1.3.3 Факторы ценовой эластичности спроса.

От чего зависит эластичность?

1. Заменяемость. Эластичен ли (зависит от цены) спрос, например, на инсулин со стороны диабетиков? Нет, конечно. Точно также неэластичен спрос наркомана на наркотик. Эти товары незаменимы. Так, чем больше заменителей у данного продукта, тем эластичнее спрос на него. Если продавец поднимет цену на такой товар (например, мыло) покупатель переориентируется на другой товар, его заменитель (другую марку мыла) и выручка снизится. Кстати, чем более агрегированный товар рассматриваем («мыло вообще»), тем меньше у него заменителей и тем ниже эластичность.

2. Удельный вес покупки товара в доходе потребителя. Чем больший удельный вес занимает продукт в бюджете потребителя, тем выше эластичность спроса на него. Так, 10% -ный рост цен на автомобиль может заставить покупателя снизить количество покупок. А такой же 10%-ный рост цен на шариковые ручки не вызовет никакой реакции потребителя.

3. Длительность рассматриваемого периода. Если цена на продукт растет, нужно время, чтобы привычки людей изменились, они не сразу сокращают свои покупки. Так, повышение цены на проезд в электричке в краткосрочном периоде приведет к росту выручки (спрос неэластичен). Но затем, люди изменят свои маршруты (кто-то на автобусный, а кто-то даже поищет другую работу) и в долгосрочном периоде это повышение цены приведет к финансовым трудностям у железнодорожных компаний, так как люди переключатся на другие виды транспорта.

4. Тип товара(является ли он предметом роскоши или предметом первой необходимости). Станем ли мы меньше потреблять электроэнергии или хлеба, если цена на них повысится? Нет, это продукты первой необходимости, спрос на них неэластичен. А каким является спрос на ресторанные обеды? Он эластичен, люди меньше станут ходить в ресторан, если цены вырастут.

Примеры ценовой эластичности спроса на товары США:

Товар	Еdр
Электроэнергия	0,13
Хлеб	0,15
Медицинское обслуживание	0,31
Ресторанные блюда	2,3
Драгоценности	2,3

Доход потребителя также влияет на спрос. Рассчитывают эластичность спроса по доходу:

(3)

Это %-ное изменение спрашиваемого товара в результате 1%-ного роста дохода.

Если Е^d_i < 0 – это значит, что товары недоброкачественные. Для большинства товаров Е^d_i > 0 (они доброкачественные).

Если 0 < Е^d_i < 1, то товары низшей категории качества;

Если Е^d_i > 1, то это предметы роскоши (высшей категории качества).

1.3.4 Практическое применение коэффициентов эластичности

Где используется знание коэффициентов ценовой эластичности? Вот несколько ситуаций:

1. Представьте себе переговоры рабочих о повышении заработной платы в автомобильной отрасли с владельцем завода «Форд Моторз» 1958г. Рабочие утверждают: «Так как коэффициент ценовой эластичности спроса на автомобили Е^d_i ≈ 4,0, снижение цен на них поможет увеличить выручку и, значит можно повысить заработную плату рабочим безболезненно». Представители администрации фирмы: «Нет, коэффициент Е^d_i ≈ 0,5÷0,75, поэтому снижение цены приведет к сокращению выручки и прибыли, т.е. к убыткам». Т.е. численное значение Е^d_i было центральным вопросом в переговорах!

2. Высокий урожай. Расчеты показывают, что спрос на большую часть сельскохозяйственной продукции неэластичен (0,2÷0,25). Это значит, что увеличение сельскохозяйственного производства приведет к снижению выручки фермеров.

Вывод: для фермеров неэластичный спрос на их продукт означает, что небывалый урожай может быть нежелателен. И политики делают вывод, что для повышения доходов фермеров надо ограничить объемы фермерского производства. Именно поэтому в благополучных странах оговариваются законодательно квоты на производство сельскохозяйственной продукции.

3. Акцизный налог. Пусть на продукт установлен налог 1 д.е., объем продаж равен 10 000 штук. Следовательно, поступления в бюджет от введения такого налога составят 10 000 д.е. Представим, что налог повышен до 1,5 д.е. Цена (из-за роста акцизного налога, который входит в цену) возросла. Это привело в случае эластичного спроса к сокращению объема продаж до 5 000 штук. И доход от налогообложения упал до 7 500 д.е.

Вывод: введение акцизов на товар с эластичным спросом приведет к нежелательному снижению дохода в бюджет. Поэтому государство устанавливает акцизные налоги на такие продукты, спрос на которые неэластичен, т.е. такие, у которых мало заменителей (алкоголь, табак).

4. Наркотики. Спрос на них неэластичен. Это и создает трудности в борьбе с наркотиками. Известно, что власти стремятся ограничить поставки этого вида товаров в страну. К чему это ведет? При неэластичном спросе цена наркотиков резко повысится. Для продавцов – это увеличение прибыли (им это на руку). Для наркоманов – это увеличение тех сумм, которые надо раздобыть. А для этого нужно украсть, ограбить и т.п. Т.е. стремление властей только ограничить ввоз наркотиков приводит к росту преступности! А виноват неэластичный спрос на этот товар.

Вывод: борьба с этим злом не может ограничиваться только ограничением объемов, нужны и другие меры.