mtdetme25

Глава 5. РЫНОЧНЫЙ МЕХАНИЗМ И ЕГО ЭЛЕМЕНТЫ: СПРОС, ПРЕДЛОЖЕНИЕ, КОНКУРЕНЦИЯ И ЦЕНА

5.1.Рыночный механизм и взаимосвязь его элементов

5.2.Совершенная и несовершенная конкуренция

5.3.Спрос и факторы, определяющие его измене-

ния

5.4.Предложение товара и кривая предложения

5.5.Равновесные цены. Механизм равновесия рынка при монопольных ценах

5.1.Рыночный механизм и взаимосвязь его элементов

Домашние хозяйства и фирмы, которые вступают в отношения на рынке, действуют так, будто ими руководит "невидимая рука", направляющая к эффективному размещению ресурсов. Альтернативой является экономическая активность, организуемая центральным административным органом страны.

Для многих людей до сих пор остается загадкой: как это так получается, что в рыночной экономике никто "сверху" не командует, а ресурсы между различными видами производства распределяются в целом лучше, чем при плановом хозяйстве, особенно в части, относящейся к производству благ для людей.

Адам Смит, который впервые употребил метафору "невидимая рука" при описании действия рыночного механизма, имел в виду руку Бога. В наше время предпочитают говорить о самоорганизации, спонтанных процессах, аналоги которых имеются в живой и неживой природе1.

Основными внешними ориентирами, которыми руководствуются люди при принятии хозяйственных решений, имея в виду возможность равноправного обмена благами, являются цены этих благ. При принятии индивидуального решения о производстве цены являются носителями информации о ценности для общества благ, которые хозяйство может производить, а также об издержках, которые хозяйство должно понести, привлекая ресурсы извне. При реализации произведенного блага цена является

1 Пригожин И., Стенгерс И. Порядок из хаоса. М.: Прогресс, 1986.

средством децентрализованного перераспределения благ, а вместе с ними и ресурсов для дальнейшего производства.

"В организации экономической деятельности, – пишут Роза и Милтон Фридман, – цены выполняют три функции: во-первых, они передают информацию; во-вторых, служат стимулом к применению наиболее экономичных методов производства, что ведет к наиболее эффективному использованию имеющихся ресурсов; в-третьих, они определяют, кто получает какую долю произведенного продукта, – другими словами, устанавливают распределение доходов". Безусловно, все эти функции тесно связаны между собой, переплетаются, поддерживают друг друга.

Конечно, общество в лице государства может пытаться воздействовать на цены и даже прямо их устанавливать, руководствуясь намерениями, которые считает благими. Однако результатом такого вмешательства часто оказывается понижение экономической эффективности хозяйствования в масштабах страны, потеря части общественного благосостояния.

Спрос (платежеспособный) – это представленная на рынке потребность в товарах, определяемая количеством тех или иных товаров, которые потребители могут купить при сложившихся ценах и денежных доходах. Спрос находится в обратной зависимости от цены: с повышением цены товара спрос на него, как правило, сокращается, и наоборот. Помимо связи через цену, спрос и предложение влияют друг на друга непосредственно, т. е. спрос – на предложение, предложение – на спрос. Например, предложение на рынке новых качественных товаров всегда стимулирует спрос на них, а рост спроса на отдельные товары в итоге вызывает необходимость в увеличении предложения этих товаров. В рыночной экономике производители и потребители в своей экономической деятельности руководствуются парамет-

рами рынка, важнейшими из которых являются спрос, пред-

ложение, равновесная цена. Это стержень рыночных отношений, ядро рынка. Экономическое положение производителей и потребителей, продавцов и покупателей зависит от рыночной конъюнктуры, которая изменяется под влиянием многочисленных факторов. При этом исключительно важную роль играет определенное соотношение между спросом и предложением. Оно зачастую предопределяет судьбу продавцов и покупателей.

Конъюнктура рынка – это совокупность складывающихся на рынке в каждый данный момент времени экономических условий, при которых осуществляется процесс реализации товаров и услуг.

