Воронежский филиал Российского экономического университета им. Плеханова

Список литературы:

1. Басовский, Л.Е. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности: учеб. пособие. [Текст] / Л.Е. Басовский, Е.Н. Басовская. – М.: ИНФРА-М, 2006. – 366 с.

2. Волкова М.Н. Методика аудита качества управления организациями [Текст]: монография / М.Н. Волкова, Н.В. Боковая, М.Б. Чиркова. – Воронеж: Научная книга, 2008. – 160с.

3. Толковый словарь Ожегова [Электронный ресурс]- http://www.ozhegov.ru/bukva/11.html

4. Волкова М.Н. Повышение конкурентоспособности фирм-франчайзи в сфере IТ технологий / Волкова М.Н. // Научное обозрение. - 2008. - № 1. - С. 89-93.

5. Волкова М.Н. Направления совершенствования качества управления в торговых организациях по результатам аудиторской проверки / Волкова М.Н. // Научно-методический электронный журнал "Концепт". 2013. - Т.- 4.- № 34. - С. 41-45.

6. Волкова М.Н. Основные аспекты разработки и внедрения сбалансированной системы показателей в коммерческих структурах / Волкова М.Н. // Проблемы современной экономики (Новосибирск). 2010. - № 1-2. - С. 118-122.

УДК 338.45:351.746

А.А. Воротынцева

Научный руководитель – д-р экон. наук доц. И.В. Куксова

ИННОВАЦИОННАЯ ПРОГРАММА РАЗВИТИЯ ТУРИЗМА В ВОРОНЕЖСКОЙ ОБЛАСТИ

Воронежская область обладает необходимым потенциалом для развития внутреннего и въездного туризма. Основу туристско-рекреационного потенциала составляют природные и культурно-исторические ресурсы. По оценке Минспорттуризма России по уровню посещаемости туристами с культурно-познавательными целями Воронежская область входит в десятку ведущих регионов Центрального и Северо-западного Федеральных округов.

Вместе с тем, развитие туризма в регионе нельзя назвать системным. К числу сдерживающих факторов развития относятся:

– отсутствие показателей вклада в туристскую отрасль основных субъектов региональной туриндустрии;

– неудовлетворительное состояние объектов показа, большинство из которых нуждается в реконструкции, реставрации, расширении спектра услуг;

– отсутствие общего коммуникативного пространства субъектов туриндустрии и, как следствие, отсутствие информации об их деятельности на всех уровнях потребления регионального турпродукта – туроператоры, турагенты, потребители;

– отсутствие инновационных музейных проектов и развитой туристкой инфраструктуры, что не позволяет повысить емкость основных объектов туристских посещений (увеличить сроки пребывания туристов) [1].

Цель Программы по данному направлению – формирование эффективного, конкурентоспособного туристского комплекса, соответствующего международным стандартам, способствующего росту туристских услуг, их вкладу в развитие территории и экономики

Воронежской области и ориентированного на восстановление и сохранение здоровья человека и повышение его трудоспособности [2].

Перечень ключевых задач, решение которых обеспечивает достижение поставленной цели:

1. Комплексное развитие туристско-рекреационных территорий (опорных туристических зон) в области, создание современного рынка туристских услуг:

– углубление специализации и организации корпоративных связей между субъектами туристской деятельности;

– объединение музейных центров и туристских комплексов, в целях формирования единой системы туристских маршрутов на территории Воронежской области;

– содействие в разработке и реализации инвестиционных проектов в сфере туризма и туристской инфраструктуры;

– создание туристских объектов на территории опорных туристско-рекреационных зон;

– разработка культурно-социальных проектов на базе основных культурно-исторических достопримечательностей;

– создание инфраструктуры маршрутов на территориях особо охраняемых природных объектов.

2. Создание благоприятных организационно-правовых и экономических условий для развития приоритетных направлений туризма:

– участие в разработке и реализации федеральной целевой программы «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации на 2011–2016 годы»;

– разработка и реализация долгосрочной целевой программы развития туризма в Воронежской области;

– содействие расширению государственно-частного партнерства в сфере туризма;

– формирование системы мониторинга и информационно-аналитического обеспечения туристской деятельности.

3. Позиционирование Воронежской области, как региона, благоприятного для развития туризма:

– формирование и реализация стратегии продвижения туристского продукта Воронежской области на региональном, российском и международных рынках;

– брендинг региональных турпродуктов и региона в целом;

4. Повышение качества оказания туристских услуг, обеспечение условий для личной безопасности туристов, профессиональная подготовка и повышение квалификации кадров:

– поддержка перспективных научных исследований в сфере туризма, содействие их практическому применению [3].

Туристские ресурсы перспективны для путешествий с различными целями, а расположение области в центральной части Русской равнины, практически исключающее природные катаклизмы, делает ее территорию привлекательной для путешествий в течение всего года.

