mtdetme25

С точки зрения процесса, предприятие представляет собой систему последовательных действий, увязанных как с внутренней обстановкой, так и с внешней ситуацией. Такие действия протекают, как правило, на нескольких уровнях хозяйственной системы и выступают достаточно полным динамичным отображением экономического поведения хозяйственной системы42. Предприятие как самоорганизующаяся хозяйственная система в этом случае понимается как сеть "переплетенных" процессов, "которая может быть адекватно распутана в результате анализа на нескольких стратегических уровнях"43.

Вывод об органическом единстве процессов самоорганизации и организации, в частности, важен при обосновании системного подхода при разработке механизмов регулирования процессов реструктуризации, в том числе места и роли государственного регулирования, позволяющего стимулировать и ускорять данный процесс.

Важное значение для предприятия как самоорганизующейся системы имеет соотношение общей системной функции хозяйственной системы и целей, как факторов, определяющих поведение организации в ее отношениях с внешней средой и, тем самым, выбор возможных направлений коренных изменений деятельности, т. е. выступающих факторами реструктуризации.

Каждая хозяйственная система имеет свою системную функцию, которая выступает как системообразующий фактор. Представление функции как системообразующего фактора дает возможность выделить систему из среды и исследовать ее как целое. Функция хозяйственной системы реализуется на основе деятельности всех элементов и организационных блоков, при этом общий эффект не равен сумме эффектов отдельных блоков, т. е. хозяйственная система обладает эмерджентными свойствами. Любая организация существует и действует ради достижения

42Рюли Э., Шмидт С. Исследование стратегических процессов в организации // Проблемы теории и практики управления. 2000. № 5.

43Подход многоуровневого анализа процессов организации и самоорганизации в аспекте исследования стратегических процессов управления на предприятии разработан американским ученым А.М. Петтигрю (Pettigrew A.M. The character and significance of strategy process research // Strategic Management Journal. № 13. 1992. Special Issue Winter).

своих собственных организационных целей. Такие цели можно классифицировать. По нашему мнению, они подразделяются на общеорганизационные, цели отдельных подразделений и цели индивидов. Объединяет же их такое понятие, как системная функция.

Отметим, что с точки зрения рассматриваемой нами проблемы реструктуризации понятие системной функции определяет действия фирмы, которые она намеревается осуществить и какую организационную форму принять. Известно, что в конструктивном плане любая хозяйственная система выступает как единство функции и структуры. Использование такого конструктивного определения системы позволяет анализировать, каким образом предприятия могут приспосабливаться к динамичным изменениям в среде, развивать свои специфические конкурентные преимущества, отыскивать и реализовывать успешные позиции в наиболее привлекательных областях, в том числе и путем активного формирования среды, что обеспечивает конструктивность подхода к процессу реструктуризации.

Заметим, что системный подход требует рассмотрения вопросов структуры (соответственно, процессов структуризации и реструктуризации) в обязательной связи с функцией хозяйственной системы. Поэтому основными требованиями, предъявляемыми к проекту реструктуризации предприятия (фирмы), являются:

–оперативность и адресность ответственности, обеспечивающие быстрейшее выявление и разрешение "проблемных сфер

иситуаций реструктуризации";

–гибкость и адаптивность, которая обеспечивает результативность реализации процедур реструктуризации, механизмов взаимодействия предприятия со средой.

При разработке и реализации системных процедур реструктуризации представляется важным то, что функция, как характеристика содержания деятельности, назначения хозяйственной системы фирмы в системе большего масштаба (мезоили макроуровня), играет ведущую роль по отношению к структуре. Это особенно относится к субъектам госпредпринимательства, которые отличает двойственность функций. Одни из них выполняют

ипроизводственные и социальные функции, другие же несут су-

губо общественный характер (например, охрана порядка, безопасность, защита окружающей среды и др.).