Конъюнктура рынка определяется экономическими показателями, характеризующими состояние рынка: соотношением спроса и предложения, уровнем цен, емкостью рынка, платежеспособными возможностями потребителей, состоянием товарных запасов и т. д.

Конъюнктуру рынка следует отличать от народнохозяйст-

венной конъюнктуры, представляющей собой совокупность экономических условий и признаков, определяющих процесс общественного воспроизводства в целом и характеризующих общее состояние экономики (a не только рынка) на данный момент.

Подход к рыночному механизму предполагает уяснение тех экономических законов, которые лежат в основе его действия и использования. Такими законами являются: закон стоимости (ценности) и полезности, спроса и предложения, конкуренции, прибыли и др.

Колебания прибыли – барометр рынка, подающий сигнал производству. Товаропроизводитель в своей хозяйственной деятельности неизбежно руководствуется интересами увеличения прибыли. Прибыль зависит от цен, роста объема производства и скорости оборота капиталов. Характер нацеленности предприятий на прибыль меняется в условиях сбалансированного рынка и дефицитной экономики, когда появляется коллективный эгоизм и роль прибыли в деятельности предприятия гипертрофируется.

В основе действия рыночного механизма лежат законы стоимости, ценности, полезности, которые реализуются через различные типы цен; цены эквивалентного обмена (определяемыми не только полезностью, но и затратами, которые общество должно заплатить за производство того или иного товара или услуги), равновесные, монопольные, дискриминационные, зональные и другие цены.

Конкуренция, являясь конкретной формой функционирования рыночных отношений, составляет важный элемент рыночно-

го механизма, что позволяет выделить в рыночном механизме две стороны:

1)механизм взаимосвязи спроса и предложения с целевой функцией их сбалансирования;

2)механизм конкуренции с целевой функцией стимулирования товаропроизводителей.

Конкуренция (от латинского "конкурро" – сталкиваться) – это соперничество между участниками рыночной экономики за лучшие условия производства, купли и продажи товаров. Она выступает в качестве силы, обеспечивающей взаимодействие спроса и предложения, уравновешивающей рыночные цены.

Конкуренция очень сильно зависит от количества произво- дителей-продавцов и покупателей. Она развертывается среди продавцов, которые хотят продать свой товар подороже. В этой борьбе побеждают те из них, кто сбывает товары подешевле, чтобы стимулировать покупательский спрос, но продает больше.

Активно развивается конкуренция среди покупателей, ко-

торые стремятся приобрести товар по меньшей цене. В соперничестве между ними побеждают те, кто предложил более высокую цену по сравнению с рыночной ценой.

Наконец, главной линией развертывания конкуренции является соперничество продавцов и покупателей, которые стоят на противоположных позициях в отношении уровня цены на товары. В результате этого соперничества устанавливается общая цена на однородные товары и конкретный вид кривой спроса и предложения.

Чем сильнее конкуренция среди продавцов, тем в большей мере предложение товаров превышает спрос покупателей. Когда конкуренция среди продавцов ослабевает, спрос начинает превышать предложение товаров. Конкуренция среди продавцов, среди покупателей и между теми и другими выступает как сила, вызывающая движение цены к уровню равновесия.

Конкуренция как экономический процесс может быть представлена в виде совокупности определенных действий субъектов хозяйствования. Эти действия аккумулируются в виде экономического цикла, который включает следующие последовательные воспроизводственные процессы:

−формирование материально-вещественных элементов производства и трудового коллектива;

−организация производства, снабжение его сырьем, материалами, полуфабрикатами, а также взаимодействие с производственными, кредитно-финансовыми и проектными организациями на возмездной основе;

−создание конкурентоспособной продукции;

−сбыт продукции, включающий меры по определению объёмов, времени и места ее реализации;

−создание за счет прибыли инвестиционного фонда и его использование для расширения производства.

