1.2.2 Индивидуальный и рыночный спрос

До сих пор рассматривался один-единственный потребитель. Но рынок немыслим без конкуренции, а значит надо рассмотреть ситуацию, когда потребителей много.

Пусть на рынке 3 покупателя, каждый из них при одной и той же цене купит различное количество одного и того же товара:

Переход от индивидуального спроса к рыночному осуществляется суммированием этих кривых по горизонтали.

Понятно, что реальный рынок не может состоять из трех покупателей. Как построить кривую спроса, если покупателей 200 и каждый решил приобрести одинаковое с нашим первым покупателем количество по каждой из разных цен. Тогда мы рассчитываем рыночный спрос умножением: Q∙200.

1.2.3 Влияние на спрос неценовых факторов (или детерминанты спроса)

Отмечая важнейшее, коренное свойство спроса (его обратную зависимость от цены) мы заметили: при прочих равных условиях. А если эти условия меняются, то, как меняется спрос?

Рассмотрим это влияние подробнее. Среди факторов, влияющих на

спрос, выделяют:

- вкусы (или предпочтения) потребителей;

- число потребителей на рынке;

- денежные доходы потребителей;

- цены на сопряженные товары;

- потребительские ожидания по поводу будущих цен.

1. Пусть существует кривая спроса на товар. Эту кривую обозначают буквой d (от англ. demand).

В случае, если данный продукт войдет в моду, или его peклама будет ак­тивной, спрос возрастет. Что это значит? При одной и той же цене потреби­тели будут покупать больше. За одно и то же количество они будут готовы заплатить большую цену. Таким образом, кривая сдвинется вправо. Если спрос падает (т.к. товар вышел из моды), кривая спроса сдвигается влево.

2. В случае, если число потребителей растет, спрос повышается. Кривая спроса также сдвигается вправо.

Пример. Увеличение продолжительности жизни в благополучных стра­нах вызывает больший спрос на медицинские услуги, а рост рождаемости вызывает рост спроса на места в детских садиках).

3. Воздействие на спрос денежного дохода несколько сложнее. В отно­шении большинства товаров повышение дохода покупателя приводит к уве­личению спроса. Такие товары, спрос на которые изменяется в прямой связи с изменением денежного дохода, называют товарами высшей категории (на­пример, фрукты, путешествия).

Существуют и другие товары. Доходы потребителя выросли, а он стал меньше покупать хлеба или картошки, или капусты, т.к. может себе позво­лить теперь больше мяса или молочных продуктов. То же самое относится к маргарину, ношеной одежде. Эти товары называются товарами низшей кате­гории.

4. Влияние цен на сопряженные товары может быть как в сторону уве­личения спроса, так и в сторону его снижения. Например, если цена на масло повышается, и его меньше покупают, это вызывает рост спроса на маргарин. Так обстоит дело с взаимозаменяемыми товарами (например, чай и кофе). У этих товаров между ценой на один из них и спросом на другой существует прямая связь.

Существуют и другие пары товаров - взаимодополняющие (например, видеомагнитофоны и кассеты к ним). Спрос на эти товары предъявляется одновременно. И если повышается цена на один товар, то спрос на другой снижается (т.к. спрос на них сопряженный). У таких товаров обратная связь между ценой на один товар и спросом на другой.

Понятно, что множество товаров не является взаимосвязанными (например, масло и часы). Изменение цены мало или совсем не повлияет на спрос на другой товар.

5. Ожидания потребителей по поводу будущих цен способны изменить спрос (1992, август 1998). Так, если ожидается рост цен, потребители будут

больше покупать сегодня, чтобы «упредить» рост цен.

И последнее. Нужно различать «изменение спроса» - это сдвиг кривой спроса, и «изменение величины спроса при изменении цены» - это

перемещение по кривой.

Подумайте: как геометрически интерпретировать следующую ситуацию?

а) стрижка волос стала дороже, и число клиентов парикмахера сократилось.

б) доходы потребителей выросли, и увеличился сбыт ювелирных изделий.