном эффекте масштаба производства приводит к росту потребительского благосостояния одновременно с увеличением прибыли компании.

2.9.3. Диверсификация цен по категориям товаров

Диверсификация цен по категориям товаров осуществляется для того, чтобы разделить потребителей на ряд групп с различными показателями спроса для каждой группы (например, авиабилеты разного класса, скидки для студентов и пенсионеров и т.д.).

В этом случае цена может определяться двумя путями:

1)независимо от объема производства цены должны быть такими, чтобы предельные доходы от реализации продукции каждого сорта были одинаковы;

2)совокупный объем производства должен быть таким, чтобы предельный доход от реализации продукции каждого сорта равнялся предельным издержкам на ее производство.

Пусть P1 - цена на продукцию первого сорта, Р2 - цена на продукцию второго сорта, C(QT) - совокупные издержки на производство продукции

(рис.2.23).

26