Уровень конкурентной борьбы во многом зависит от "жизненного цикла", в процессе которого происходит движение продукции от ее основания до снятия с производства. Он делится на четыре фазы:

−внедрения, освоения новой продукции. Для этой фазы характерны незначительные объемы продаж и высокие цены на выпускаемую продукцию;

−роста, когда происходит увеличение объема производства, рост спроса, сохранение высоких цен;

−зрелости, когда объем производства продукции достигает максимума, наступает насыщение спроса, замедление темпов роста, происходит обострение конкуренции и понижение цен;

−старения – заключительная фаза. На этой фазе спрос на продукцию снижается до минимума, объем выпуска уменьшается, уровень конкурентной борьбы затухает, большая часть продукции снимается с производства и начинается ее замена новой.

Необходимо иметь в виду, что при организации конкуренции хозяйствующие субъекты нередко прибегают к недозволенным методам воздействия на конкурентов. Такая деятельность получила в литературе название «недобросовестной конкуренции». Так, субъекты прибегают к дискредитации как конкурентов, так и товаров, выпускаемых ими. К числу наиболее распространенных актов дискредитации относятся:

−распространение ложных или неточных сведений о кон-

куренте;

−доведение до потребителя искаженной информации о характере, способе, месте изготовления товара и его качестве;

−незаконное использование товарного знака конкурента, его фирменного наименования, маркировки;

−реклама товара, не отвечающего требованиям качества;

−использование некорректных сравнений, порочащих товары конкурентов;

−самовольное использование или разглашение конфиденциальной научно-технической, производственной или иной информации, компрометирующей товары.

Борьба с указанными нарушениями в Российской Федерации возложена на Министерство по антимонопольной политике.

5.2.Совершенная и несовершенная конкуренция

Наиболее эффективно рыночный механизм действует в условиях свободной, или совершенной, конкуренции, означающей такое состояние экономической системы, когда влияние каждого участника экономического процесса на общую ситуацию настолько мало, что им можно пренебречь. Совершенная конкуренция – это наиболее простая рыночная структура, где рыночное поведение продавцов я покупателей заключается в приспособлении к равновесному состоянию рыночной среды и при которой:

1)продавцы принимают цены как данные и не могут осознанно на них влиять;

2)доступ в отрасль новых продавцов ничем не ограничен;

3)продавцы не вырабатывают совместной стратегии;

4)покупатели не способны влиять на цены;

5)всем участникам торговли доступна полная рыночная информация.

Рыночную структуру, в которой выполняются первые четыре признака, иногда называют чистой конкуренцией. Нарушение одного из основных признаков ведет к несовершенной конкуренции. Если фирма функционирует в условиях совершенной конкуренции, то на рыночные цены она влиять не может, т. е. "соглашается" с ними.

Различают три основных вида несовершенной конкурен-

ции:

−чистая монополия, когда на рынке одна фирма является единственным продавцом товара или услуги и границы фирмы и отрасли совпадают;

−олигополия, когда в отрасли существует небольшое число фирм;

−монополистическая конкуренция, которая характеризуется наличием на рынке сравнительно большого числа фирм, производящих дифференцированную продукцию.

Монополия происходит от греческих слов "монос" – один, "полио" – продаю, и возникает тогда, когда отдельный производитель занимает доминирующее положение и контролирует рынок данного товара, на который не существует близких заменителей. На первый взгляд такая ситуация малореальна и, действительно, в масштабах страны встречается весьма редко. Однако если взять более скромный масштаб, например маленький город, то мы увидим, что ситуация чистой монополии довольно типична. В таком городе существует одна электростанция, одна железная дорога, единственный аэропорт, один банк, одно крупное предприятие, один книжный магазин и т. д. В США 5% валового продукта создается в условиях, близких к чистой монополии. При этом определяющим моментом являются не размеры предприятия, а доля его производства в выпуске товаров на рынке.

