2.3 Емкость и конъюнктура рынка

Первоочередной задачей изучения рынка является анализ текущего соотношения спроса и предложения на данную продукцию.

Конъюнктура рынка – это конкретная экономическая ситуация, сложившееся в определённый момент на рынке и характеризующаяся соотношением спроса и предложением.

Основная цель изучения конъюнктуры товарного рынка – установить, в какой мере деятельность промышленности и торговли влияет на состояние рынка, на его развитие в ближайшем будущем и какие меры следует принять, чтобы полнее удовлетворить спрос населения на товары, более рационального использовать имеющиеся возможности. Результаты изучения конъюнктуры предназначены для принятия оперативных решений по управлению производством и сбытом товаров. При изучении конъюнктуры товарного рынка ставится задача не только определение состояния рынка на тот или иной момент, но и предсказания вероятного характера дальнейшего его развития на 1 - 2 квартала, но не более чем на полтора года.

Классификация конъюнктурообразующих факторов рынка представлена на рисунке 7. Постояннодействующие факторы – те факторы, к действию которых фирма может приспосабливаться заранее. Непостояннодействующие факторы – те факторы, к действию которых фирма заранее приспосабливаться не может, начинает под них подстраиваться лишь в тот момент времени, когда эти факторы начнут оказывать воздействие на деятельность фирмы.

В маркетинге выделяют уровни конъюнктуры: общехозяйственная конъюнктура и конъюнктура отдельных отраслей экономики или отдельных товарных рынков. Если первая характеризует состояние экономики страны в целом на определенный момент времени, то вторая изучает текущие изменения и колебания в сфере производства и сбыта отдельных видов товара.

Конъюнктурообразующие факторы рынка

Циклические

Нециклические

Цикл развития рыночной экономики

Постоянные

Непостоянные

- спад;

- депрессия;

- оживление;

- подъем

- научно-технический прогресс;

- влияние монополизма;

- воздействие конкуренции;

- государственное регулирование;

- милитаризация;

- инфляция;

- влияние внешних условий

- политические кризисы;

- социальные конфликты;

- сезонность;

- стихийные бедствия;

- катастрофы;

- аварии;

- военные конфликты

Рисунок 7 – Факторы конъюнктуры рынка

Емкость рынка - максимально возможный объем продаж или максимально возможный объем спроса на рынке при данном уровне и соотношении цен. Результатом работы по определению емкости рынка должен явиться комплексный аналитический обзор состояния рынка и формирующих его факторов, а также многовариантный прогноз развития товарного рынка с учетом тенденций изменения влияющих на него внутренних и внешних факторов.

Выделяют два уровня емкости:

1) реальная емкость (определяется максимально возможным объемом продаж на рынке);

2) потенциальная емкость (определяется максимально возможным объемом спроса на рынке).

К факторам емкости относятся:

1) факторы общего порядка – социально-экономические факторы, определяющие емкость рынка любого товара: объем и структура товарного предложения; ассортимент и качество выпускаемых изделий; размеры импорта по данному товару или группе; уровень жизни и потребности населения; покупательная способность населения, уровень и соотношение цен, численность населения и т. д.;

2) факторы специфического порядка – определяют развитие рынков отдельных товаров: размер и состав гардероба, природно-климатические условия, изменения моды, достигнутый уровень обеспеченности, традиции, сроки физического и морального износа, рост цен на энергоносители и т. д.