По нашему убеждению, процесс любой реструктуризации должен начинаться с выявления функции рассматриваемой хозяйственной системы. Ее диагностика позволяет выявить нарушения в системе и масштаб складывающихся проблемных ситуаций, требующих "включения" механизмов реструктуризации. Кроме того, установление системной функции обеспечивает возможность для более действенного управления организацией, в том числе в процессах реструктуризации, и позволяет учитывать такие важные моменты, как:

изменение положения предприятий во внешней среде по отношению к потребителям (смена доминирующей силы в отношениях продавцов и покупателей);

изменение самого характера конкуренции и отношений с конкурентами (интенсификация конкуренции, многообразие форм);

осознание того, что постоянные изменения становятся нормальным состоянием современного бизнеса.

Таким образом, системный подход, на наш взгляд, делает обоснованным вывод о том, что функциональную стабильность предприятия в условиях неопределенности трансформируемой экономики будут определять:

условия макрореструктуризации, т. е. структурные и институциональные взаимодействия на уровне экономики в целом;

условия мезореструктуризации, т. е. взаимодействия на уровне региона и отрасли;

условия микрореструктуризации, т. е. организационные факторы оптимизации внутренней структуры предприятия, определение системной функции организации и методов реализации соответствующей стратегии.

Реализация такого подхода является основой для установления организационных целей, помогает выработке стратегии реструктуризации хозяйствующих субъектов, ее направленности

иопределяет допустимые границы изменений.

Глава 14. ТЕОРИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ

14.1.Анализ потребительских предпочтений. Функции полезности. Кривые безразличия

14.2.Норма замещения и предельная норма замещения

14.3.Бюджетные ограничения

14.4.Оптимальный выбор (оптимум) потребителя

Производитель стремится получить максимальную прибыль и для этого ведет свою производственную деятельность с учетом спроса на создаваемую продукцию, цен на ресурсы и многих других факторов.

Потребитель имеет своей целью максимальное удовле-

творение своих потребностей, получение максимальной полезности от приобретенных им товаров и услуг, исходя из имеющегося у него дохода, личных пристрастий, а также с учетом рыночных цен на товары и услуги.

В данной главе будут рассмотрены вопросы рационального поведения и оптимального выбора потребителя, а также затронуты проблемы, связанные со спросом и более углубленным анализом факторов, определяющих его эластичность.

14.1. Анализ потребительских предпочтений Функции полезности. Кривые безразличия

Как известно, выходя на рынок, потребитель сталкивается с бесконечно большим количеством товаров и услуг. Для того чтобы упростить наш анализ, предположим существование всего двух товаров.

Пусть потребитель выбирает товар 1 в количестве q1, а товар 2 – в количестве q2. Тогда набор (q1, q2) определит потреби-

тельскую корзину, или вектор потребления, включающую то или иное количество товаров 1 и 2 и обладающую для потребителя некоторым качеством, которое можно измерить.

Если наборы пищевые, таким качеством будет калорийность набора, либо содержание в нем витамина С, либо содержание в нем сахара. Если рассматриваемые товары – металлы, таким качеством будет прочность сплава либо температура его

плавления. Если товары – утеплители, качеством набора будет теплопроводность набора, состоящего из двух утеплителей и т. д.

Разумеется, не всякое качество товара можно охарактеризовать числом. Например, качество обуви оценивается и продолжительностью носки (ее можно охарактеризовать числом), и красотой модели (красоту числом охарактеризовать невозможно). Тем не менее в дальнейшем мы будем считать, что каждой потребительской корзине (q1, q2) соответствует некоторое число U, называемое полезностью. Математически это означает, что задана функция полезности U = f (q1, q2). Например, очень часто используется функция полезности Кобба-Дугласа, имеющая вид:

U = qa1 qB2.

Рис. 14.1.1

Любую функцию полезности можно изобразить в виде поверхности в координатах q1, q2, U (рис. 14.1.1).

Однако такие пространственные рисунки требуют хорошего воображения и не очень удобны. Поэтому вместо поверхности изображают сечение этой поверхности горизонтальными плоскостями. При этом каждая кривая соответствует определенному уровню полезности потребителя. Набор таких кривых называется картой безразличия потребителя и характеризует предпочтения данного потребителя. Этот набор действительно напоминает гео-

графическую карту горной местности в горизонталях (рис. 14.1.2).