Первые монополии возникли очень давно и были связаны с невоспроизводимыми условиями производства и возможностями диктовать потребителям свои условия. Монополия возникает там, где велики барьеры для вступления в отрасль. Это может быть связано с экономией от масштаба (как в автомобильной и сталелитейной промышленности). Есть и другие условия образования монополий, такие как естественная монополия, связанная с невоспроизводимыми элементами производства (залежи полезных ископаемых, плодородные участки земли и т. д.), использованием научно-технических достижений и т. д. Наконец, может возникать административная монополия, поддерживаемая государством, подчиняющая судопроизводство, охрану правопорядка, государственную безопасность и т. д. Государство создает официальные барьеры, выдавая патенты и лицензии. Согласно патентному праву США, изобретатель имеет исключительное право контроля над своим изобретением в течение 17 лет. Патенты сыг-

рали огромную роль в развитии таких компаний, как "Ксерокс", "Истман Кодак", "Интернешнл бизнес машин" (IBM), "Сони" и т. д. Монопольное положение, закрепленное патентом, служит стимулом капиталовложений в НИОКР и тем самым фактором усиления монопольной власти. Вступление в отрасль часто сильно ограничивают путем выдачи лицензий. Лицензия может быть предоставлена как частной фирме, так и государственной организации (классический пример – история водочной монополии в России).

Со стороны спроса аналогом монополии выступает моно-

псония. Это такая ситуация на рынке, когда существует лишь один покупатель. При монополии и монопсонии у продавцов и покупателей появляется возможность влиять на процесс ценообразования. При этом монополия оказывает влияние на цену путем изменения объема производства, а монопсония – посредством изменения размеров закупок.

Монополия расширяет производство не бесконечно. Она это делает до тех пор, пока каждая дополнительная единица продукции будет приносить доход больший, чем затраты на его производство. Доход и затраты на каждую дополнительную единицу продукции называют предельными. Расширение производства монополией ограничено кривой спроса и растущими предельными затратами.

Монополист может прибегать к практике ценовой дискриминации, когда он продает товар, для которого дальнейшая перепродажа трудна или вовсе невозможна, и когда монополист имеет возможность дифференцировать потребителей, желающих приобрести товар в соответствии с их возможностями и готовностью платить. Если эти условия выполняются, то монополист делит рынок на сегменты и продает в каждом из них такое количество своей продукции, которое максимизирует его прибыль.

Монополия и монопсония – это крайние случаи несовершенной конкуренции. Чаще встречается олигополия (от греч. слов: "лигос" – немногий, "полио" – продаю) – основная масса товаров сосредоточена у нескольких крупных продавцов, и олигопсония – несколько крупных покупателей. Примером олигополии могут служить три гиганта автомобильной промышленности США – "Дженерал моторс", "Форд Мотор" и "Крайслер", которые

вместе производят свыше 90% всех автомобилей в стране, хотя в начале ХХ в. число американских автомобильных фирм приближалось к 200, в конце 20-х гг. их число не превышало 50.

Олигополия – наиболее распространенный тип отраслевой структуры в современной промышленности. Сама угроза потенциального вторжения новых производителей превращает даже 100%-ную монополию в олигополию. Возникает принципиально новая дилемма: договориться о сотрудничестве и образовать монополистическое объединение или вести конкурентную борьбу. Суть проблемы олигополии сводится к взаимозависимости фирм: принимая решения, каждый участник должен учитывать возможную реакцию конкурентов. Олигополия при различной силе конкуренции может давать результат, сравнимый с ситуацией "чистой" монополии и, естественно, все промежуточные варианты.

Олигополии используют новый способ борьбы за покупательский спрос – неценовую конкуренцию. В этом случае борьба идет на основе технического производства, высокого качества и надежности изделий, более эффективных методов сбыта, использования маркетинга, расширения видов предоставляемых услуг и гарантий покупателям, улучшения условий оплаты и других приемов.

Характерной чертой олигополии является всеобщая взаимозависимость. Олигополия возникает в том случае, если число фирм в отрасли настолько мало, что каждая из них при формировании своей экономической политики вынуждена принимать во внимание реакцию со стороны конкурентов. Подобно тому как шахматист должен учитывать возможные ходы противника, олигополист должен быть готов к различным вариантам развития ситуации на рынке в результате различного поведения конкурентов.

