![](/user_photo/2706_HbeT2.jpg)
- •М. А. Измайлова
- •Содержание
- •Введение
- •Раздел 1 характеристика психологическихпроблем рекламной деятельности
- •Тема 1.1. Теоретические и методологические проблемы психологии рекламы
- •1. Психологическая основа рекламы
- •2. Рекламная деятельность как явление экономики, психологии и культуры
- •3. Системный подход и психология рекламной деятельности
- •4. Методологические подходы в психологии рекламы
- •Методология
- •Сравнительные характеристики суггестивного и маркетингового подходов в коммерческой рекламе
- •Тема 1.2. Реклама как вид маркетинговой коммуникации
- •1. Роль коммуникации в повышении эффективности рекламы
- •Обратная связь
- •Потребитель
- •Потребитель
- •Система обратных связей
- •2. Психологические основы рекламных коммуникаций
- •Тема 1.3. Психические процессы в рекламе
- •1. Проблема исследования психических процессов человека в рекламе
- •2. Ощущения
- •3. Восприятие
- •4. Внимание
- •5. Память
- •Тема 1.4. Психология восприятия рекламы
- •Психология восприятия цвета
- •Наиболее контрастные цветовые сочетания букв и фона п о данным профессора т. Кенига
- •2. Настроение и юмор в рекламе
- •3. Музыка в рекламе
- •4. Использование запахов в рекламе
- •5. Сексуальные обертоны в рекламе
- •Раздел 2 психологическое воздействие рекламы на потребителя и его механизмы
- •Тема 2.1. Суггестивные технологии психологического
- •Психологические воздействия в рекламе и проблема выбора
- •2. Концепция рекламы как формы психологических воздействий
- •3. Методы суггестивных технологий психологического воздействия рекламы на потребителя
- •Тема2.2. Маркетинговые технологии психологического воздействия рекламы на потребителя
- •1. Маркетинг как основная концепция производства и реализации товаров и услуг в современных рыночных условиях
- •2. Методы маркетинговых технологий психологического
- •3. Проблема моделирования психологической структуры рекламных воздействий
- •Некоторые модели структуры психологического воздействия
- •Раздел 3 психологические аспекты принятия решений в сфере рекламы
- •Тема 3.1. Психология потребностей и мотивации в рекламе
- •1. Установки и стереотипы в рекламной практике
- •2. Структура потребностей с позиции рекламного дела
- •Потребности личности
- •3. Классификация потребительских мотивов
- •4. Анализ мотивов и его использование в рекламе
- •5. Имиджи и бренды как предмет социальных потребностей
- •Тема 3.2. Определение покупательского поведения как инструмент рекламы
- •1. Определение покупательского поведения
- •2. Социально-психологические механизмы влияния на покупательское поведение
- •Ответные реакции потребителя
- •Субъект
- •Субъект-производитель
- •Субъект-потребитель
- •Раздел 4 общепсихологические модели и реклама
- •Тема 4.1. Типология личности и ее значимость для рекламной деятельности
- •1. Социально-психологическая типология личностей
- •Основные качества манипуляторов и актуализаторов
- •2. Соционика как инструмент управления потребительскими предпочтениями
- •Тема 4.2. Психология отношения потребителей к рекламе
- •1. Психологические типы потребителей рекламы
- •Психологические типы потребителей рекламы
- •2. Психологическая составляющая поведения потребителей
- •3. Психологические механизмы воздействия рекламиста на поведение потребителя
- •Раздел 5 психотехнологии рекламной деятельности
- •Тема 5.1. Эмоционально-рациональный баланс рекламного обращения
- •1. Эволюция содержания рекламного обращения
- •2. Мотивы рекламных обращений
- •3. Рациональный и эмоциональный способы реагирования на рекламное обращение
- •4. Подготовка рекламного обращения
- •5. Требования к психологическим особенностям рекламного обращения
- •Тема 5.2. Психотехнологии рекламных средств без обратной связи
- •1. Выбор рекламных средств
- •2. Реклама в газете
- •3. Реклама в журнале
- •4. Реклама на радио
- •5. Реклама на телевидении
- •6. Наружная реклама
- •7. Транзитная реклама (реклама на транспорте)
- •Тема 5.3. Психотехнологии рекламного текста без обратной связи
- •1. Алгоритм формулирования рекламно-коммерческой темы
- •2. Психографика рекламного текста
- •3. Психотехнология иллюстрации в рекламном деле
- •4. Психология слогана и заголовка рекламного текста
- •5. Психолингвистика рекламного текста
- •6. Обобщенные рекомендации по составлению рекламных текстов
- •Тема 5.4. Психотехнологии рекламных средств с обратной связью
- •1. Прямая почтовая рассылка
- •2. Представление товара или услуги в прямом контакте
