Распределение новостей в анализируемых газетах

(в % к общему числу новостей в каждой газете)

Качество новостей	Газета
	1	2	3	4
«Плохие» новости	12	8	27	22
«Хорошие» новости	88	92	73	78

1. Guardian ¾ наиболее элитарная нигерийская газета

2. Concord ¾ частное издание

3. Daily Times ¾ газета федерального правительства

4. Daily Star ¾ газета правительства одного из штатов страны

Как мы видим, содержательное поле для комментария значительно увеличивается: каждую из характеристик самого издания можно рассмотреть в качестве фактора, влияющего на ту или иную информационную политику, видимым признаком которой выступает соотно­шение этих двух показателей качества новости.

Обратимся также к весьма красноречивому примеру ¾ исследова­нию трех коммерческих телесетей США, которое мы упоминали: осе­нью 1978 г. были проанализированы все телеролики, содержащие рек­ламу этих телесетей в течение недели, что составило 653 рекламных сообщения. Анализ содержания этих сообщений содержал мониторинг целого ряда характеристик. Один пример демонстрирует возможнос­ти комментария, когда анализ имеет дело с разными информационны­ми каналами (табл. 4.4).

Таблица 4.4

Продукты, рекламируемые телесетями abc, cbs, nbc осенью 1978 г. (в % ко всем рекламным сообщениям)

Продукты, товары, услуги	Телесети
	ABC	NBC	CBS
Еда	30	38	29
Гигиена и косметика	20	14	15
Все для дома	9	16	12
Автомобили, ремонт	4	5	4
Досуг	19	12	25
Телепрограммы, анонсы, СМК	13	8	11
Разное	5	8	4

Мы видим, что в некоторых случаях разница между телесетями довольно значительная. Чем это можно объяснить? Поскольку причи­ны не входили в число задач самого исследования, мы можем просто пофантазировать. Чем объясняется преобладание рекламы еды на Эн-би-си? Нет ли тут каких-либо тесных связей с одной фирмой? Не проявляется ли эта связь в других особенностях вещания на этом ка­нале? Нет ли крена в благоприятном освещении этой фирмы в новостных или любых других (кроме рекламных) передачах этого телека­нала? Конечно, без достаточных оснований выдвижение этих гипотез выглядит нарочитым, но это вполне нормальный ход для поиска фак­торов, объясняющих те или иные диспропорции в содержании.

Мы также оказываемся в роли исследователей, ищущих факторы разной информационной политики, когда имеем, например, свидетель­ства, полученные с помощью анализа содержания о разной темати­ческой наполненности английских изданий образца 1964 г. (табл. 4.5).

Данная таблица, взятая из статьи П. Уорра¹, дает богатую пищу для размышлений, для оценок, даже если она не снабжена авторскими (автора источника) комментариями. Если современный читатель не знают, что «Daily Worker» ¾ это газета английских коммунистов, он задумается над источниками ее финансирования, т.к. здесь сравнительна очень мала доля рекламы. По параметрам объема международной информации и вопросов экономики значительно выделяется из общего ряда «The Times» ¾ заведомо эта характеристика влияет на репутацию газеты как качественного и серьезного издания, хотя эта репутация, гак сказать, привнесена нами в анализ и по большому счету такая информация отсутствует в таблице. Хотя без сомнения в этой же логи­ке могут быть прокомментированы малая доля очерков ¾ материалов под рубрикой «человеческий интерес», спортивной тематики, а также значительно уступающий всем анализируемым газетам объем иллю­страций.

Таблица 4.5