Особенности предпринимательства в социально культурной сфере

Рыночные преобразования, проводимые в стране, привели к значительным изменениям. Если раньше крупные отрасли национальной экономики стремились иметь собственные объекты социально – культурной сферы, то теперь данная сфера все больше становится предметом заботы местных органов власти, а отраслевые хозяйственные структуры ориентируются на развитие собственной корпоративной культуры.

Многолетняя практика развития хозяйственного пространства такова, что корпоративная культура в нем всегда была тесно связана с общей культурой и поддерживалась не только органами государственной власти и управления, но и крупными отраслями национальной экономики. Это позволяло обеспечить взаимопроникновение культур на большой территории страны, во многом способствовало формированию корпоративной культуры и сохраняло социальную стабильность на всем пространстве государства.

Функционирование сферы культуры все больше связывается с достижением большей самостоятельности и ориентации учреждений культуры на местный уровень культурно-досуговых услуг; происходит формирование центров по территориальному принципу, укрупнение муниципальных учреждений культуры за счет вхождения в них библиотек и культурно-досуговых учреждений, ликвидации части учреждений в связи с малочисленностью населенных центров. Расширяется база культурной политики на местах - к управлению сферой культуры добавляется туризм, молодежная политика, спорт, инновационные проекты.

Сегодня отчетливо осознано, что социально-культурная среда может носить коммерческую направленность, а определенные культурные ценности востребованы и пользуются платежеспособным спросом. Поэтому наблюдается весьма активное использование социально- культурного пространства в бизнесе. Здесь можно говорить о следующих направлениях бизнеса:

- Образовательная среда. В ней частичная система образования завоевывает все большее пространство. Особенно это заметно по высшей школе. В то же время следует признать, что качество платного образования в России сегодня значительно ниже, чем образования бюджетного. Это вызвано разными причинами, среди которых назовем очевидную: наиболее сильные и подготовленные учащиеся и студенты имеют возможность попасть на бюджетные места. Что касается частных школ, то здесь идет борьба за клиентов, а это значит, что снижение оценок, пусть и заслуженное, приводит «отток» «покупателей»;

- Концертная деятельность. Здесь важной стала «упаковка» товара, т.е. раскрученность артистов и театральных коллективов методами PR. Мы видим как эстрада, в том числе и далеко не самая качественная, активно вытесняет классику, а посредственность с хорошо продвинутым имиджем превращается в «звезду»;

- Спорт. Мы живем в эпоху, когда спорт превращен в шоу, когда спортивные клубы могут быть бизнесом. Искусственно подогревается ажиотаж вокруг некоторых видов спорта. Поддерживаются фанатские образования. Успешно функционируют фитнес-клубы, бассейны, работающие на платной основе, а также торговля спорттоварами;

- Зрелищные мероприятия. Активно используются в рекламных целях и тем самым приносят организаторам и владельцам большой доход. Отметим, что многие виды спорта существуют в нашей стране благодаря рекламе. Шоу-бизнес как носитель рекламы - типичная сторона предпринимательства в социально- культурной сфере;

- Социально - культурная деятельность. Бизнес заинтересован в сотрудничестве с СКС. Осуществление коммуникативной политики невозможно без обращения к социально- культурным технологиям. Так, например, формирование и продвижение имиджа и репутации фирмы, спонсорство, патронаж, и благотворительность.

Бизнес и культура в современном обществе предполагают и дополняют друг друга, немыслимы друг без друга. Только общество, в котором сложились и вызрели развитые формы сотрудничества делового мира и сферы культуры способно к саморазвитию и саморегуляции.

Вопросы и задания для самопроверки:

1. Перечислите и опишите формы организации предпринимательской деятельности.

2. Коммерческая деятельность учреждения культуры - временная вынужденная мера или необходимый элемент менеджмента?

3. Использование социально-культурного пространства в бизнесе.

4. В чем заключается особенность предпринимательства в социально – культурной сфере?

Литература:

1. Переверзев М.П., Косцов Т.В. Менеджмент в сфере культуры и искусства: Учеб. Пособие/ Под ред. М.П. Переверзева. – М.:ИНФРА – М, 2012. – 192 с. – (Высшее образование).

4. Щекова Е.Л., Тульчинский Г.Л., Евланов В.Н., Новаторов Э.В. Менеджмент и маркетинг в сфере культуры. Практикум: Учебное пособие/ Под ред. Е.Л.Щековой. – СПб.: Издательство «Лань»; Издательство «ПЛАНЕТА МУЗЫКИ», 2012.- 160 с.