Раздел 5. Результаты деятельности предприятия глава 25. Цены продукции и ценообразование

25.1. Понятие цены

Цена — это денежное выражение стоимости и потребительской стоимости товара.

Стоимость товара - денежное выражение затрат экономических ресурсов, связанных с производством и сбытом товара.

Потребительная стоимость — это денежное выражение полезности товара, ощущаемой в процессе его потребления (использования).

Цена — это категория рынка и рыночных отношений (отношение собственности, отношение обмена товара и услуг, отношение распределения экономических ресурсов и продуктов).

Отношения обмена и распределения завершаются отношениями собственности, то есть переходом права владения товаром от продавца к покупателю. Стоимость товара формируется с позиции экономических интересов производителя и выражается в цене предложения.

Потребительная стоимость товара формируется с позиции интересов покупателя и выражается в цене спроса. Между интересами продавца и покупателя возникают противоречия. Также есть противоречие между стоимостью и потребительской стоимостью.

В случае согласованности экономических интересов продавцов и покупателей на рынке устанавливается цена равновесия.

Система цен — это механизм регулирования экономических отношений на рынке.

Цена является экономическим ориентиром для продавцов и покупателей при принятии эффективного хозяйственного решения - решения о вложении средств с целью приобретения товара или его производства.

Цена и ценообразование - системообразующие факторы для всех видов экономической деятельности (производственной и торговой, инвестиционной и финансовой).

В практическом смысле цена выражается суммой денежных средств, за которую потребитель хочет и может купить товар, а производитель хочет и может его продать, оформив при этом сделку купли-продажи соглашением о рыночной цене.

25.2. Система цен в Российской Федерации, состав и структура цены

Основным принципом системы цен является их множественность, которая связана с большими различиями условий фактических сделок купли-продажи, с различными интересами участников сделок, с различием рыночной ситуации, которые проявляются во времени и на разных территориях.

Цены, действующие в РФ, делятся на:

- собственно цены (цены на товары);

- тарифы (цены на услуги);

- ставки платы (цены за использование ресурсов);

- сметные цены (цены на строительную продукцию, на аудиовизуальную продукцию и др.).

Цены классифицируются следующим образом:

1. По характеру обслуживаемого оборота различают оптовые и розничные цены.

Цены различаются в зависимости от того, на ка­кой стадии товародвижения они формируются. Обычно массовый товар проходит три стадии товародвижения:

- предприятие - оптовая торговля;

- оптовая торговля - розничная торговля;

- розничная торговля - потребители.

Этим стадиям товародвижения соответствуют три вида цен:

-оптовая цена предприятия (отпускная цена), ее еще называют це­ной изготовителя;

- оптовая цена промышленности;

- розничная цена.

Оптовая цена предприятия p_пр — цена изготовления и реализации товарной продукции, по которой предприятие продает (отпускает) продукцию оптовому покупателю: оптово-сбытовым организациям или другим предприятиям.

На основе оптовых цен предприятия (отпускных цен) производит­ся планирование, анализ и расчет стоимостных показателей работы предприятия. Оптовая (отпускная) цена предприятия состо­ит из себестоимости предприятия С_пр и удельной прибы­ли (на единицу продукции предприятия П_пр, акциза (по подакцизным товарам) и НДС на единицу продукции:

.

Оптовая цена промышленности – цена, по которой оптовые продавцы (снабженческо-сбытовые организации) продают товар конечному оптовому потребителю (предприя­тиям промышленности). Оптовая цена промышленности помимо оптовой (отпускной) цены предприятия включает в себя снабженческо-сбытовую (оптовую) наценку или скид­ку и НДС. Снабженческо-сбытовая (оптовая) наценка или скидка – это цена на услугу по снабжению и сбыту, которая компенсирует издержки снабженческо-сбытовых или оптовых организаций и обеспечивает им прибыль.

К оптовым ценам относятся цены строительства, закупочные цены, цены на бытовые и коммунальные услуги.

• Цены строительства (на продукцию строительства) включают три вида цен:

1) сметная стоимость – предельный размер затрат на строитель­ство каждого объекта;

2) прейскурантная цена – усредненная сметная стоимость едини­цы конечной продукции типового строительного объекта (за 1 кв.м жилой площади, 1 кв.м полезной площади, 1 кв.м малярных работ и др.);

3) договорная (свободная) цена, устанавливаемая по договоренности между заказчиками и подрядчиками.

• Закупочные цены – это оптовые цены, по которым реализуется сельскохозяйственная продукция сельскохозяйственными предприя­тиями, фермерами и населением. На практике закупочные цены для отдельных хозяйств трансформируются в средние цены фактической реализации, в которых учтены цены и количество продукции, про­данной по различным каналам реализации (заготовительным орга­низациям, по прямым связям с розничной торговлей, на колхозном рынке и др.). Закупочные цены - это договорные (свободные) цены, они устанавливаются в зависимости от соотношения спроса и предложе­ния.

Закупочная цена состоит из себес­тоимости и прибыли, необходимой для продол­жения осуществления хозяйственной деятельности и НДС.

• Цены на бытовые и коммунальные услуги – это цены за раз­ного рода услуги, оказываемые населению бытовыми и коммуналь­ными службами. К ним относятся: цены на услуги прачечных, парикмахерских, химчисток, цены за ремонт одежды и обуви, а также пла­та за квартиру, телефон и пр.

