5.2. Эластичность спроса

В связи с ценой возникает проблема эластичности спроса, свойств эластичности, расчет эластичности спроса по цене. Коэффициент эластичности (К_с) рассчитывается как отношение роста объема спроса в процентах (С_р) к снижению цен в процентах (Ц_с) или снижение спроса в процентах (С_с) к повышению цен в процентах (Ц_р), если цены повысились:

, или .

Не имея точных цифр, можно определить, эластичен ли спрос на товар, с помощью оценки следующих факторов: предметы первой необходимости обладают чрезвычайно неэластичным спросом, спрос на предметы роскоши сильно эластичен; чем больше заместителей у интересующих нас товаров, тем спрос эластичнее; чем выше доля цены товара в доходе потребителя, тем выше и эластичность спроса; чем больше времени требуется потребителю для принятия решения о покупке, тем больше и эластичность спроса.

Чаще всего показатели эластичности рассчитываются по доходу и по ценам сопутствующих товаров.

Важным свойством эластичности является то, что, как правило, эластичность варьируется в зависимости от ценового интервала, выбранного в данной таблице или на кривой спроса. Для большинства кривых спроса эластичность оказывается более значительной в левом верхнем углу графика по сравнению с правым нижним. По сути дела, это – следствие арифметических свойств единиц измерения эластичности. Действительно, в левом верхнем углу процентное изменение количества продукции обычно довольно велико постольку, поскольку мало первоначальное количество, от которого ведется отсчет.

Понятие перекрестной эластичности спроса используется для определения степени влияния на величину спроса на данный товар изменения цены другого товара.

Коэффициент перекрестной эластичности Е_с – это отношение процентного изменения спроса Q на товар А к процентному изменению цены P товара Б:

;

Если товары являются взаимозаменяемыми, коэффициент перекрестной эластичности Е_с будет положительным, а если взаимодополняемыми (комплементарные блага) – отрицательным.

Таким образом, с помощью Е_с мы можем определить являются ли товары взаимодополняемыми или взаимозаменяемыми и, соответственно, как изменение цены на какой-то один вид продукции, производимый фирмой, может отразиться на спросе на другие виды продукции этой же фирмы. Следовательно, возникает возможность оценить решение по изменению цен на выпускаемую продукцию.

5.3. Предложение, закон предложения, изменение

величины предложения

В моделях идеального рынка, основанного на совершенной конкуренции, поставщик и потребитель выступают как равноправные агенты. Их поведение совершенно идентично, так как оно зависит от цены. Рост цены: потребитель снижает спрос, а поставщик отвечает увеличением предложения. Сбалансированность поведения поставщика и потребителя достигается за счет изменения цены, на которую не те, ни другие не в состоянии повлиять, так как их слишком много, чтобы помешать формированию цены на основе свободной конкуренции.

Благодаря деньгам, потребитель более свободен в своих действиях, именно он может выбрать поставщика, качество товара, время, место покупки. Однако, если в экономической системе нарушается равновесие и преобладает дефицит, то положение меняется, ведущим становится поставщик. В случае же, когда предложение превышает спрос, хозяином на рынке становится потребитель. Поведение на рынке поставщика определяет предложение. Однако в обоих случаях конкуренция все же сохраняется и никогда не доводится до таких ее несовершенных форм, как в централизованно-плановой системе в условиях дефицита товаров. Поведение производителя на рынке определяются факторами, влияющими на количество благ, которые фирма сможет предложить на рынке. Основные факторы предложения. Рыночная цена товара. Высокая рыночная цена товара сделает для фирмы желательным производство большого количества продукта. Издержки производства. Изменение издержек производства связано с изменение технологии или цен на используемые ресурсы. Налоги на производителей. Действуют на предложение аналогично росту цен на ресурсы, в то время как дотации дают возможность расширить производство.

В экономической системе рыночного типа действуют две разновидности предпринимателей. Мелкий (по отношению к рынку его товара) предприниматель не имеет возможности воздействовать на рыночные цены, на поведение потребителя, оказывать влияние на спрос. Иное положение на рынке занимают крупные корпорации, чья продукция на рынке занимает значительный удельный вес. Такая корпорация способна сдерживать рыночные механизмы, влиять на цену товара, варьируя поставками своей продукции на рынок либо формируя спрос потребителя с помощью рекламы и других средств маркетинга.

В первом случае речь идет о рынке совершенной конкуренции, во втором – о рынке несовершенной конкуренции. Обозначенные зависимости изобразим графически, где Р - цена, S - спрос.

Существует прямая зависимость между S и P. С повышением цен соответственно возрастает и величина предложения; со снижением цен сокращается также и предложение. Эта связь называется законом предложения. Он показывает, что производители хотят изготовить и предложить к продаже большее количество своего продукта по высокой цене, чем они хотели бы это сделать по низкой цене. Предложение можно изобразить на графике в виде кривой, показывающей разные количества продукта, которые производитель желает и способен произвести и предложить к продаже на рынке по каждой конкретной цене из ряда возможных цен в течение определенного периода времени.

На примере рассмотрим кривую предложения такого товара, как яблоки.

Р

Ц ена,

руб

100

S

400

300

200

500

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Q, тыс. т

Рис. 3. Кривая предложения яблок

На графике (рис. 3) видно, что при каждом значении цены P, кривая SS смещается вправо (кривая SS).

Если говорят о предложении как об экономической категории, то имеют в виду всю кривую предложения SS. Не следует смешивать понятия «изменение в предложении» и «изменение величины предложения». Изменение одного или более факторов предложения вызывает изменение в предложении, т.е. смещение кривой SS вправо или влево. Изменение величины предложения вызывает вследствие изменения цены рассматриваемого продукта передвижение по неизменной кривой предложения SS от одной точки к другой. Концепция эластичности применима также и к предложению. Ценовая эластичность товаров в зависимости от предложения измеряется коэффициентом эластичности предложения (К_П). Он рассчитывается как отношение роста предложения в процентах (П_Р) к росту цен в процентах (Ц_Р) или процентное отношение снижения предложения (П_С) к снижению цен (Ц_С):

, или .