1.8.2. Определение цены и объема производства

Кривая спроса при монополистической конкуренции занимает промежуточное положение между совершенно эластичной при чистой (совершенной) конкуренции; при чистой монополии, где кривая спроса, имеет явно нисходящий характер и выглядит более эластичной, чем при монополии, (ближе к горизонтали).

Это объясняется тем, что производитель при монопольной конкуренции сталкивается с большим числом конкурентов (чем при монополизации), производящих взаимозаменяемые товары. [А мы помним, надеюсь, что чем больше заменителей товара, тем эластичнее спрос на него, (можно махнуть рукой и уйти)].

С другой стороны, конкурентов меньше, чем при совершенной конкуренции (где совершенно эластичный спрос), да и заменители → близкие, но не абсолютные при монопольной конкуренции.

На практике степень эластичности (близости к горизонтали) кривой спроса в условиях монопольной конкуренции зависит от:

— числа конкурентов,

— и степени дифференциации: чем больше конкурентов и слабее дифференциация, тем ближе будет ситуация к совершенной конкуренции (и кривая d к горизонтали).

Мы знаем, что фирма будет максимизировать прибыль или минимизировать убытки, если произведет такой объем продукции, который соответствует пересечению кривых предельных издержек (МС) и предельного дохода (МR).

В данном случае фирма, произведя объем Q^* и назначив цену (Р^*) получит прибыль (равную заштрихованной площади), т.к. цена покрывает средние общие издержки.

Но может быть и другая картина:

В данном случае цена оказалась ниже, чем средние общие издержки и это привело к убыткам.

Итак, в краткосрочном периоде фирма, работающая в условиях монополистической конкуренции,

либо получить прибыль

может:

либо столкнуться с убытками.

Понятно, что в случае получения прибылей в отрасль начнут вступать новые конкуренты. В результате этого вступления конкурентов кривая спроса на товар данной фирмы опустится (ее товар меньшим спросом будет пользоваться). И станет более эластичной (т.е. горизонтальной). Это произойдет потому что:

— фирма будет теперь обладать меньшей долей общего спроса;

— и имеет дело теперь с большим числом заменителей продукции.

Кривая спроса, переместившись, таким образом, станет касательной кривой средних издержек (АТС).

Повторим наш I-ый рисунок, но с новым положением кривой спроса →,мы видим, что касание кривой спроса линии средних общих издержек означает отсутствие прибыли, т.е. безубыточность. Любое отклонение от объема Q^* → приведет к убыткам (т.к. АТС > Р).

Таким образом, в ходе конкуренции исчезнет стимул для вступления в отрасль.

Если же в краткосрочном периоде имели место убытки, то произойдет массовый выход фирм из отрасли. Оставшиеся фирмы обнаружат, что их убытки превращаются в прибыли (из-за обратного изменения кривой спроса: вверх и с более крутым наклоном). Существуют ли отрицательные последствия монополистической конкуренции?

1.8.3. «Недостатки монополистической конкуренции

Анализ графиков для совершенной и монополистической конкуренции показывает:

1. В отличие от совершенной конкуренции, цена (равновесная) при монополистической конкуренции превышает предельные издержки, (т.е. покупатели платят больше чем стоит производство этой единицы продукции). А значит → использование ресурсов → не эффективное.

2. Второе. Мы видим, что при монополистической конкуренции фирмы имеют резервные мощности, т.е. не полностью используют свой производственный потенциал. Из чего это видно? Если бы объем производства был таким, при котором средние общие издержки АТС = минимальны, это было бы эффективным использованием производственных мощностей.

Но мы помним, что минимум АТС → в точке их пересечения с предельными издержками. А касательная к линии АТС не горизонтальна. Поэтому цена (кривая спроса) совпадает со средним общими издержками при меньшем объеме производства и Q_mc < Q_c.

Оба эти недостатка «издержки» монополистической конкуренции, перекрываются важным преимуществом: этот тип рыночной отрасли удовлетворяет разнообразнейшие потребительские вкусы. И это хорошо!

Вернемся к интересам фирм. Может ли их удовлетворять только безубыточность в долговременном периоде?

Нет! Они захотят улучшить свое положение. Как путем неценовой конкуренции, чтобы → не допустить исчезновения прибыли.