Рис. 14.1.2 Рис. 14.1.3

Функция полезности можно изобразить также в виде таблицы значений функции. Для функции полезности U=q1, q2 такая таблица будет иметь следующий вид:

Соединяя точки с одинаковым значением полезности, мы получим карту безразличия потребителя (рис. 14.1.3) подобную той, что изображена на рис. 14.1.2.

Совокупность потребительских корзин, обеспечивающих потребителю одинаковый уровень удовлетворения его потребностей, т. е. имеющих одинаковую для него полезность, называется

кривой безразличия.

Форма кривых безразличия зависит от предпочтений потребителя и может иметь разнообразный вид. Рассмотрим не-

сколько особых случаев.

1. Набор товаров, являющихся совершенными замените-

лями.

К данной группе товаров относятся все предметы и услуги, которые потребитель готов заменять один на другой в постоянном соотношении. Проанализируем наиболее простую ситуацию, когда товары заменяются в пропорции один к одному, например, выбор между синими и красными карандашами. Потребителю необходимо приобрести 10 карандашей, и ему безразлично, какого они цвета.

Функция полезности в этом случае будет иметь вид U = q1 + q2 или при U=10: q1 + q2 = 10. Графически кривая безразличия, соответствующая данному уровню полезности, будет иметь вид прямой линии, имеющей тангенс угла наклона равный – 1.

Кривые безразличия, дающие этому потребителю большее удовлетворение, большую полезность (например, покупка 15 карандашей), будут находиться на параллельных прямых выше и правее начальной кривой безразличия (рис. 14.1.4).

Рис. 14.1.4

2. Набор товаров, являющихся совершенными дополни-

телями.

В эту группу входят товары и услуги, потребляющиеся всегда вместе и в строго фиксированных пропорциях. Типичным примером дополняющих друг друга товаров являются предметы обуви. Потребителю нравятся ботинки, но он не может купить

правый ботинок, не приобретая левый. Если потребитель выбрал потребительскую корзину, состоящую из одного правого и одного левого ботинка, т.е. (1, 1), то прибавление к ней любого количества только правых и только левых ботинок не увеличивает полезности данного набора. Следовательно, все потребительские корзины типа (1,2), (1,3), (1,n) или (2,1), (n,1) и т. д. будут нахо-

диться на одной кривой безразличия с потребительским набором

(1, 1).

Графически это изображено на рис. 14.1.5 (как и на предыдущем рисунке, стрелками обозначено направление смещения кривых безразличия от более низкого к более высокому уровню полезности).

Рис. 14.1.5

3. Наличие в наборе нежелательного товара.

К нежелательным товарам и услугам относятся те товары, которые потребитель активно не любит, но без которых в силу каких-либо причин обойтись не может. Так, маленькие дети стараются избежать приема горьких лекарств, охотно потребляя при этом сладкий сироп, которым эти лекарства запивают.

Степень удовлетворения потребителя, его оценка полезности нежелательного товара будут тем выше, чем в меньших количествах он (данный товар) будет присутствовать в наборе. Для подобного случая безразличия будут иметь вид прямой с положительным углом наклона (рис. 14.1.6).

Рис. 14.1.6

4. Наличие в наборе нейтрального товара.

Подобная ситуация может возникнуть в случае, когда нам продают нужный товар с абсолютно бесполезной, с нашей точки зрения, но дешевой нагрузкой. В этом случае количество нагрузки не будет оказывать влияние на покупку основного товара, и кривые безразличия будут иметь вид вертикальных прямых (рис. 14.1.7).

Рис. 14.1.7

5. Явление насыщения.

Теоретически можно представить ситуацию, при которой потребитель уже имеет идеальную потребительскую корзину, максимально удовлетворяющую его потребности, т. е. находится в точке насыщения.

Чем ближе находится потребитель к данной точке, тем больше его удовлетворение, тем выше полезность потребительской корзины. Графически кривые безразличия такого потребителя будут иметь вид эллипсов, как это представлено на рис. 14.1.8.

Рис. 14.1.8

Рассмотренные нами случаи имеют теоретический интерес, однако дальнейший анализ мы будем проводить, ограничившись рассмотрением кривых безразличия нормального вида. Введем для упрощения несколько ограничений.

