20. Технологии устроительного pr: спонсорство и благотворительность

Спонсорство – осуществление юридическим или физическим лицом (спонсором) вклада в деятельность другого юридического или физического лица (спонсируемого) на условиях распространения спонсируемым рекламы о спонсоре, его товарах.

Спонсорство – это многосторонняя деятельность по созданию и поддержанию образа субъекта PR в сознании целевой общественности.

Спонсорская деятельность крупных компаний обычно сочетает в себе и постоянную поддержку конкретных организаций, и разовые пожертвования.

Тенденции в сферах финансирования (в порядке убывания популярности):

1. Помощь детям;

2. Культура и искусство;

3. Медицинская помощь;

4. Экология;

5. Социальные услуги;

6. Образование;

7. Защита прав граждан.

Формы спонсорства:

• Перечисление денег на поддержку государственных или благотворительных организаций;

• Прямая оплата расходов организации: по аренде помещений, закупке мебели, оргтехники, прочих аксессуаров;

• Предоставление бесплатных услуг или товаров: помещение в офисе, пользование автомобилем, стоянкой, оргтехникой, производимая продукция;

• Другие способы помощи: помощь в получении знаний и опыта, а также предоставление возможности использования наработанных связей.

Спонсоринг – это комплекс мероприятий по организации спонсорской поддержки того или иного проекта. Представляет собой подбор и организацию мероприятия (объекта спонсирования), ведение и контроль мероприятия, проведение и/или контроль PR-кампании и рекламной кампании.

Спонсорский пакет – это полный набор документов, сопровождающий спонсорский проект, обеспечивающих необходимый эффект спонсируемой акции. Он состоит из описания самого проекта или мероприятия, в нём определяется значение проекта для тех групп общественности, на которые он будет направлен. Ген. С. – 70-80%, Оф.С. – четверть стоимости проекта, спонсор-участник – от 5-10%. Бартерные спонсоры и инфор-ые спонсоры (СМИ).

Фандрайзинг – это целенаправленный поиск или сбор спонсорских средств для осуществления социально значимых проектов, программ и акций или поддержки социально значимых институтов.

Традиционные источники финансирования:

• Пожертвования, вложения спонсоров – коммерческих и государственных организаций;

• Проведение благотворительных мероприятий по сбору средств;

• Гранты, распределяемые различными фондами;

• Финансирование из государственного бюджета;

• Пожертвования частных лиц и т.д.

Благотворительность — оказание бескорыстной (безвозмездной или на льготных условиях) помощи тем, кто в этом нуждается. Основной чертой благотворительности является добровольный выбор вида, времени и места, а также содержания помощи. Благотворитель демонстрирует акт свободной воли, оказывая поддержку как акт дарения.  Оформляться благотворительность может: • посредством дарственной,  • перечисления средств,  • оплаты счетов,  • передачи ценностей с баланса на баланс. • передача еды, и проч • выработка и передача знаний и умений Не являются благотворительной деятельностью направление денежных и других материальных средств, оказание помощи в иных формах коммерческим организациям; поддержка политических партий, движений, групп и кампаний

Регулируется ФЗ «О благотворительной деятельности и благотворительных организациях» (в ред. от 22.08.04.

Для коммерческих организаций наиболее привычным способом ведения благотворительной деятельности является финансирование благотворительных мероприятий, программ, проводимых некоммерческими организациями, передача взносов на благотворительные цели.