1.4 Теория потребительского поведения /л.3; глава 23/
1.4.1 Закон убывающей предельной полезности
Зачем человеку товар? Он обладает полезностью.
Полезность (utility) – это способность товара удовлетворять субъективную полезность человека.
Так, очки имеют огромную полезность для близорукого человека, но абсолютно бесполезны для человека со 100%-ным зрением. Или, бутылка дешевого вина имеет большую полезность для бродяги-алкоголика. Но эта же бутылка абсолютно бесполезна (или даже имеет отрицательную полезность) для крупного чиновника или банкира.
Предельная полезность (marginal utility (MU)) – это прирост общей полезности товара при увеличении его потребления на одну единицу (иначе говоря, это добавочная полезность).
Экономисты выдвинули идею, согласно которой в течение короткого промежутка времени (в течение которого вкусы потребителей не меняются) предельная полезность каждой последующей единицы продукции падает.
Падение предельной полезности по мере приобретения дополнительных единиц определенного продукта известно как закон убывающей предельной полезности.
Пример 1. Вы в гостях и дегустируете пирожные. После первого – вам хорошо. После второго тоже ничего себе. После третьего – тяжеловато. После четвертого – еще тяжелее и т.д. Предельная полезность для Вас каждой последующей штуки снижается.
Пример 2. Конечно, можно возразить: третья банка пива может доставить больше удовольствия, чем первая или вторая. Но, начиная с определенного момента предельная полезность дополнительных банок начнет падать.
Именно закон убывающей предельной полезности объясняет, почему кривая спроса имеет нисходящий характер. Вот это объяснение: если каждая последующая единица продукта обладает все меньшей предельной полезностью, то потребитель станет покупать дополнительные единицы продукции лишь при условии падения их цены.
Понятие убывающей предельной полезности не только лежит в основе объяснения закона спроса, но и помогает понять: как потребитель осуществляет свой выбор.
1.4.2 Потребительский выбор. Правило максимизации полезности
Введем несколько допущений:
1. средний потребитель – вполне разумный человек и , поэтому стремится приобрести за свои деньги максимум возможного;
2. у него уже сформировалась своя система предпочтений;
3. каждый потребитель (даже арабский шейх) испытывает сдерживающее влияние своего бюджета;
4. учитывая, что бюджет человека ограничен, а товары, которые ему нужны, имеют определенную цену, то он сможет купить ограниченное количество товаров.
Таким образом, потребитель должен в пределах своего бюджета выбрать набор товаров, удовлетворяющий его максимально.
Правило, которому он следует при этом называется правилом максимизации полезности: для максимального удовлетворения потребностей денежный доход потребителя должен быть распределен так, чтобы последний рубль, затраченный на приобретение каждого вида продуктов, приносил бы одинаковую добавочную полезность, т.е. предельную полезность.
Математически это правило записывается так:
(6)
Или иначе: потребитель увеличивает потребление отдельных товаров до тех пор, пока не оказываются одинаковыми взвешенные предельные полезности.
В случае, если это равенство не выполняется, произойдет перераспределение расходов потребителя в пользу товара с более высокой предельной полезностью в расчете на 1 рубль цены, так как это приведет к увеличению общей полезности для потребителя.
Так как полезность – понятие субъективное, оно не поддается точному количественному измерению. Правда в учебных целях, для наглядности, можно встретить примеры, где выясняется, как поступит потребитель, распределяя свой бюджет между двумя товарами, если предельная полезность одного равна … ютилей, а другого - … ютилей. Здесь предполагается, что мы умеем измерять полезность, а «ютиль» от английского utility (полезность).
Мы уже отметили, что на потребительский выбор накладывает ограничение величина бюджета. Рассмотрим, как построить бюджетную линию.