Маркетинг шоу-бизнеса

План изучения темы:

1. Коммерческая сфера культуры и маркетинг.

2. Шоу-бизнес: сущность, структура, продукты.

3. Маркетинговые технологии в сфере шоу-бизнеса.

Основные понятия и термины по теме:

Маркетинг. Шоу – бизнес. Эстрада.

Коммерческая сфера культуры и маркетинг

Маркетинг – теория и практика менеджмента в соответствии с ситуацией на рынке и влияния на эту ситуацию.

Маркетинг в сфере культурно – просветительских услуг имеет специфические особенности, отличающие его от маркетинга в сфере материального производства. К числу таких отличительных особенностей относятся:

1. Рост числа и степени конкуренции среди потенциальных участников, желающих получить возможность формировать культурно – просветительские услуги;

2. Конкуренция между организациями и творческими личностями с целью привлечения клиентов (зрителей) на получение культурно – просветительских и образовательных услуг;

3. Многозначность целей культурно - просветительских и образовательных услуг и возможность их расширения;

4. Внеурочное давление на потенциальные возможности организации в оказании платных услуг.

5. Маркетинг как метод управления используется, прежде всего, для создания имиджа организации или творческой личности, владельца интеллектуальной собственности. Имидж представляет собой совокупность мнений, идей, впечатлений, связанных с деятельностью конкретной организации или творческой личности. Его формирование обусловлено талантом творческой личности, качеством его подготовки, востребованностью; связано с использованием инновационных технологий и материально-техническим, рекламным и социальным обеспечением творческого или иного процесса и др.

Создание маркетинговой службы в организации и специальных маркетинговых центров для сферы культуры и искусства способствует тесному взаимодействию подразделений внутри организации и обеспечивает связь с внешней средой.

Шоу-бизнес: сущность, структура, продукты

Формирование рыночного отношения к культурным ценностям, расширение музыкального рынка и его универсальность привели к созданию мощной музыкальной индустрии. Распространение популярной музыки приобретает новые масштабы в начале XX в. С развитием научно – технического прогресса; с ним связано масштабное производство простейших носителей информации - грампластинок и начало радиовещания. В результате технического прогресса изменились особенности не только восприятия музыки, но и музыкальной деятельности в целом. Музыка, записанная на грампластинку, а впоследствии на магнитную ленту, компакт – диск, сегодня является неотделимой частью индустрии культуры.

В развитии и распространении музыки ключевую роль играют средства массовой информации и индустрия звукозаписи. Они, наряду с многочисленными концертными агентствами и менеджерами, являются организаторами турне, концертов, фестивалей и других массовых музыкальных мероприятий.

Шоу – пышное сценическое зрелище с участием «звезд» эстрады, цирка, спорта, джаз – оркестра, балета на льду и т.п. Такое определение можно прочитать в словаре иностранных слов. Оно, конечно, заужено, и если обратиться к истории возникновения понятия, то его определение сформируется более определенно. В нашей стране понятие «шоу-бизнес» появилось сравнительно недавно - в середине 1980-х гг. и заменило существовавшее ранее «советская эстрада». Сам термин «эстрада» возник в отечественном искусствознании в начале XX в. И объединял все разновидности искусства легко воспринимаемых жанров. Эстрадному искусству свойственны такие качества как открытость, лаконизм, импровизация, праздничность, оригинальность, зрелищность. Понятие «шоу-бизнес» подразумевает реализацию определенных продуктов в индустрии развлечений. Это развлекательные и игровые программы, теле и радиопрограммы, концерты, шоу, клубные вечеринки, фестивали, конкурсы, показ мод, компакт – диски, газеты, журналы, книги и т.д. Шоу – бизнес как сфера, имеющая самого массового потребителя, включает в себя такие области как кино, ТВ, радио, производство технических средств, производство музыкальных инструментов, постановочную, издательскую деятельность и артистический менеджмент.

В современном шоу - бизнесе сложилось особое разделение труда. Отличное от того, что присуще материальному производству. Важная роль отводится автору или исполнителю, что придает этой индустрии высокую степень персонализации. Однако роль продюсера, импресарио, менеджера, промоутера, а также других участников этого бизнеса настолько велика, что без них культурное явление не состоится.

Все многообразие продуктов шоу-бизнеса можно представить в виде таблицы.

№№	Типы товаров	Реализуемые продукты шоу-бизнеса
1.	Товары – изделия	Компакт – диски, кассеты, грампластинки, музыкальные инструменты, видеоклипы, рекламные фильмы, пиротехнические устройства, костюмы, сценическая обувь, микрофоны.
2.	Товары – услуги	Информационные программы, развлекательные программы, концерты, массовые представления, ток-шоу, телепрограммы, показы, презентации, фестивали, конкурсы, ревю.
3.	Товары – организации	Фирмы, мастерские, Филармонии, продюсерские центры, телевизионные компании, радиостанции, студии звукозаписи, киностудии.
4.	Товары - идеи	Программы, проекты, сценарии, репертуарные планы, либретто, инсценировки, модели.
5.	Товары - личности	Артисты, режиссеры, балетмейстеры, тренеры, художники, композиторы.
6.	Товары - места	Концертные залы и комплексы, площади и стадионы, дискотеки, развлекательные комплексы, цирковые арены, кинотеатры.

Как видно, для производства продукции в сфере шоу – бизнеса необходимо иметь самые разнообразные ресурсы. Их отсутствие нельзя компенсировать ни большим талантом, ни большим желанием произвести впечатление на публику. Именно по этой причине остаются нереализованными идеи, «не раскрученными» потенциальные эстрадные звезды, не поставленные театрализованные представления, не снятыми киноленты.