- •3. Реклама по телефону
- •4. Реклама непосредственно на месте продажи
- •Раздел 6
- •Тема 6.1. Проблемы психологической эффективности
- •2. Подходы к решению проблемы эффективности рекламы
- •3. Проблема психологической экспертизы рекламы и место исследовательских методов в ее проведении
- •4. Методики оценки психологической эффективности рекламы
- •Шкала психологической эффективности рекламы (вариант 1)
- •Тема 6.2. Психология творчества в рекламе
- •1. Понятие творческой рекламы
- •2. Требования к творческой личности рекламиста
- •3. Методы активизации поиска идеи при создании рекламы
- •4. Методы повышения творческой активности
- •Тема 6.3. Личность рекламного агента в условиях современного рынка
- •1. Требования к профессионализму рекламиста
- •2. Психологический портрет (модель) рекламиста
- •3. Личностные компоненты профессионализма рекламиста
- •Профессионализм
- •Компоненты специальной подготовленности рекламиста
- •Литература
- •Измайлова Марина Алексеевна Психология рекламной деятельности
- •Отпечатано в соответствии с качеством предоставленных диапозитивов в фгуп «Производственно -издательский комбинат винити», 140010, г. Люберцы Московской обл., Октябрьский пр-т, 403. Тел.: 554-21-86
- •Предоставляет комплекс услуг:
- •Приглашает к взаимовыгодному сотрудничеству:
Основные качества манипуляторов и актуализаторов
Манипулятор |
Актуализатор |
1. Лицемерие (закрытость, лживость). Манипулятор ломает комедию и разыгрывает роли, долженствующие произвести впечатление; демонстрируемые им чувства зависят от обстоятельств |
1. Искренность (открытость, правдивость). Актуализатор не умеет и не желает скрывать свои чувства, какими бы они ни были. Он чистосердечен и всегда остается самим собой |
2. Безразличие ко всему, кроме себя (душевная вялость, скука). Манипулятор видит и слышит лишь то, что хочет видеть и слышать |
2. Интерес ко всему окружающему. Актуализатор хорошо видит и слышит себя и других людей, восприимчив к любым проявлениям жизни |
3. Зависимость. Манипулятор держит себя под постоянным контролем, скрывая от всех свои мысли и чувства |
3. Независимость. Актуализатор всегда свободен, независим в своих мыслях и чувствах; он подлинный хозяин своей жизни |
4. Пессимизм. Манипулятор испытывает глубокое недоверие к человеческой природе; он убежден, что все люди делятся на управляемых и управляющих другими |
4. Оптимизм. Актуализатор обладает глубокой верой в себя и других; он убежден, что все люди свободны и способны справиться с любыми трудностями |
Встречаются и иные типологии. Так, распространена типология личности по преобладающей направленности:
на себя — ориентация на прямое вознаграждение, стремление к достижению высокого статуса, властность, склонность к соперничеству, тревожность, интровертированность и т. д.;
на общение — стремление к налаживанию взаимоотношений, ориентация на совместную деятельность и на социальное одобрение, потребность в эмоциональных связях с другими людьми и т. д.;
на дело — заинтересованность в высоких результатах деятельности, решении деловых проблем, в деловом сотрудничестве и т. д.
Есть и типологии, основанные на различиях анатомической конституции тела человека (Кречмер), слоев клеток эмбриона зародыша (Шелдон), сексуальности (3. Фрейд), психогеометрии (С. Деллингер) и др.
Классификация акцентуированных личностей предложена Ганушкиным и разработана К. Леонгардом. Согласно данной классификации выделяется 11 основных типов акцентуированных личностей, у которых ярко выражена одна какая-то черта. Необходимо отметить, что в общении с разными партнерами одна и та же черта характера личности может оказать положительное и отрицательное влияние. Поэтому в характеристике психотипа условно выделяются "положительные" и "отрицательные" черты, чтобы подчеркнуть двойственность любого проявления.
Выделенные 11 психотипов в жизни, в практике общения в чистом виде встречаются редко. Обычно каждый человек обладает признаками двух-трех из них, но опять-таки в различной степени. И не стоит забывать, что существуют люди неакцен-туированного типа, у которых нет явно заметных "выступов" личности.
Краткая характеристика психотипов
А. Высокоэнергичные (агрессивные) психотипы:
эпилептоид (любовь к порядку);
паранойяльный (целеустремленность);
3) гипертим (постоянно повышенный фон настроения, экст- равертированность — жизнь "вовне", обращенность к внешнему
миру);
4) истероид (демонстративность, стремление быть в центре внимания).
