Фирменный стиль

Фирменный стиль представляет собой совокупность изобразительных, визуальных и информационных средств, с помощью которых организация подчеркивает свою индивидуальность.

В фирменном стиле необходимо различать следующие элементы:

- логотип и/или торговая марка - графический товарный знак;

- фирменный знак;

- слоган - короткая легко запоминающаяся фраза, девиз фирмы или товара;

- рекламный символ организации - определенный персонаж или образ, выступающий от имени фирмы на рекламных и других мероприятиях, например представитель флоры, фауны или человек;

- аудиообраз организации - музыкальная фраза, композиция, несколько нот для голоса или музыкальных инструментов, сочетания определенных шумов, служащих опознавательным знаком фирмы в радио- и телероликах;

- фирменная мелодия или гимн;

- интерьер и экстерьер всех помещений фирмы;

- фирменный цвет;

- фирменный шрифт - определенный шрифт, выбранный для оформления печатной продукции;

- одежда и аксессуары персонала;

- транспортный парк фирмы;

- WEB-сайты;

- доменное имя, содержащее наименование организации;

- упаковка выпускаемого товара;

- собственно производимые товары;

- схема верстки печатных объявлений - определенная компоновка всей печатной продукции. Используемая постоянно, привычная для покупателей форма верстки рекламных объявлений намного повышает узнаваемость и запоминаемость рекламных объявлений;

- форматы изданий - определенный оригинальный формат на всю печатную продукцию, способствующий лучшей узнаваемости информационно-рекламных материалов;

- визитные карточки;

- сувенирная продукция - календари, ежедневники, вымпелы, калькуляторы, ручки, зажигалки, часы, посуда, сумки, пакеты и т.п.;

- фирменные бланки делового письма, конверты, папки;

- информационные листы и прайс-листы;

- проспекты, рекламные буклеты, презентационные плакаты;

- таблички на дверях, указатели проезда, указатели расположения, указатели направления;

- ценники, ярлыки;

- корпоративные журналы и газеты.

Однако в настоящее время большинство организаций использует из всего приведенного выше обширного набора только товарный знак и/или логотип, гораздо реже - слоган, а также WEB-сайты, доменное имя, содержащее наименование организации, рекламные материалы, визитные карточки, фирменные бланки и упаковку.

Товарный знак

Фирменный знак (логотип, товарный знак, торговая марка, торговый знак) - это оригинально оформленное обозначение, необходимое для распознавания услуг или товаров организации, однозначно идентифицирующее конкретную организацию в сознании потребителя. Фирменный знак должен быть зарегистрирован в установленном порядке.

Виды товарных знаков

По форме выражения различают следующие товарные знаки (ст. 1482 ГК РФ; ст. 5 Закона):

- словесные;

- изобразительные;

- объемные;

- другие обозначения: звуковые, обонятельные, световые и т.п.;

- комбинированные.

Товарный знак может быть зарегистрирован в любом цвете или цветовом сочетании.

Словесные товарные знаки

Словесные товарные знаки составляют около 80% всех используемых знаков.

К словесным обозначениям относятся слова, сочетания букв, имеющие словесный характер, словосочетания, предложения, другие единицы языка, а также их сочетания (п. 2.2 Правил N 32).

В качестве словесных товарных знаков могут регистрироваться слова естественного языка и знаки в виде слов, образованных искусственно. Первые отличаются более высокой степенью запоминаемости.

Примерами словесных товарных знаков являются:

- существующие слова: "Волга" - для автомобилей, "Apple" - для компьютеров;

- произвольные обозначения: "Coca-Cola", "Kodak", "Вимм-Билль-Данн", "Xerox";

- имена: "Ford", "Peugeot", "Смирнофф";

- лозунги: "We Try Harder", "Everybody Needs Milk";

- числа: 4711 - для одеколона, 555 - для сигарет;

- сочетание букв: LG, BMW*(7).