Воронежский государственный университет инженерных технологий

Список литературы:

1.Горячев В. Туриндустрия России / В. Горячев// Туризм: практика, проблемы, перспективы. – 2008. –№ 8. – С. 24-26.

2. Электронный ресурс:http://www.dataved.ru/2011/10 vladimir-eitingon-strategy.html#problems. Дата обращения 14.10.2014.

3. Тайгибова Т. Т. Анализ состояния и перспективы развития туризма в современной России /Т. Т. Тайгибова // Актуальные вопросы экономики и уп-равления : материалы междунар. заоч. науч. конф.(г. Москва, апрель 2011 г.). – М. : РИОР, 2011. – Т. 2. –С. 218-223.

УДК 661.5

С.С. Дмитриева

Научный руководитель – канд. экон. наук, доц. А.Г. Волкова

ПОДДЕРЖКА ИННОВАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНАМИ ПУБЛИЧНОЙ ВЛАСТИ

Высокая сложность и динамичность окружающего мира вызывают у того, кто занимается нововведениями, чувство неуверенности за будущее. Причины этой неуверенности кроятся в нарастающей глобализации рынков, в процессе насыщения новыми технологиями, который требует новой инновационной политики и в смене ценностей, которые отразились в основном на поведении потребителей.

Именно эти причины обуславливает необходимость поддержки инновационной политики предпринимателя государством в лице исполнительных органов публичной власти.

На текущий момент возрастание роли государства в развитии инновационной сферы обусловлено специфическими условиями российской действительности. Глубокий системный кризис, сопровождающийся спадом производства, требует от государства больших усилий в ликвидации нехватки средств у предприятий, поддержании инвестиционной и инновационной активности. Использование регулирующей роли государства вызывается в большей мере усложнением объекта регулирования, активизацией инновационных процессов — как отличительной особенности современного этапа развития инновационной сферы и их неуклонно возрастающей ролью в обеспечении экономического роста и конкурентоспособности национального хозяйства.

Муниципальный уровень власти является основой многих социально-экономических преобразований, в том числе и инновационной политики. Разработка собственных региональных, муниципальных стратегий и программ развития инновационной деятельности приобретает большое значение.

Так, например, в Воронежской области принят закон Воронежской области от 06 октября 2011 года № 133-ОЗ «Об инновационной политике на территории Воронежской области»[1]. Этот закон определяет состав субъектов инновационной деятельности; цели, задачи и основные принципы государственной (областной) инновационной политики; полномочия органов государственной власти и местного самоуправления; права и гарантии субъектов инновационной деятельности; формы и методы государственного (областного) регулирования инновационной деятельности; порядок финансирования инновационных процессов.

К наиболее востребованным формам муниципальной поддержки инновационной деятельности можно отнести следующее[2]:

- прямое финансирование;

- предоставление индивидуальным изобретателям и малым внедренческим предприятиям беспроцентных банковских ссуд;

- создание инновационных фондов, пользующихся значительными налоговыми льготами;

- создание сети технополисов, технопарков и т. п.

Основными направлениями поддержки инновационной политики следует признать:

-содействие повышению инновационной активности, обеспечивающей рост конкурентоспособности отечественной продукции на основе освоения научно-технических достижений и обновления производства;

- ориентация на всемерную поддержку базисных и улучшающих инноваций, составляющих основу современного технологического уклада;

- сочетание государственного регулирования инновационной деятельности с эффективным функционированием конкурентного рыночного инновационного механизма;

- устранение административно-командных подходов к инновационной деятельности и управления ею;

- создание эффективных социально-экономических мотивов;

- демонополизацию экономики;

- развитие экономической свободы личности, предпринимательства;

- расширение кредитных, налоговых, ценовых льгот, а

также целевых субсидий и госзаказов.

Сущность муниципальной поддержки инновационной деятельности заключается в том, что в роли организатора инновационного развития территории муниципального образования выступает «Инвестиционный муниципальный фонд», который разрабатывает стратегии инновационного развития территории, привлекает финансовые ресурсы и предпринимателей.

Муниципальная поддержка приоритетных направлений инновационного инвестирования, позволяет добиться решения ряда важных задач: повысить инвестиционную активность на территории муниципального образования, сформировать новые источники налогов, разработать четкую стратегию работы с инвесторами, обеспечить защиту собственности и снижение всех видов рисков для предпринимателей.

Только системная поддержка приведут к прогрессивному развитию инновационной деятельности.

Воронежский филиал Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации

Список литературы:

1. Закон Воронежской области от 06 октября 2011 года N 133-ОЗ «Об инновационной политике на территории Воронежской области»

2. Инновационный менеджмент: Справ.пособие / под ред. П.Н. Завлина, А.К. Казанцева, Л.Э. Миндели. – СПб.: Наука, 1997.