Б. Низкоэнергичные (дефензивные) психотипы:
шизоид (интровертированность — жизнь "внутри себя", погруженность во внутренний мир);
психастеноид (неуверенность в себе);
сензитив (повышенная чувствительность);
8) гипотим (постоянно пониженный фон настроения). В. Непостоянные психотипы:
9) циклоид (смена двух противоположных состояний — ги- пертимного и гипотимного);
конформный (зависимость от окружения);
неустойчивый (полное непостоянство проявлений личности).
В этой краткой характеристике психотипов даны только ведущие, доминантные признаки. Они могут проявляться и в других психотипах, но не быть там ведущими.
Развернутая характеристика психотипов
1. Эпилептоид.
Психологический рисунок личности: огромный психоэнергетический потенциал; высокий уровень активности и самообладания; активизация деятельности в экстремальных ситуациях; склонность обвинять, придирчивость; гипертрофированное стремление к справедливости; злопамятность, мстительность; консервативность в отношении с другими людьми; устойчивое, ровное настроение; самолюбие и принципиальность; парадоксально уживающиеся сентиментальность и жестокость.
"Отрицательные" черты: жестокость, нечувствительность, гневливость, требовательность.
"Положительные" черты: тщательность, аккуратность, испо лнительность.
2. Паранойяльный.
Психологический рисунок личности: целеустремленность; пренебрежение интересами окружающих; способность к самопо-
жертвованию во имя достижения поставленной самим себе цели; автономность, самостоятельность; готовность преступить нормы и законы; тяготение к глобальной генерации целей; высокий энергетизм и агрессивность; раздражительность; склонность к обвинениям; верность идее; альтруизм по отношению ко всему человечеству; слабое развитие эмпатии; навыки психосаморегуляции; ровность настроения; честолюбивость.
3. Гипертим.
Психологический рисунок личности: энергетичность; повышенное настроение; психологическая независимость от ситуативных факторов; неорганизованность, неупорядоченность действий; быстрое воспламенение и столь же быстрое угасание эмоций; неглубокие и нестойкие чувства; краткие приступы самолюбия; неэгоистичность; щедрость; любовь к ближнему, альтруизм; склонность совершать необдуманные поступки; отсутствие честолюбия; доброта и незлопамятность; способность не ждать благодарности за свои дела и неумение быть благодарным другим; постоянная несдержанность любых проявлений характера; устойчивость к нервным расстройствам; оптимистичность.
"Положительные" черты: энергичность, жажда деятельности, оптимизм, доброта, щедрость, хорошее настроение, отходчивость, стремление помочь ближнему.
"Отрицательные" черты: неорганизованность, непостоянство, поверхностность, невнимательность, неблагодарность, легкомысленность, склонность к аморальным поступкам, прожектерство.
4. Истероид.
Психологический рисунок личности: стремление быть в центре внимания; тяга к аффектации; эгоизм; сосредоточенность мыслей на себе; ориентация только на свои собственные желания; завышенная самооценка; стремление "напрашиваться на комплимент"; энергичность; быстрое угасание после всплеска
энергии; чрезвычайный рационализм; развитие чувственного начала в ущерб мыслительному; неустойчивость настроения; обидчивость; ранимость; чрезвычайное честолюбие; преуве-
личенные требования благодарности ближнего; вера в свою и ск лючите льность.
"Положительные" черты: артистичность, талантливость, художественность, внимательность к мнению окружающих.
"Отрицательные" черты: эгоистичность, самовлюбленность, обидчивость, конфликтность.
5. Шизоид.
Психологический рисунок личности: малая контактность и жизнь, свернутая во внутреннем мире; ярко выраженное мыслительное начало; богатство идей; безразличие к внешнему миру; нетребовательность; хорошая память; слабая энергичность; независимость эмоционального состояния от внешних причин; эмоциональная холодность; отсутствие честолюбия; неавторитарность; трудности с общением; возможная жестокость; ранимость.
"Положительные" черты: талантливость, ум, неприхотливость.
"Отрицательные" черты: неорганизованность, невнимательность, черствость, неблагодарность, необщительность.
6. Психастеноид.
Психологический рисунок личности: малая психоэнергетич-пость; неуверенность в себе; неспособность принять и отстоять свои решения; утомляемость от беспорядка; зависимость от внешнего мира; постоянная погруженность в размышления; вялость чувств и эмоций; вялая внешняя реактивность; негневливость; отсутствие смелости, но и агрессивности; склонность к непротивлению злу; ранимость, обидчивость; способность выражать сочувствие и соболезнование.
"Положительные" черты: нравственность, упорядоченность, серьезность, осторожность, справедливость.
"Отрицательные" черты: медлительность, занудливость, несмелость, гиперсамокритичность.
7. Гипотим.