Всеобщая взаимозависимость проявляется и в условиях обострения конкурентной борьбы, и в условиях, когда достигается договоренность с другими олигополистами и возникает тенденция превращения отрасли в чисто монопольную.

Монополистическая конкуренция сочетает черты монополии и рынка совершенной конкуренции. Продовольственные магазины, бакалейная торговля, автозаправочные станции и многие

другие предприятия розничной торговли действуют в условиях монополистической конкуренции.

Суть монополистической конкуренции заключается в том, что каждая фирма продает продукцию, на которую существует много близких, но несовершенных заменителей. В результате каждая фирма имеет дело с убывающей кривой спроса на свою продукцию. Дифференциация может быть связана с самой продукцией (например, различные сорта пива) или с местоположением магазина.

Легкое вступление в отрасль не означает, что отсутствуют какие-либо ограничения для этого. Ими могут быть патенты на продукцию, лицензии, фабричные клейма или торговые марки. Однако в отличие от чистой монополии патенты не носят исключительного характера, поскольку патентуются товарысубституты.

5.3. Спрос и факторы, определяющие его изменения

Между рыночной ценой товара и тем его количеством, на которое предъявляется спрос, всегда существует определенное соотношение: чем выше цена, тем меньше число тех, кто согласится купить данный товар, т. е. меньше уровень спроса (при данном уровне доходов); и наоборот, чем ниже цена, тем больше будет число покупателей и количество приобретаемого товара.

Механизм рынка позволяет удовлетворять только те потребности, которые выражены через спрос. Помимо них в обществе всегда есть и такие потребности, которые нельзя измерить деньгами и превратить в спрос. К ним, прежде всего, относятся блага и услуги коллективного пользования, особенно такие, в потреблении которых участвуют все граждане без исключения (охрана общественного порядка, национальная оборона, государственное управление, единая энергетическая система, национальная сеть коммуникаций и т. д.). Эти блага называются общественными товарами. В обществе с развитой рыночной экономикой преобладающая часть потребностей удовлетворяется посредством реализации спроса.

На величину спроса, его структуру и динамику влияют многочисленные факторы экономического, социального и технологического характера. Спрос на товар, например, может уве-

личиваться в результате изменений уровня доходов, размера рынка, цены и полезности других товаров, особенно товаров - заменителей, рекламы, изменения моды или вкусов покупателей.

Изобразим эту зависимость между ценой и величиной спроса графически. Если на абсциссе обозначить количество товара Q, покупаемого на рынке, а на ординате – движение цены Р, то получится следующий результат (рис.5.3.1):

Кривую D (D – от слова "demand" – спрос) называют кривой спроса. Полученная кривая иллюстрирует закон постепенного убывания спроса, который можно сформулировать следующим образом: если цена какого-либо товара повышается (и при этом все другие условия остаются неизменными), то спрос будет предъявляться на меньшее количество этого товара. Или, что то же самое, если на рынок поступает большее количество товаров, то при прочих равных условиях цена на него уменьшается.

Закон спроса имеет силу в отношении практически всех товаров. Спрос не остается неизменным. При этом необходимо различать изменения величины спроса (объема спроса) и изменение спроса (характера спроса). Величина спроса меняется тогда, когда изменяется только цена данного товара. Характер спроса меняется тогда, когда изменяются факторы, которые принимались ранее постоянными. Графически изменения объема спроса выражаются в "движении по кривой спроса". Изменение же спроса

выражается в "движении самой кривой спроса", в ее смещении. Это можно представить следующим образом (рис. 5.3.2).

Рис. 5.3.2. Кривая изменения характера спроса

При изменении цены с Р1 до Р2, когда все факторы кроме цены постоянны, движение осуществляется вниз по кривой спроса, увеличивая количество покупаемого товара от QI до Q2. Изменение же спроса (сдвиг кривой спроса Dl вправо вверх в положение D2) показывает, что покупатели приобретают больше продукции при каждой цене. Так, при той же цене Р1 покупатель будет приобретать уже количество товара, равное Q2 > QI.