Прежде всего, предположим, что для потребителя не существует нежелательных товаров, и порог насыщения еще не достигнут. Это означает, что потребитель предпочтет иметь большее количество разнообразных товаров и услуг меньшему. Данное предложение носит название гипотезы ненасыщенности и применительно к функции полезности означает возрастание функции полезности при одновременном возрастании.

Вторая гипотеза предполагает, что любой потребитель способен сравнивать все потребительские товары и услуги и их классифицировать, другими словами способен сделать выбор.

В соответствии с третьей гипотезой потребительские предпочтения транзитивны. Это означает, что если для данного потребителя набор 1 полезнее набора 2, а набор 2 полезнее набора 3, то набор 1 полезнее набора потребительских благ 3.

Выполнение вышеназванных ограничений обуславливает два принципиальных свойства стандартных кривых безразличия.

1.Кривая безразличия не может иметь участков возрастания. При движении вдоль участков возрастания увеличивается количество как первого (q1), так и второго товара (q2), а следовательно, в соответствии с первой гипотезой возрастает и функция полезности, а она долина быть постоянной вдоль кривой безразличия. Полученное противоречие и доказывает наше утверждение.

2.Кривые безразличия с разным уровнем полезности никогда не пересекаются.

Рис. 14.1.9

Для доказательства этого свойства предположим, что кривая безразличия, соответствующая полезности И = 6, и кривая безразличия того же потребителя на те же самые товары с И = 12 пересекаются в точке М. Точка М лежит на первой кривой безразличия и поэтому полезность данного потребительского набора

равна 6. Но она также лежит и на второй кривой безразличия и поэтому ее полезность равна 12 (рис. 14.1.9).

Однако один и тот же потребительский набор (q1, q2) для одного и того же потребителя не может иметь две полезности, что доказывает исходное утверждение.

14.2. Норма замещения и предельная норма замещения

Рассмотрим более подробно кривую безразличия одного потребителя, чьи потребительские предпочтения являются нормальными, т. е. выполняются все вышеназванные гипотезы.

Пусть функция полезности имеет вид И = q1 q2. Будем рассматривать уровень полезности И = 60. Пусть q1 = I, q2 = 60. При увеличении величины на единицу мы можем уменьшить величину на 30 единиц и при этом остаться на том же уровне полезности, на той же кривой безразличия.

Отношение приращения к приращению называется нормой замещения.

В данном случае она равна 30.

НЗ = ∆q2 .

∆q1

Норма замещения показывает, сколько единиц товара 2 мы согласны уступить для увеличения товара 1 на единицу.

Рассматривая таблицу 14.2.1, можно убедиться, что норма замещения уменьшается в результате уменьшения количества товара q2, т. е. чем меньше остается у нас товара q2, тем неохотнее мы заменяем его на товар q1.

Таблица 14.2.1

Динамика нормы замещения

Геометрически норма замещения равна тангенсу угла наклона хорды (отрезка АВ) к горизонтальной оси. При движении вдоль кривой норма замещения убывает, следовательно, убывает угол. А это означает, что кривая безразличия является выпуклой в сторону начала координат (рис. 14.2.1).

Если величины приращений ∆q1, ∆q2 будут бесконечно малыми, то в этом случае норма замещения перейдет в предельную норму замещения. Величина предельной нормы характеризует норму замещения в данной точке кривой безразличия. В силу того, что при бесконечно малых ∆q1, ∆q2 хорда превращается в касательную, продельная норма замещения равна тангенсу угла касательной к оси q1 (рис. 14.2.2) .

ПНЗ tq a = ∆ q2 .

∆ q1

14.3. Бюджетные ограничения

Независимо от специфики потребительских предпочтений экономический агент вынужден ограничивать свои потребности и делать выбор, учитывая не только свои вкусы и желания, но и свои доходы, а также принимая во внимание рыночные цены на интересующие его товары и услуги.

Чтобы лучше понять, как бюджет и рыночная конъюнктура лимитируют выбор потребителя, предположим, что все товары и услуги имеют фиксированную цену, а доход потребителя не ме-

Если кривая безразличия задается функцией q2 = f(q1), то в этом случае ПНЗ = -f(q1). Например, для функции полезности И = q1 q2 кривая безразличия с уровнем полезности И0 будет задаваться равенством q2 = И0/q1 и поэтому ПНЗ=М0/q21.

