1.6.2 Спрос на продукт конкурентного продавца

Отдельная фирма в такой отрасли не может повлиять на цену, она приспосабливается, соглашается с ценой. Поэтому кривая спроса, с которой сталкивается фирма абсолютно эластична.

Что же касается отрасли в целом (для всех фирм, производящих определенный продукт), то объем продаж может быть увеличен только путем установления более низкой цены. Все фирмы, действуя независимо, но одновременно, могут повлиять (и влияют) на объем предложения, а, следовательно, на цену. Для группы фирм кривая спроса нисходящая (менее эластичная, чем для одной фирмы).

Это тот случай, когда то, что верно для группы фирм, неверно для одной фирмы.

1.6.3 Средний, валовый и предельный доход

Что такое средний доход? Если покупатель должен уплатить цену, то продавец получает доход от каждой единицы проданной продукции. Он называется средний доход.

Таким образом, цена и средний доход – это одно и то же, рассмотренное с разных точек зрения. Цена – с точки зрения покупателя, средний доход – с точки зрения продавца.

Обозначают средний доход AR (от англ. average revenue) .

AR = P.

Валовый (общий) доход – это произведение цены на количество продукции, которое фирма может продать (TR) (от англ. total revenue).

TR = P · Q.

Решая, как изменить объем производства, фирма каждый раз выясняет: а как изменится ее общий доход в результате этого?

Дополнительный доход от продажи еще одной единицы продукции называют предельным доходом MR (от англ. marginal revenue).

.

Учитывая, что в условиях совершенной конкуренции цена товара остается постоянной для отдельной фирмы, каждая дополнительная единица присоединяет ровно свою цену к валовому доходу. Значит, предельный доход также постоянен и равен цене:

MR = P.

Графически для конкурентной фирмы это выглядит так:

1.Кривая спроса (d) или среднего дохода (AR) является совершенно эластичной.

2. Кривая предельного дохода (MR) совпадает с кривой спроса (так как рынок чисто конкурентный и P = const).

3. Валовый доход (TR) – это прямая, возрастающая с ростом Q. Наклон этой линии постоянен, так как постоянен предельный доход, т.е. цена.

1.6.4 Максимизация прибыли в краткосрочном периоде (сопоставление валового дохода с валовыми издержками)

При фиксированной рыночной цене перед конкурентным производителем стоят три вопроса:

1. Стоит ли производить?

2. Если да, то какое количество?

3. Какая прибыль (или убыток) будет получена?

Мы уже знаем, что в краткосрочном периоде часть издержек фирмы имеют место, даже, если ничего не производить (это постоянные издержки FC). Поэтому ответ на первый вопрос: «производить стоит, если фирма может получить прибыль или убыток, который меньше, чем величина постоянных издержек (если ничего не делать, то они все равно есть)».

На вопрос «сколько» ответ очевиден: «производить следует такой объем продукции, при котором фирма максимизирует прибыль или минимизирует убытки».

Для ответа на третий вопрос, рассмотрим три случая, когда при одних и тех же издержках в краткосрочном периоде фирма сталкивается тремя различными ценами на продукт.

Случай а. Максимизация прибыли. P’ = 131 д.е.

Количество продукта, Q	Валовый доход, TR = P · Q	Постоянные издержки, FC	Переменные издержки,VC	Общие (валовые) издержки, TC = FC + VC	Прибыль (+) или убыток (-), П = TR - TC
0	0	100	0	100	-100
1	131	100	90	190	-59
2	262	100	170	270	-8
3	393	100	240	340	+53
4	524	100	300	400	+124
5	655	100	370	470	+185
6	786	100	450	550	+236
7	917	100	540	640	+277
8	1048	100	650	750	+298
9	1179	100	780	880	+299
10	1310	100	930	1030	+280

Нанесем валовый доход и валовые издержки и ответим на первые два вопроса.

1. Производить фирме стоит, так как она может получить прибыль.

2. Сколько производить? 9 единиц продукции, так как прибыль при этом максимальна (+299).

Если продолжить график в область Q > 10, то мы увидим вторую точку, где валовые издержки равны валовому доходу. Эти точки называются «точками критического объема производства». Любое производство за пределами этих объемов повлечет за собой убытки. А любое производство в пределах этих объемов принесет прибыль. Прибыль максимальна при Q = 9 и равна П = 299.

Случай б. Минимизация убытков. P’’ = 81 д.е.

Итак, рынок устанавливает цену, значительно более низкую.

Q	TR = P · Q	FC	VC	TC = FC + VC	П = TR - TC
0	0	100	0	100	-100
1	81	100	90	190	-109
2	162	100	170	270	-108
3	243	100	240	340	-97
4	324	100	300	400	-76
5	405	100	370	470	-65
6	486	100	450	550	-64
7	567	100	540	640	-73
8	648	100	650	750	-102
9	729	100	780	880	-151
10	810	100	930	1030	-220

В этом случае фирма не может получить прибыль. Но она не закроется, так как убыток, который она понесет, продолжая производство, может быть гораздо меньше, чем потеря постоянных издержек (в случае закрытия, при Q = 0). Минимальный убыток имеет место при Q = 6. При этом валового дохода достаточно (486), чтобы возместить все переменные издержки (450) и часть постоянных (36 из 100).

Вывод: фирма будет осуществлять производство всегда, когда валовый доход превышает переменные издержки потому, что издержки и еще часть постоянных могут быть оплачены из дохода.

Случай в. Закрытие фирмы. P’’’ = 71 д.е.

Q	TR = P · Q	FC	VC	TC = FC + VC	П = TR - TC
0	0	100	0	100	-100
1	71	100	90	190	-119
2	142	100	170	270	-128
3	213	100	240	340	-127
4	284	100	300	400	-116
5	355	100	370	470	-115
6	426	100	450	550	-124
7	497	100	540	640	-143
8	568	100	650	750	-182
9	639	100	780	880	-241
10	710	100	930	1030	-320

В этом случае при всех объемах производства убытки будут превышать величину постоянных издержек. Это означает необходимость закрытия фирмы. Только так она минимизирует свои убытки.