1.7.5. Соотношение расчётных и фактических издержек монополии и конкурентной фирмы («за» и «против» монополии)
Экономия на масштабах производства позволяет монополисту иметь более низкие расчётные издержки, чем конкурентной фирме:
(АТС)m < (АТС)с.
И это довод в пользу монополии. Но есть довод и против. Реальные издержки конкретной фирмы подвержены действию «Х-неэффективности». Что это такое? Это рост издержек из-за плохого менеджмента (когда управляющие в поисках более спокойной жизни уклоняются от предпринимательского риска или нанимают на работу некомпетентных друзей и родственников или рабочие фирмы плохо стимулированы). Графически это выглядит так:
Спрашивается: где «Х-неэффективность» выше? Эмпирические данные говорят о том, что если для монополистов рост издержек из-за «Х-неэффективности» может составить 5%, то для конкурентной фирмы он ниже (3%). Объясняется это просто: конкуренты вынуждают быть внутренне эффективными, это становится вопросом выживания.
По-разному обстоят дела у монополии и конкурентной фирмы с динамической эффективностью, т.е. выгодами, получаемых от применения новинок (достижению НТП).
«+»: Возможности монополии для реализации достижений НТП → больше. Этот факт признаётся всеми. А как обстоит дело с желаниями вводить новшества? У монополиста нет конкурентов, которых надо обгонять, и он может положить «под сукно» новинку с тем, чтобы продолжать выжимать всё из прежнего оборудования. «–»: Это заставляет усомниться в преимуществах монополиста.
Наконец, говоря об аргументах «против», нельзя не отметить того, на чём основано учение Маркса (и что отмечается на стр. 105 у «М и Б», Т2): более высокая цена позволяет монополии иметь значительные прибыли. А, учитывая, что акционерный капитал монополии сконцентрирован у небольшой части общества → владельцы монополии обогащаются за счет остального общества.
1.7.6. Ценовая дискриминация
До сих пор мы считали, что монополист назначает единую цену для всех своих покупателей. Это не всегда так.
В случае если продукт продается по более, чем одной цене и эти различия в цене не оправдываются различиями в издержках → имеет место ценовая дискриминация.
Когда реализуема ценовая дискриминация? Если выполняются три условия:
1) Продавец контролирует производство и ценообразование;
2) Продавец способен выделять покупателей в отдельные группы (сегменты рынка), которые имеют разную способность платить за продукт;
3) Первоначально покупатель не может перепродавать товар или услугу.
Примеры ценовый дискриминации:
а) Электрокомпания устанавливает более высокие цены для жилых домов, чем для промышленных потребителей (т.к. последние могут создать своё электрогенерирующее оборудование, а жильцы — нет).
б) Престижная этикетка делает объект дороже, чем обычная.
в) Авиакомпании делают скидки семейным туристам (их спрос эластичен), а командированным устанавливают более высокие тарифы.
К чему приводит ценовая дискриминация?
Последствий от её применения два:
монополия получает больше прибыли; она производит больше продукции
1).Больше прибылей получает монополист, занимающийся ценовой дискриминацией.
Вспомним графики монополий:
Максимизирующая прибыль цена равна 122 д.е. Но отрезок кривой спроса, лежащий выше этого уровня показывает: есть покупатели, которые, скорее всего, заплатили бы более высокую цену, чем отказались бы от продукта. Вообще-то, заштрихованная область — это потребительский излишек. Монополист постарается его присвоить. Если монополист сумеет выделить каждого из этих покупателей (и, значит, назначить максимальную цену), то валовый доход ТС = 470 д.е. увеличится с величины TR = 122 · 5 = 610 д.е. до величины TR' = 162 + 152 + 142 + 132 + 122 = 710 д.е.
И, значит, прибыль составит величину не
П = TR – TC = 610 – 470 = 140д.е., а
710 – 470 = 240д.е. П' = TR' – TC = 710 – 470 = 240 д.е.
2). Второе последствие состоит в том, что больше продукции производит тот монополист, который занимается ценовой дискриминацией.
У обычного монополиста кривая предельного дохода лежит ниже кривой спроса (для увеличения объёма продаж ему надо понизить цену на всё количество изделий). Если же монополист занимается ценовой дискриминацией, то каждому покупателю назначается именно та цена, которую он готов заплатить. Следовательно, монополист понижает цену только на продаваемую дополнительную единицу, а не на предшествующие единицы продукции. Следовательно, цена и предельный доход равны для любой единицы продукции (кривые MR и d совпадают). Применительно к нашему примеру, т.е. кривая MR поднимется и совпадёт с d, что прибыльно произвести не 5, а 7 изделий, т.к. MR =d = MC, при Q = 7. Валовый доход при этом составит:
TR″= 710 + 112 + 102 = 924 д.е.,
от 5-ти изделий предельный доход,
равный цене от 6ойи 7ойштук
Издержки при 7-ми изделиях составляют 640, значит прибыль
П = 924 – 640 = 284 д.е., т.е. увеличение объёма продаж при ценовой дискриминации дополнительно увеличивает прибыль с 240 до 284 д.е.