На величину спроса, кроме цены, влияют уровень доходов, размер рынка, цена и полезность других товаров, особенно товаров – заменителей субститутов, субъективные вкусы и предпочтения, мода и т. п.

Спросы на различные товары отличаются друг от друга по степени чувствительности к изменению факторов, определяющих их. Мерой такого изменения служит коэффициент эластичности спроса. Коэффициент эластичности спроса по цене определяется как отношение роста объема спроса или количества приобретаемого товара (в %) к снижению цен (в %) и показывает быстроту реакции спроса на изменение цен.

Эластичность спроса по цене, или коэффициент эластичности, измеряется как отношение изменения спроса в процентах к изменению цены в процентах:

где Ed – коэффициент эластичности спроса по цене; Q – объем спроса на товар;

Р – цена товара.

Различают следующие типы эластичности (рис. 5.3.3):

• единичная эластичность, когда на каждый процент изменения цены объем спроса изменяется соответственно на 1% (Е=1):

Ed = %% ∆∆QP = 2% 2% =1;

• эластичный спрос, когда объем спроса в процентах изменяется быстрее, чем изменяется цена в процентах (Е > 1):

Ed = %% ∆∆QP = 4% 2% = 2 ;

• неэластичный спрос, когда объем спроса в процентах изменяется медленнее, чем изменяется цена в процентах (Е < 1):

Ed = %% ∆∆QP = 2% 4% = 0,5;

• совершенно неэластичный спрос, когда объем спроса не изменяется при любом изменении цены (Е = 0):

Ed = %% ∆∆QP = 0 4% = 0;

• бесконечно эластичный спрос, когда объем спроса может изменяться до бесконечности при незначительном изменении це-

ны (Е = ∞):

Ed = %% ∆∆QP = 4% 0 = ∞.

Из графиков и представленных формул видно, что:

−увеличение объема сопровождается пропорциональным снижением цен;

−увеличение объема по сравнению со снижением цен происходит в два раза быстрее;

− увеличение объема по сравнению со снижением цен происходит в два раза медленнее;

Рис. 5.3.3. Графики эластичности спроса

−изменение цен не влияет на изменение объема – продукты питания (хлеб, картофель, крупа);

−спрос может расти при повышении заработной платы, улучшении уровня жизни.

Отсюда выводы: если снижение цены вызовет увеличение спроса на товар, при котором общий доход товаропроизводителя не изменится, то эластичность такого спроса будет равна единице; если в результате снижения цены спрос на товар возрастет до такого уровня, при котором общий доход товаропроизводителя увеличится, то спрос по цене эластичен; если снижение цены вызовет увеличение спроса на товар, при котором общий доход товаропроизводителя понизится, то такой спрос на товар является неэластичным

Эластичность связана с использованием товаров - заменителей. Если у товара много заменителей, то его спрос по цене эластичен. Если товар не имеет заменителей, то он обладает неэластичным спросом. Если происходит понижение цены на определенный товар при неизменных ценах на товары - заменители, то спрос на данный товар возрастает, такой спрос является эластичным. На эластичность спроса влияет не только цена товара, но и другие факторы, например доходы покупателей. Поэтому можно говорить об эластичности спроса по доходу, которая характеризует степень чувствительности спроса на тот или иной товар к изменению доходов потребителей. Для большинства товаров зависимость между доходами и спросом прямая, т. е. с ростом доходов спрос увеличивается. Однако в некоторых случаях зависимость может быть обратной. Коэффициент эластичности спроса по доходу показывает, на сколько процентов увеличится (уменьшится) спрос при увеличении (уменьшении) доходов потребителя на 1%.