Цены на эти услуги включают в себя себестоимость, прибыль и НДС.

Розничная цена - цена, по которой товар реализуется в роз­ничной торговой сети населению (розничному потребителю), предприятиям и организациям, она являются конечной. По розничным ценам товары выбывают из сфе­ры обращения и потребляются в домашнем хозяйстве или в произ­водстве:

где наценка состоит из C_тс - себестоимость (на единицу товара) в торговой сети; – прибыль удельная (на ед. товара) в торговой сети; НДС_тс – налог на добавленную стоимость (на ед. товара) в торговой сети.

Процесс ценообразования можно представить в виде таблицы (табл. 25.1).

Таблица25.1

Схема ценообразования в системе цен

Издержки (себестоимость) предприятия	Прибыль	Снабженческо-сбытовая, или оптовая, надбавка (скидка)			Торговая наценка (скидка)
		Издержки	Прибыль		Издержки	Прибыль
Оптовая (отпускная) цена предприятия
Оптовая цена промышленности
Розничная цена

Каждый последующий вид цены включает в себя предыдущий. В цену дополнительно включается акциз (по подакцизным товарам) и на каждой стадии реализации (оборо­та) товара - НДС.

Являясь косвенным налогом, НДС образу­ется в каждом звене товародвижения и аккумулируется в розничной цене. Он оплачивается конечным потребителем - оптовым, розничным, т.е. населением или государством. НДС составляет по промышленным товарам и услугам 18%, по сельскохозяйственным товарам – 10%. В некоторых случаях имеются льготные ставки по отдельным группам товаров (некоторые про­дукты питания, медикаменты, товары детского ассортимента и др.).

С либерализацией цен в результате отрыва их от сложившегося уровня издержек производства и обращения НДС полностью утратил связь с действительным процессом возрастания стоимо­сти и выполняет налоговую функцию в виде ценовой надбавкой. НДС и акцизы наряду с налогом на прибыль и таможенной по­шлиной являются основными доходными статьями государственного бюджета.

2. По способу фиксации и регулирования различают:

- свободные цены, которые устанавливаются производителем товара, услуг и работ с учетом спроса и предложения на рынке;

- регулируемые цены, которые устанавливаются органами государственной власти. Они принимают вид предельных цен и фиксированных цен (на определенный срок, на определенном уровне). Государственное регулирование осуществляется по утвержденному перечню товаров и услуг на внутреннем рынке (продукты, природный газ, топливо-ядерные носители, электроэнергия и тепло, перекачка нефти, железнодорожные, морские и автоперевозки, продукция оборонного назначения, услуги связи).

Способы государственного регулирование:

- установление предельного уровня рентабельности продукции производителя;

- через декларирование повышения уровня свободной цены на повышение монопольных цен;

- через установление предельного уровня торговых надбавок и наценок;

- через установление предельного повышающего коэффициента к ценам на определенный период времени. Этот метод используется в государственных заказах.

3. По времени действия цены бывают:

- постоянные (твердые), которые не меняются в течение всего срока поставки по договору;

- текущие, по которым производится поставка в данный момент времени и которые могут изменяться в течение срока поставки;

- скользящие, которые устанавливаются на товары с длительным сроком изготовления и определяются с учетом изменения цен на производственные ресурсы в период изготовления товара:

,

где: - базовая цена; - индексы цен на сырье и материалы на начальный (1) и конечный (2) момент поставки; - индексы ставок оплаты труда в отрасли на конец и начало периода изготовления продукции; A — доля постоянных затрат в себестоимости продукции; B, D и другие - доля затрат сырья и материалов, рабочей силы на единицу продукции;

- сезонные, которые действуют в течение сезона;

- ступенчатые, которые представляют собой ценовой ряд последовательно снижающихся цен по выбранным временным интервалам расчетного периода и по согласованной между продавцом и покупателем шкале изменения цены.

4. По степени обоснованности и согласованности цены бывают:

1. Базисные - применяются в качестве исходной при установлении цены в начале переговоров между продавцом и покупателем. Эти цены выбираются по справочнику на аналогичные товары. В этих ценах учитываются условия совершенных сделок купли продажи на рынке и качество этих товаров.

2. Справочные - это цены, публикуемые в каталогах и других изданиях со специальной ценовой информацией. Справочные цены - цены ведущих фирм в отрасли. Они всегда завышены на 10-20%. Справочные цены используются при декларировании ввозных цен на таможне и их использование регулируется указаниями.

3. Прейскурантные – это справочные цены, публикуемые в прейскуранте фирмы продавца.

4. Фактические - это окончательные цены, фиксируемые в договоре.

5. Цена потребления - характеризует затраты покупателя на приобретение, страховку и эксплуатацию товара производственно-технического назначения длительного пользования в течение всего полезного срока его использования.

В состав цены входят следующие элементы:

- себестоимость производства и сбыта на единицу продукции;

- прибыль предприятия;

- акциз по подакцизным товарам: * , где себестоимость по подакцизному товару; _Аак - акцизный налог, %;

- НДС;

- торговая надбавка снабженческо-сбытовых организаций, то есть перепродавцов;

- торговая наценка предприятий торговой сети.

Доля каждого элемента цены в ее общей величине (в %) называется структурой цены.