- •Маркетинговый аудит
- •1.2. Предпосылки возникновения и развития маркетингового аудита
- •1.3. Развитие маркетингового аудита
- •Глава 2. Регулирование маркетингового аудита на предприятии
- •2.1. Система регулирования маркетингового аудита
- •2.2. Понятие маркетингового аудита. Правовые нормы маркетингового аудита
- •2.3. Цели, задачи и общие принципы маркетингового аудита
- •2.4. Этика аудитора
- •Глава 3. Виды и структура услуг маркетингового аудита
- •3.1. Виды маркетингового аудита
- •3.3. Независимость маркетинговых аудиторов, аудиторских организаций и индивидуальных аудиторов
- •3.4. Внутренний маркетинговый аудит
- •3.5. Контроль качества работы маркетинговых аудиторов
- •Глава 4. Стандарты аудиторской маркетинговой деятельности
- •4.1. Основные принципы стандартов аудиторской деятельности.
- •4.2. Правила (стандарты) аудиторской маркетинговой деятельности
- •4.3. Внутрифирменные стандарты маркетинговой аудиторской деятельности
- •Глава 5. Организация маркетингового аудита
- •5.1. Этапы организации аудиторской проверки
- •5.2. Общий план маркетингового аудита
- •5.3. Программа маркетингового аудита и договор на проведение маркетингового аудита
- •5.4. Изучение и оценка систем маркетингового аудита
- •5.5. Использование результатов маркетингового аудита
- •6. Аудиторские доказательства: особенности получения доказательств в рабочей документации
- •6.1. Маркетинговые доказательства в аудите
- •6.2. Документирование маркетингового аудита
- •6.3. Проверка соблюдения требований внутрифирменных нормативных актов
- •6.4. Действия маркетингового аудитора при выявлении ошибок и некомпетентности
- •6.5. Аналитические процедуры в маркетинговом аудите
- •6.6. Маркетинговый аудит в компьютерной обработке
- •Глава 7. Заключительная стадия маркетинговой аудиторской проверки
- •7.1. Информирование руководства предприятия о результатах маркетингового аудита
- •7.2. Аудиторское маркетинговое заключение
- •7.3. Дата подписания маркетингового заключения и отражение в нем событий, зафиксированных ранее в отчетности маркетинговой деятельности предприятия
- •7.4. Аудиторская маркетинговая тайна
- •Литература
- •Результаты предварительного планирования маркетингового аудита
- •Договор оказания аудиторских услуг
- •3. Обязанности и права Заказчика
- •4. Обязанности и права Исполнителя:
- •5. Отчет аудиторской фирмы и аудиторское заключение
- •6. Ответственность сторон
- •7. Срок действия договора
- •План аудита
- •Программа аудита
- •Рабочий документ аудитора
- •Результаты выполнения процедуры
- •Рабочий документ аудитора
- •3. Выводы
4.2. Правила (стандарты) аудиторской маркетинговой деятельности
Аудиторская деятельность в соответствие с стандартами ее выполнения реализуется в следующем порядке: Определяется и осуществляется деятельность по формированию:
№1 «Целей и основных принципов аудита маркетинговой деятельности»
№ 2 «Документирования маркетингового аудита»;
№ 3 «Планирования маркетингового аудита»;
№ 4 «Существенности в маркетинговом аудите»;
№ 5 «Аудиторских доказательств»;
№ 6 «Аудиторское заключение по маркетинговой деятельности».
№ 7 «Внутреннего контроля качества аудита маркетинговой деятельности»;
№ 8 «Оценке финансовых рисков и внутренний контроль, осуществляемый аудируемым лицом»;
№ 9 «События после отчетной даты»;
№ 10 «Применимости допущения непрерывности деятельности аудируемого лица».
№ 11 «Согласование условий проведения аудита маркетинговой деятельности»;
№ 12 «Обязанности маркетингового аудитора по рассмотрению ошибок и недобросовестных действий входе аудита»;
№ 13 «Учет требований нормативных правовых актов Российской
Федерации в ходе маркетингового аудита»;
№ 14 «Понимание деятельности аудируемого лица»;
№ 15 «Аудиторская выборка»;
№ 16 «Получение аудиторских доказательств в конкретных случаях»;
№ 17 «Получение аудитором подтверждающей информации из внешних источников»;
№ 18 «Особенности первой проверки аудируемого лица»;
№ 19 «Аналитические процедуры»;
№ 20 «Особенности маркетингового аудита оценочных значений»;
№ 21 «Сообщение информации, полученной по результатам аудита, руководству аудируемого лица и представителям его собственника»;
№ 22 «Заявления и разъяснения руководства аудируемого лица».
Данный перечень стандартов не является окончательным, так как разработка стандартов продолжается, одновременно идет и процесс внесения изменений и дополнений в уже принятые стандарты.
4.3. Внутрифирменные стандарты маркетинговой аудиторской деятельности
Многие стандарты и правила могут быть урегулированы маркетинговыми аудиторами самостоятельно и закреплены ими во внутрифирменных правилах. Внутренние стандарты аудита определяют единые требования к порядку проведения маркетингового аудита и его качеству, создают при их соблюдении дополнительный уровень гарантии результатов аудиторской проверки.
Аудиторские организации и индивидуальные аудиторы вправе устанавливать собственные правила (стандарты) аудиторской деятельности, которые не могут противоречить федеральным Законам и не могут устанавливать требования ниже определенных в федеральных стандартов. К ним могут относиться принятые и утвержденные в организации инструкции, методические разработки, пособия и другие документы, раскрывающие внутренние подходы фирмы к осуществлению маркетингового аудита.
Внутренние стандарты по своему назначению могут быть объединены в следующие группы:
1) стандарты, содержащие общие положения по маркетинг аудиту;
2) устанавливающие порядок проведения маркетингового аудита;
3) устанавливающие порядок формирования выводов и заключений аудиторов;
4) специализированные стандарты;
5) устанавливающие порядок оказания сопутствующих аудиту услуг;
6) по образованию и подготовке кадров.