няется в течение рассматриваемого периода. Обозначим цену первого товара через Р1, цену второго товара через Р2, а доход потребителя через R.

Если потребитель решит израсходовать весь свой доход на покупку данных товаров, то набор доступных ему потребительских корзин будет находиться в плоскости, ограниченной бюджетной прямой.

Приравняв совокупные затраты потребителя на покупку товаров и его доход, мы получим формулу, описывающую бюджетную прямую:

R = P1 q1 + P2 q2.

Для построения бюджетной прямой достаточно знать две точки на ней. Найдем эти точки.

Пусть потребитель расходует все свои деньги на товар 1, тогда максимальное количество этого товара, которое он может приобрести, равно:

q* 1 = R .

P1

Аналогично, тратя все деньги только на товар 2, потребитель покупает его в максимальном количестве, равном:

q* 2 = R .

P2

Рис. 14.3.1

Величины q*1 q*2 и определяют две точки на осях координат, через которые проходит бюджетная линия (рис. 14.3.1). Точки бюджетной прямой определяют набор потребительских корзин (q1, q2), доступных покупателю при заданных ценах и заданном уровне доходов.

Рассмотрим влияние параметров Р1, Р2, R на бюджетную прямую.

При уменьшении цены Р1 точка q*2 остается неизменной, а точка q*1 смещается вправо. Бюджетная прямая при этом вращается относительно точки q*2 (рис. 14.3.2). Аналогично, при изменении цены Р2 изменяется величина q*2, а значение q*1 остается неизменным. Бюджетная прямая при этом вращается относительно точки q*1.

Угол наклона бюджетной прямой к горизонтальной оси определяется равенством:

Отсюда видно, что при заданных ценах Р1, Р2 все бюджетные прямые наклонены под одним и тем же углом к горизонтальной оси q1. Увеличение дохода потребителя смещает параллельно вправо и вверх бюджетную прямую, как это изображено на рис. 14.3.3. Величина R пропорциональна расстоянию до бюджетной прямой от начала координат. Линия, перпендикулярная бюджетной прямой и проходящая через начало координат, может служить осью дохода (рис. 14.3.4)

Отметим еще некоторые свойств бюджетной прямой:

1. При одновременном увеличении в N раз и цен Р1 Р2 и дохода R положение бюджетной прямой не меняется.

Докажем это, используя уравнение бюджетной прямой и последовательно его преобразовывая. Заменим величины Р1, Р2, R

на NP1, NP2, NR.

При этом получим:

В силу того, что точки q*1, q*2, определяющие положение бюджетной прямой, не изменились, прямая остается на прежнем месте.

2. Уменьшение цен в N раз равносильно увеличению в N раз дохода потребителя. Это свойство вытекает из формул:

14.4. Оптимальный выбор (оптимум) потребителя

Анализируя бюджетную совокупность потребительских корзин, потребитель стремится выбрать ту из них, которая бы в максимальной степени удовлетворяла бы его потребности, т. е. имела бы для него максимальную полезность. Потребительский набор, лежащий в области бюджетной совокупности и обеспечивающий максимальную полезность данному потребителю, называется оптимальным.

Используя понятия кривых безразличия и бюджетной прямой, можно решить две следующие задачи на оптимальное поведение потребителя.

1. Получить заданную полезность с минимальными затра-

тами.

Предположим, что нам дана кривая безразличия с уровнем полезности Ио и даны цены Р1, Р2. Требуется минимизировать величину:

R = Р1 q1 +Р2 q2 .

Решение: так как заданы цены, то определен наклон всех бюджетных прямых. А поскольку величина дохода R пропорциональна расстоянию до начала координат, то из всех бюджетных прямых, имеющих общие точки с кривой безразличия, следует выбрать самую близкую к началу координат. Эта точка, этот потребительский набор и будут соответствовать минимальному R.

