Фандрейзинг как метод привлечения дополнительных средств в сферу культуры

Основные понятия и термины по теме: Фандрейзинг.

План изучения темы:

1. Технология фандрейзинга в социально-культурной сфере.

2. Технологическое содержание фандрейзинга.

3. Организационное и техническое обеспечение фандрейзинга.

4. Выбор стратегии фандрейзинга.

5. Планирование фандрейзинговой кампании.

6. Фандрейзинг по почте и по телефону.

Технология фандрейзинга в социально-культурной сфере

Конкретной менеджментной и социально-культурной технологией, позволяющей консолидировать усилия и средства государства, бизнеса и общественности выступает фандрейзинг (fundraising) – деятельность по привлечению и аккумулированию финансовых средств из различных источников на реализацию социально-культурных проектов и программ.

По своим целям и содержанию эта технология близка к поиску и привлечению инвестиций. Однако если в последнем случае основанием для привлечения потенциальных инвесторов является перспектива извлечения прибылей из реализации долговременных коммерческих или промышленных проектов, то фандрейзинг ориентирован на реализацию отдельных или кратковременных проектов и программ, не имеющих непосредственной коммерческой выгоды. Сказанное не означает, что фандрейзинг это нечто сугубо благотворительное. В этой технологии тесно переплетаются интересы государственных органов власти, делового мира, общественности, профессиональных сообществ, возможности коммерческой и некоммерческой деятельности. Иначе говоря, фандрейзинг позволяет плести из конкретных интересов, имеющих конкретное финансовое выражение (кто и за что готов платить деньги) реальную ткань обеспечения культурной жизни.

Технологическое содержание фандрейзинга

Источники финансирования в сфере культуры. Мировой опыт финансирования поддержки и развития сферы культуры знает три основных типа экономики культуры в зависимости от механизма ее финансирования: «Романский» тип (например, в Италии, Испании, во Франции), когда культура финансируется преимущественно централизованно, за счет государственных средств. Так, в Италии финансирование культурных акций и искусства могут осуществлять только правительственные организации или частные лица, пользующиеся доверием государства, разновидностью и крайним выражением этого типа была советская экономика культуры. Недаром до сих пор утверждается что и в условиях рынка российской экономике культуры ближе французский путь.

"Германский" тип, характерный для ФРГ и стран Скандинавии. В этом случае центральными властями оказывается только патерналистическая поддержка, а государственное финансирование осуществляется преимущественно из местных бюджетов и через независимые структуры и фонды.

"Англо-американский" тип, когда государство выступает лишь вдохновителем и патроном определенных направлений, а финансирование осуществляется за счет привлечения частного капитала, в том числе за счет налоговых льгот. Такая типология сводится к трем система фандрейзинга в социально- культурной сфере со следующими механизмами:

1) централизованно, непосредственно через государственные структуры;

2) государственные средства объединяются с привлекаемыми иными средствами и через независимые или местные структуры, т.е. с максимальным использованием местного самоуправления и самоорганизации сферы культуры и искусства;

3) практически исключительно за счет спонсорства и благотворительности, но с государственным политическим и правовым регулированием (принцип "длинной руки").

Применительно к российским социально-экономическим условиям, возможные источники финансирования имеют следующую структуру:

1. Бюджетные (государственные): бюджет текущего содержания; финансирование потребителя социально-культурных услуг; программы: федеральные, региональные, межрегиональные, отраслевые, межотраслевые, местные.

2. Внебюджетные (негосударственные): спонсорство и благотворительность: коммерческие и некоммерческие организации, граждане; международные программы и проекты: гранты, премии, стипендии; коммерческая деятельность: платные услуги, дополнительная коммерческая деятельность, банк культуры, страховая деятельность.