5.4.Предложение товара и кривая предложения

Вкаждый данный момент положение производителей, предлагающих свой товар на рынке, не одинаково. Некоторые из них произвели на рынок много товаров, а другие – мало. Одни из них затратили на их производство меньше средств производства

итруда. У других эти затраты на единицу продукции оказались более высокими. Но, оказавшись на рынке, все они, каковы бы ни были их производственные издержки, стремятся получить самую высокую цену. При этом чем выше цена товара, тем активнее они будут пытаться продать большее количество товара, т. е. увеличивать предложение (при наличии конкурентов).

Объем предложения у каждого производителя, как правило, меняется в зависимости от цены. Если цена окажется низкой, то продавцы предложат мало товаров, придержат часть его на складе.

Если же цена будет высокой, то они предложат рынку много товара. Когда же цена существенно возрастет и окажется очень высокой, производители постараются увеличить предложение товара, попытаться сбыть даже бракованные изделия.

На рынке складывается определенное соотношение между рыночными ценами и количеством товаров, которое производители желают предложить покупателям. Эту зависимость можно отразить графически, применив систему координат (рис. 5.4.1). Ось абсцисс служит для обозначения количества товара Q, доставленного на рынок; ось ординат – для обозначения движения цены Р). Кривую S называют кривой предложения.

Рис. 5.4.1. Кривая предложения

Если кривая спроса устанавливает отношение между ценами и тем количеством товаров, которое потребители желают купить, кривая предложения характеризует отношение между рыночными ценами и тем количеством продукции, которое производители изъявляют готовность произвести и продать. При этом в отличие от кривой спроса кривая предложения обычно поднимается вправо вверх. При возрастании цены действует тенденция к увеличению предложения.

Объективно существующая взаимосвязь между предложением и ценой находит выражение в законе предложения, суть которого состоит в том, что объем предложения товара увеличивается при росте цены и уменьшается при ее снижении.

Аналогично спросу необходимо различать изменение предложения, изменение объема предложения. Объем предложения меняется тогда, когда изменяется только цена товара. Напротив, изменение предложения происходит, когда изменяются факторы, которые раньше принимались за постоянные.

Графически изменения объема предложения выражаются в "движении по кривой предложения". Так, с изменением цены с Р1 до Р2 это движение происходит по кривой S, что показывает увеличение объема предложения с Q1 до Q2 (рис. 5.4.2). Причем такое движение происходит только в том случае, когда все факторы кроме цены постоянны.

Однако на предложение оказывают влияние помимо цены и другие факторы. В результате их воздействия происходит сдвиг самой кривой предложения. Это означает не изменение объема производства, а изменение самого предложения, его характера. Предположим, что используется новая технология, позволяющая при тех же затратах выпустить больше продукции. Тогда кривая предложения сдвигается вправо в положение S 1, сдвиг будет означать, что при каждой цене производитель предложит большее количество товара. Так, при цене Р1-Q1>Q2, а при цене Р2-Q3>Q4.

Рис. 5.4.2. Кривая изменения характера предложения

Степень изменения объема предложения в зависимости от увеличения цены характеризует эластичность предложения, мерой этого изменения является коэффициент эластичности предложения, рассчитываемый как отношение объема предложения (в %) к росту цен (в %). Эластичность предложения служит показателем относительного изменения предложения (Q) в соответствии с относительным изменением рыночной цены. Если предла-

гаемое количество товара (Q) остается неизменным, то мы имеем дело с неэластичным предложением. Когда же малейшее уменьшение цены товара (Р) вызывает сокращение предложения (Q) до нуля, а малейшее увеличение (Р) обусловливает увеличение предложения, то имеем дело с абсолютно эластичным предложением.

Эластичность предложения обычно бывает выше на протяжении длительного времени, чем в короткие сроки времени. Это вызвано приспособлением производителей к более высокой цене. Эластичность предложения меняется под действием технического прогресса, изменения качественного и количественного состава используемых ресурсов. Усиление ограниченности ресурсов, применяемых при производстве того или иного товара, ведет к уменьшению значения эластичности предложения.