Рис. 14.4.1

На рис. 14.4.1 видно, что такая прямая является касательной к кривой безразличия, поэтому в точке оптимума выполняется равенство:

Последнее равенство означает, что в точке оптимума затраты на товары 1 и 2 равны. Если бы в этой точке было, например, Р1∆q1 = P2∆q2, то данная точка не была бы точкой минимальных расходов, так как заменив ∆q2 на эквивалентное в смысле полезности количество ∆q1, мы снизили бы наши затраты.

2. Получить максимальную полезность при заданном до-

ходе.

Пусть даны величины Р1, Р2, R, т. е. задана бюджетная прямая. Требуется максимизировать функцию полезности И = f (q1,

q2). Решение: рассмотрим на плоскости бюджетную прямую и карту кривых безразличия данного потребителя. При движении вдоль бюджетной прямой мы пересекаем кривые безразличия с разным уровнем полезности. При этом максимальный уровень полезности достигается в точке М. В ней бюджетная прямая касается кривой безразличия, и поэтому в этой оптимальной точке выполняется условие (рис. 14.4.2):

ПНЗ = Р1 Р2

Рис. 14.4.2

Таким образом, в обоих случаях удовлетворение потребителя от выбранных им товаров достигнет своего максимума при условии равенства предельной нормы замещения двух товаров соотношению их цен.

Особым случаем является ситуация, при которой потребитель отказывается от потребления одного из товаров независимо от своего дохода и цен на него. Допустим, что к таким товарам относится товар 1, т. е. q1 = 0. Если мы подставим это значение в формулу бюджетной прямой, то получим R=P1q1 + P2q2,

Данное выражение показывает, что оптимум находится на вертикальной оси в точке q*2, т. е. в точке нулевого потребления товара 1 (рис. 14.4.3). Когда возникает подобная ситуация (эко-

номисты называют ее угловым решением), угол наклона кривой безразличия и угол наклона бюджетной прямой не совпадают, и предельная норма замещения потребителя не равняется соотношению цен.

Рис. 14.4.3

Если мы отбросим подобные случаи, то для нормальных кривых безразличия и при условии потребления определенного количества обоих товаров, т. е. q1>0, q2>0, выведенное ранее условие оптимума будет справедливо.

Таким образом, потребительский выбор индивидуума, а в конечном счете и его рыночный спрос определяются совокупным воздействием, с одной стороны, его предпочтения и вкусов, а с другой – бюджетных ограничений и рыночных цен.

Глава 15. НОВАЯ ЭКОНОМИКА ДОМАШНЕГО ХОЗЯЙСТВА. СЕМЬЯ В РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ

15.1.Домохозяйства и семья в рыночной экономике

15.2.Семья и функции семьи

15.3.Семейный бюджет

Влюбом известном обществе – древнем, примитивном, развивающемся и развитом – семья была главной силой в производстве и распределении товаров и услуг. Особенно она была важна в производстве, уходе за детьми и их воспитании, производстве пищи, защите от болезней и другого риска, как гарант репутации ее членов. Более того, родителя часто проявляли самопожертвование ради детей и друг друга, что свидетельствует о героической натуре мужчин и женщин.

Семья радикально изменилась на протяжении веков. Обширные родственные отношения в примитивном обществе, выявленные антропологами, контрастируют с нуклеарной (родители и дети) семьей современного общества, где двоюродные братья едва знают друг друга. Обязанность заботиться и содержать старых родителей в большинстве случаев отсутствует в современном обществе, где старики живут одни или в домах престарелых.

Однако семья все еще занимает намного меньше места в экономическом анализе, чем в реальной жизни. И хотя выдающиеся экономисты провозгласили семью основой экономической жизни, ни в "Принципах экономики" Маршалла, ни в "Принципах политической экономии" Милля, ни в "Богатстве народов" Смита, ни в каком-либо ином великом труде не уделено более значительного внимания функционированию семьи.

Исключением стала модель роста народонаселения Мальтуса, которая затрагивала связь между рождаемостью, доходом семьи, брачным возрастом. Мальтус утверждал, что при менее благоприятных экономических обстоятельствах супруги обычно женятся позднее (или должны так поступать). Однако это важное замечание долгие годы оставалось без внимания экономистов. Серьезный вклад в исследование возникновения и развития семьи внесла работа Ф. Энгельса "Происхождение семьи, частной собственности и государства" (1884 г.).