4. Вкажіть невірний вираз.

1.Будь-яка маркетингова можливість є ринковою можливістю.

2.Не будь-яка маркетингова можливість є ринковою можливістю.

3.Не будь-яка ринкова можливість є маркетинговою можливістю.

4.Не будь-яка потреба є попитом.

5.У результаті аналізу маркетингового середовища не виявляються маркетингові можливості.

5. Експеримент - це:

1.Метод вивчення і фіксації поведінки споживачів, як правило, у реальних умовах, без встановлення дослідником контакту з ним.

2.Метод вивчення, фіксації і з'ясування мотивів поведінки споживачів.

3.Метод дослідження явищ шляхом активного впливу на них, створення нових умов, змін процесу в потрібному напрямку.

4.Моніторинг діяльності конкурентів.

5.Збір інформації про підприємства “еталони” у своїй галузі.

6. Вкажіть невірний вираз.

1.Розрізняють сім видів організації служби маркетингу.

2.Виділяють чотири підсистеми системи маркетингової інформації.

3.Процедура проведення маркетингових дослідженнь включає сім етапів.

4.Маркетингові можливості виявляються у результаті аналізу маркетингового середовища.

5.При падаючому типі попиту не проводиться стимулюючий маркетинг.

7. Позиціонування - це:

1.Розподіл споживачів на групи, що мають спільні ознаки.

2.Знаходження місця для товару в ряду аналогів.

3.Визначення оптимального цільового сегменту.

4.Моніторинг діяльності конкурентів.

5.Збір інформації про підприємства “еталони” у своїй галузі.

8.Яка підсистема системи маркетингової інформації передбачає періодичне функціонування?

1.Аналізу маркетингової інформації.

2.Маркетингових досліджень.

3.Внутрішньої звітності.

4.Збору зовнішньої маркетингової інформації.

5.Усі вказані варіанти.

9.За допомогою якого заходу здійснюється збір вторинної інформації?

1.Аналіз довідкової літератури.

2.Суцільне спостереження.

3.Пробний продаж товару.

4.Вибіркове спостереження.

5.Усі вказані варіанти.

10. Опитування- це:

1.Метод вивчення і фіксації поведінки споживачів, як правило, у реальних умовах, без встановлення дослідником контакту з ним.

2.Метод вивчення, фіксації і з'ясування мотивів поведінки споживачів.

3.Метод дослідження явищ шляхом активного впливу на них, створення нових умов, змін процесу в потрібному напрямку.

4.Моніторинг діяльності конкурентів.

5.Збір інформації про підприємства “еталони” у своїй галузі.

Тема 5. Маркетингова товарна політика

5.1. Цілі та задачі маркетингової товарної політики

5.2. Сутність поняття «новий товар» і процес планування нових товарів

5.3. Концепція життєвого циклу товарів як теоретична основа планування нових товарів

5.4. Асортиментна політика і товарна марка

5.1. Цілі та задачі маркетингової товарної політики

Кожне підприємство на ринку повинне постійно шукати нові напрями реалізації товарної політики з метою збільшення обсягів збуту та одержання додаткового прибутку. Для цього потрібно вивчити всі можливості, які пропонуються ринком та використати їх.

Маркетингова товарна політика — це комплекс заходів по створенню та управлінню продукцією підприємства для задоволення попиту споживачів та отримання підприємством прибутку.

Маркетингова товарна політика передбачає проведення наступних заходів:

• Розробка нових видів продукції.

• Модифікація товарів, які виробляються.

• Вилучення з виробництва застарілих товарів.

• Формування асортименту та управління ним.

• Встановлення оптимальної номенклатури товарів.

• Покращення асортименту товарів.

• Створення необхідної упаковки та проведення маркування товарів.

• Технічний контроль якості продукції.

• Забезпечення умов збереження товарів.

• Організація сервісу.

• Післяпродажні контакти з споживачами.

Формування асортименту товарів, управління ним є одною з основних завдань товарної політики підприємства, оскільки в ринковій економіці забезпечення оптимального асортименту приводить до більш ефективного функціонування товаровиробника, тобто до підвищення обсягу реалізації товару та до посилення його конкурентноздатних позицій.

Товар — це все, що може задовольнити попит та пропонується ринку з метою придбання, використання чи споживання.

Товарна одиниця — відокремлена цілісність, яка характеризується показниками ціни, зовнішнього вигляду та іншими властивостями.

Наприклад, цукерки — товар, а коробка цукерок „Стожари” за ціною 35 гривень — товарна одиниця.

Існує три рівні товару: товар по замислу, товар у реальному виконанні, товар з підкріпленням.

Товар по замислу — це ідея товару. Цей вид товару дає відповідь на питання „Що дійсно буде придбано споживачем?”.

Розробнику потрібно перетворити товар по замислу в товар у реальному виконанні, який повинен мати п’ять характеристик: рівень якості, марочну назву, зовнішнє оформлення, специфічну упаковку та набір властивостей.

Розробник може передбачити надання додаткових послуг, які дають у результаті товар з підкріпленням. Наприклад: підприємство „Ювента”, ділер німецької фірми „Керхер”, надає гарантійне та післягарантійне обслуговування побутової техніки та обладнань для спеціалізованих виробництв.