По способности производителя отреагировать на рыночную ситуацию выделяют три периода: кратчайший, краткосрочный, долгосрочный. В кратчайшем периоде фирма не в состоянии осуществить какие-либо изменения в объеме выпускаемой продукции, какая бы ни сложилась рыночная цена. В результате этого предложение может подстраиваться под спрос, изменяя только цену. Кривая предложения занимает в этом случае вертикальное положение. Это означает, что предложение в мгновенном периоде абсолютно неэластично.

Вкраткосрочный период предприятие имеет возможность подстроиться под спрос, используя ближайшие резервы, повышая объем производства за счет большей загрузки оборудования, интенсификации труда и продажи имеющихся запасов. Кривая предложения в этом случае отклоняется от строго вертикального положения в направлении, определяемом законом предложения. Эластичность предложения становится положительной, больше нуля.

Вдолгосрочный период производители могут перестроить производство за счет замены старого оборудования на новое, более производительное, расширить производственные мощности.

Вслучае повышения цен происходит приток новых фирм в отрасль, производящую данный товар. В долгосрочный период эластичность предложения будет выше, чем в двух предыдущих случаях, она достигает максимальной величины.

5.5. Равновесные цены. Механизм равновесия рынка при монопольных ценах

Рассмотренные кривые, взятые сами по себе, показывают, что происходит с покупками и продажами, если цена изменяется. Но на каком уровне должна установиться цена? Чтобы ответить на этот вопрос, надо свести вместе и сопоставить кривые спроса и предложения.

Если наложить друг на друга два графика, обозначающие спрос и предложение одного и того же товара, получим график, показывающий одновременное поведение спроса и предложения интересующего нас товара. В какой-то точке две кривые пересекутся.

В точке встречи Е (рис. 5.5.1) спрос количественно равен предложению (Q1) и цена Р1 выступает как уравновешивающаяся цена, или цена равновесия.

Рис. 5.5.1. График равновесия на рынке

При более высокой цене Р2 возникает избыток предложения над спросом (равный по величине отрезку АВ). Этот избыток в результате конкуренции продавцов будет способствовать снижению цены. При цене, уравновешивающей (P3), спрос превышает предложение (отрезок CF). В этом случае излишек спроса и конкуренция покупателей будет толкать цену вверх. Лишь в точке Е достигается равновесие сил и устойчивая цена, которая может сохраняться.

Важно подчеркнуть, что при цене равновесия устанавливается равенство не покупок и продаж – такое равенство существует при любой цене. При цене равновесия количество продукции, в пределах которой потребители намерены продолжать делать закупки, будет соответствовать тому количеству продукции, которое производители намерены продолжать поставлять на рынок. Только при такой цене будет отсутствовать тенденция к повышению или понижению цены. На микроуровне различают общее и частное равновесие.

Общее равновесие на рынке достигается тогда, когда наступает соответствие между совокупным общественным производством (совокупное предложение товаров и услуг) и величиной национального дохода, предназначенного для потребления, т. е. соответствие между покупательной способностью населения и предложением товаров и услуг.

Частное равновесие. Совокупное общественное производство складывается из отдельных групп товаров, производимых отдельными производителями и реализуемых определенным группам населения. В этом случае при совокупном соответствии по отдельным группам товаров возможны отклонения как со стороны спроса, так и стороны предложения. Но увеличение продажи одной группы товаров означает в рамках совокупного соответствия уменьшение продаж другой группы товаров. Например, уменьшение продажи мясных продуктов компенсируется увеличением продажи хлебных изделий.

Общий товарный спрос делится на части в зависимости от структуры общества (рабочие и ИТР, соотношение занятых мужчин, женщин, соотношение взрослых и детей, работающих и пенсионеров и т. д.); от общественного производства (выпуск различных групп товаров); от вкусов различных групп населения; от уровня развития техники и возможностей производства тех или иных товаров; от уровня спроса на средства производства (сырье, материалы, оборудование) и предметы потребления.

Формирование спроса на предметы потребления зависит также от общественного устройства общества (структура потребления рабочих семей, семей интеллигенции, предпринимателей, семей работников сельского хозяйств). Обеспечение равновесия