Маркировочная информация

Постоянная Переменная

Наименование товара, количество Дата изготовления, номер

товара в упаковке, соответствующий партии, сорт, срок годности и т. д.

стандарт, штриховой код, страна -

производитель, товарный знак.

Рисунок 19 - Виды маркировочной информации

В последнее время в практике маркирования стали сказываться такие факторы, как необходимость указания цены товарной единицы, сроков годности товара и его питательной ценности. Перед выводом новых товаров на рынок продавцы должны удостовериться, что на этикетках новинок представлена вся необходимая информация.

4.8 Конкурентоспособность товара

Конкурентоспособность товара – это преимущества товара на рынке, способствующие быстрому сбыту этого товара в условиях конкуренции.

Конкурентоспособность трактуется через следующие показатели:

1. нормативные параметры – показатели соответствия стандартам, ГОСТам. Они вырабатываются международными, национальными организациями;

2. технические параметры определяют полезный эффект, полученный потребителем от применения товара. Технические параметры товара есть не что иное, как качество товара и удобство в обслуживании (сервис). К группе этих параметров относятся функциональность, долговечность, эстетичность, эргономичность и др.

3. экономические параметры – размер затрат, которые необходимы для покупки и использования товара, его утилизации.

Численное выражение конкурентоспособности называется уровнем конкурентоспособности. Схема оценки уровня конкурентоспособности товара представлена на рисунке 20.

Цель

Комплексные исследования рынка

(исследование спроса, конкурентов, конъюнктуры рынка)

Формирование требований

к товару-эталону

Анализ цены потребителя

Определение перечня параметров, подлежащих оценке

Расчет частных и общего показателя конкурентоспособности товара по экономическим параметрам

Расчет частных и общего показателя конкурентоспособности товара по техническим параметрам

Расчет частных и общего показателя конкурентоспособности товара по нормативным параметрам

Расчет интегрального показателя уровня конкурентоспособности

Вывод об уровне конкурентоспособности товара

Разработка мер по повышению или поддержанию конкурентоспособности товара

Рисунок 20 – Схема оценки уровня конкурентоспособности товара

Уровень конкурентоспособности рассчитывается по формуле (1):

К=I норм.×(I техн. / I эк.), (1)

где I норм. – индекс нормативных параметров;

I техн. – индекс технических параметров;

I экон. – индекс экономических параметров.

Индекс технических параметров рассчитывается по формуле (2):

n

I техн.= ∑Кi×qi, (2)

i=1

где I техн. – индекс технических параметров;

n – число показателей, подлежащих оценке;

Кi – коэффициент значимости показателя;

qi – относительный показатель качества.

Относительный показатель качества рассчитывается по формулам (3) или (4):

qi= po / pk, (3)

qi= pk / po, (4)

где p_о – значение параметра оцениваемого товара;

p_к – значение параметра товара-конкурента.

Формула (3) применяется, если увеличение значение показателя будет приводить к увеличению конкурентоспособности товара. Если уменьшение значения показателя будет приводить к увеличению конкурентоспособности, то используют формулу (4).

Индекс экономических параметров рассчитывается по формуле (5):

I экон. = So / S к, (5)

где S_о – цена потребления оцениваемого товара;

S_к – цена потребления товара-конкурента.

Цена потребления товара складывается из цены приобретения, стоимости использования и утилизации товара.

Если К>1, то оцениваемый товар конкурентоспособен.

Если К< 1, то оцениваемый товар неконкурентоспособен.

Если К=1, то оцениваемый товар и товар, взятый в качестве базы для сравнения, совпадают по конкурентоспособности.