5. Создание эффективного механизма
СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ
5.1. Спрос и его изменение. Закон спроса.
Закон убывающей предельной полезности
Спрос понимается как платежеспособная потребность, т.е. сумма денег, которую покупатели готовы заплатить за какие-то нужные им изделия. Другими словами, спрос определяет количество продукта, которое потребители готовы и в состоянии купить по некоторой цене в течение определенного периода времени.
Формирование спроса зависит от поведения обычного покупателя, который представляет на рынке интересы собственной семьи в условиях «домашнего хозяйства». Поведение домашнего хозяйства отражает личные желания (предпочтения), потребности, а величина и структура потребностей складывается в зависимости от желания приобрести то или иное благо. Реализация подобного желания требует соответствующих возможностей, т.е. распределять свои доходы так, чтобы суммарная полезность приобретенных им товаров оказалась максимальной. К тому же у каждого человека потребности индивидуальны, поэтому даже при равных доходах и постоянных ценах различные покупатели приобретают различные наборы благ. Неслучайно многие ученые еще в XVIII-XIX вв. (А.Тюрго, Ж.Б.Сей) пытались определить меновые пропорции на основе полезности, а немецкий экономист Г.Госсен (1810-1858) изучил взаимодействия такой цепочки, как «полезность – потребности – спрос». Ему удалось сформулировать «первый закон Госсена», иначе закон убывающей предельной полезности, по которому по мере постепенного насыщения потребностей полезность вещи падает. А также с увеличением запасов благ снижается их полезность и ценность каждой следующей единицы блага. Им же сформулирован и второй закон, смысл которого заключается в том, что рациональная комбинация благ достигается тогда, когда последние порции благ разного рода становятся одинаково полезными для человека и ему становится невыгодно как-то изменять структуру потребления, т.к. всякое изменение только ухудшит общее благосостояние. Таким образом, в этих исследованиях упор делается на анализ физиологических или психологических факторов.
Во второй половине XIX в. проявились новые экономические школы (английская, австрийская, американская), которые выработали теорию маржинализма (К. Менгер, Ф. Визер, Е. Бем-Баверк, А. Маршалл, Дж. Кларк, Л. Вальрас). Само название этой теории (лат. Marginal – предельный) раскрывает ее сущность: в изучении спроса эта теория ведущую роль отводит категории предельной полезности, т.е. оценке потребителем полезных свойств каждой последующей потребляемой им единицы товара, т.е. как утверждает А.Маршалл потребитель, во-первых, взвешивает покупки и накопление для обеспечения в будущем эффекта отложенного спроса, во-вторых, взвешивает соотношения между большим разнообразием товаров и массой желаний. Решение этой задачи предполагает сопоставлять полезности различных статей бюджета: взвешивает потери полезности, расхода одного назначения, потерями, расхода из другого назначения. Все это делается с целью, чтобы совокупная потеря полезности оказалась бы минимальной.
Следовательно, мерой полезности здесь выступает цена, которую человек готов уплатить за использование своих желаний. Чем выше цена, тем насущней потребность.
Другая сторона взаимосвязи между покупками потребителей и ценами на товары и услуги описываются законом спроса. Коренное свойство спроса заключается в следующем: при неизменности всех прочих факторов снижение цены ведет к соответствующему возрастанию величины спроса. И, наоборот, при прочих равных условиях повышение цены ведет к соответствующему уменьшению величины спроса. Следовательно, сущность закона спроса образует обратную связь между ценой и величиной спроса. Для потребителей высокая цена отбивает желание покупать, а низкая цена усиливает желание совершить покупку. «Эффект роста» выгоды основывается на том, что любая покупка имеет объективным пределом равенство расходов на приобретение товара и полезности от него. Эффект дохода заключается в том, что при более низкой цене человек может позволить себе купить больше данного продукта, не отказывая себе в приобретении каких-либо альтернативных товаров. «Эффект замещения» выражается в том, что при более низкой цене у человека появляется стимул приобрести дешевый товар и потребители склонны заменять дорогие продукты более дешевыми.
Эту обратную связь между ценой продукта и величиной спроса можно изобразить в виде нисходящей кривой на графике, показывающем величину спроса на горизонтальной оси, а цену – на вертикальной.
Кривая спроса ДД (рис. 2) построена на основе гипотетических данных рыночного спроса на яблоки.
Рис. 2. Кривая спроса яблок
Итак, кривая спроса – это кривая, которая показывает, по каким ценам в течение выбранного промежутка времени покупатели хотели бы приобрести различные количества товара.
Итак, говоря о спросе, мы имеем в виду всю кривую спроса, всю совокупность взаимоотношений Q и P. «Изменение спроса» означает сдвиг кривой спроса ДД. В движении спроса действуют такие факторы, как изменения в предпочтении у потребителей, изменение общего числа покупателей данного товара или услуги, изменение денежных доходов, их рост, цены на товары-заменители и товары, дополняющие друг друга (машина-бензин, чай-сахар). При росте цен на товары-заменители спрос на данный товар увеличивается (эффект замещения), а при увеличении на дополняющие – спрос уменьшается.
Действуют и ожидания потребителей.
Однако наиболее существенный фактор – цена.