УДК 662.5

К.С. Драгунова

Научный руководитель – д-р экон. наук, проф. Т.Д. Ромащенко

ИННОВАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ

Реклама в сети Интернет – наиболее эффективный вид рекламы для бизнеса. Интернет-реклама - это представление товаров, услуг в сети Интернет, адресованное массовым клиентам и имеющее характер обсуждения. [1]

Рекламный бизнес в Интернете – одна из основ его финансовой составляющей. Суть рекламы не искажается и не меняется, меняются средства и способы её размещения в зависимости от специфики Сети в той или иной части. Во многих случаях реклама – единственный шанс сайта на «самоокупаемость». [2] Для сравнительного анализа, рассмотрим виды традиционной рекламы и виды интернет-рекламы. В конечном итоге, мы получим ответ на вопрос: «Почему же Интернет-реклама является наиболее эффективным инструментом воздействия на потребителя?».

В первую очередь, хотелось бы выделить, что к традиционным методам рекламы можно отнести: BTL и ATL рекламу. BTL – почтовая рассылка, вирусная реклама и перекрёстная реклама. [3] ATL реклама - это реклама в средствах массовой информации, полиграфическая и наружная реклама. [4] Реклама в СМИ: радио реклама, телевизионная реклама, реклама в газетных изданиях и т.д. Outdoor (наружная) реклама делится на: рекламу на транспортных средствах и уличную рекламу. А к Indoor (внутренняя) рекламе можно отнести рекламу в зданиях, рекламу в торговых точках и т.д.. Основные виды интернет-рекламы подразделяются на: контекстную рекламу, поисковую рекламу, медийную рекламу, вирусную рекламу, продвижение с использованием E-mail-marketing; спам-рекламы, рекламы в социальных сетях (Facebook, Twitter, Instagram, VK и т.д). [5]

«Всемирная Сеть» не рассматривалась, как эффективная платформа для рекламодателей с 1990 года. [6] Но в связи с развитием инновационных технологий сети Интернет, в связи с увеличением числа пользователей, авторизации их на веб-сайтах, с развитием мобильных устройств, приложений и мобильного Интернета и в связи с расширением торговли в сети Интернет, все вышеуказанные факторы повлияли на рынок Интернет-рекламы. Особое внимание, хотелось бы уделить тому, что интернет-реклама играет довольно главную роль в бизнесе. Это обосновывается тем, что процесс формирования и развития рекламного дела в Глобальной сети постоянно совершенствуется. На данный момент, реклама пережила инновационный прогресс с появлением новых технологий в сети Интернет. Новация – это изменение. Она представляет собой какое-то новшество, то, чего не было раньше. [7] Другими словами, нововведения заменяют старые инструменты рекламной деятельности на новые. Этот непрерывный процесс является двигателем развития Интернет-рекламы. [8] RTB (Real Time Bidding). Эта относительно новая технология, которая имеет шансы перерасти в значимый сегмент онлайн-рекламы. [9] Здесь, выступает рекламная система DSP (Demand Side Platform), которая представляет интересы рекламодателей. Хотелось бы выделить, что в связи с тем, что технологический процесс не стоит на месте, платформы смартфонов (iOS и Android) сделали рекламу перспективной и выгодной для рекламодателей. Мобильное приложение и реклама в социальных сетях– это нововведения в рекламной индустрии. Именно, активность в социальных сетях остаётся одним из самых перспективных направлений рекламы в Глобальной сети.

В первую очередь, это связано с неиссякаемым интересом среднестатистического пользователя к данным ресурсам. [10]

Интернет-реклама получила внимание рекламодателей за счёт развития различных форм, направлений и механизмов канала распространения рекламы. Например, рекламный механизм «Таркетинг» (от англ. Targer – цель) – рекламный механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям (целевую аудиторию). [11]. «Ретаргетинг» - этот механизм предоставляет возможность увеличить вероятность того, что посетитель снова зайдёт на этот ресурс и совершит нужное рекламодателю действие. Таким образом, «ретаргетинг» увеличивает частоту контактов и эффективность рекламной кампании рекламодателя. [12]

Реклама в сети Интернет, постоянно совершенствуется, расширяются площадки и платформы для рекламодателей, совершенствуются новые технологии и развивается система управления интернет-рекламой по отношению к целевой аудитории. Интернет Реклама – это комплекс мероприятий. Рациональное использование и правильный выбор комплекса мероприятий в сети Интернет даёт возможность эффективно использовать денежные средства, потраченные на рекламную деятельность в сети.

Основываясь на вышеизложенном, можно сделать вывод о том, что:

1. Инновационные технологии в сети Интернет, как инструменты маркетинговых коммуникаций для рекламодателей предоставляют более благоприятные, эффективные условия ориентированных на потенциальных клиентов, чем традиционные средства массовой информации.

2. Проведение рекламной кампании в Интернете обеспечивает рекламодателя, как пассивным, так и активным воздействием на потенциального клиента через интерактивную среду Интернета. Интернет-платформа имеет возможность дифференцировать интернет-аудиторию, выбирать наиболее заинтересованного пользователя в сети Интернет с целью оказать воздействие именного на него.