Психологический рисунок личности: слабая энергетичность; быстрая утомляемость; пониженный фон настроения; неустойчивая эмоциональность; ранимость и обидчивость; неудачливость.
"Положительная" черта — острый критический взгляд. "Отрицательная" черта — постоянное уныние.
8. Сензитив.
Психологический рисунок личности: тревожность, мнительность, страх; некоммуникабельность; эмпатия; доброта и отзывчивость; деликатность и умение быть благодарным; нетребовательность к людям; неспособность противостоять влиянию "сильных личностей"; повышенная ранимость; стыдливость и стеснительность.
"Положительные" черты: доброта, спокойствие, вниматель
ность к людям.
"Отрицательные" черты: страх, медлительность, несамостоятельность.
Три психотипа, которые будут представлены далее, не имеют своих собственных отличительных черт — в них комбинируются черты других типов, но комбинируются по-разному.
9. Циклоид.
Циклоиды — это люди, в психотипе которых происходит периодическая смена гипертимной и гипотимной фаз.
10. Конформный.
К этому типу относятся люди, не имеющие своего собственного личностного стержня, постоянно ориентирующиеся на значимую для них малую группу и действующие так, как принято в этой группе.
11. Неустойчивый.
Неустойчивый тип зависит от настроения тех типов, с которыми он находится во взаимодействии.
В психологии сложился и разрабатывается (как в России, так и за рубежом) психогеометрический подход к типологии личности. А. А. Алексеев и Л. А. Громова определяют психогеометрию как уникальную практическую систему анализа личности, которая позволяет:
— мгновенно определить форму (и, как считают популяризаторы этого подхода, тип личности, признавая при этом существующие различия между ними) личности — как свою, так и партнера по общению;
дать подробную характеристику личных качеств и особенностей поведения человека на обыденном, понятном каждому языке;
составить сценарий поведения для каждой формы личности в типичных ситуациях.
Автор этой системы, Сьюзен Деллингер, предлагает строить типологию субъектов делового общения на основе геометрических тестов. Сам он использует специально разработанный психогеометрический тест.
Краткая психологическая характеристика основных форм личности (психогеометрический подход)
Квадрат: неутомимый труженик; выносливый, терпеливый; эрудирован в различных областях знаний; любит порядок и стабильность; хорошо владеет мыслительным анализом; ло-тически верно просчитывает свои ходы в общении; внимателен к деталям; любит порядок и следит за тем, чтобы его никто не нарушал; живет по плану; прекрасно организует себя и других; хороший администратор (распорядителем бывает реже); не суетлив; аккуратен; эмоционально сух; коммуникативно ригиден; в аморфной ситуации действует неэффективно; эффективно действует только при полной определенности и четком понимании своей функциональной роли.
Треугольник: лидирует во всех ситуациях; способен концентрироваться на главной цели; энергичная, неудержимая, сильная личность; решителен; способен быстро анализировать ситуацию; прагматически ориентирован; умеет моментально вскрыть суть проблемы; очень уверен в своих силах; часто рискует; обладает доминирующей установкой на целях; несамокритичен; честолюбив; стремится достичь высокого положения; интриган; сильный эгоцентрик; детонатор межличностных отношений.
Прямоугольник: неудовлетворен своим образом жизни; тяжело переживает изменения своего статуса; может впасть и состояние замешательства; не определен в отношении себя; внутренне возбужден; непоследователен и непредсказуем;
имеет низкую самооценку; тяготеет к общению для получения поддержки; часто становится объектом манипуляций. Прямоугольник символизирует состояние перехода и изменения. Это "временная" форма личности.
Круг: стремится к гармонии межличностных отношений; доброжелателен; хороший коммуникатор; обладает сильно развитой эмпатией; умеет "читать" состояния людей по их действиям; очень популярен у коллег; старается угодить всем; больше интересуется контактами с людьми, чем делом; стремится не принимать непопулярных решений; избегает конфликтов; часто нерешителен; предпочитает демократический стиль руководства; ориентируется на субъективные факторы при анализе проблемы; прирожденный психолог.
Зигзаг: креативен; не заинтересован в консенсусе; любит заострять конфликт идей; остроумен; язвителен; хорошо чувствует социодинамику в группах, которыми управляет; тяготеет к разнообразию во всех сферах жизни; стремится к независимости; прекрасный генератор идей; эмоционально возбудим; мастер самопрезентации; несдержан; экспрессивен; эксцентричен в действиях и отношениях; не умеет довести начатое дело до конца.
Кроме приведенных выше классификаций типов личности есть и другие. Одна из наиболее ранних, устанавливающая связь телосложения и свойств личности, принадлежит Э. Кречмеру. Согласно этой типологии всех людей можно разделить на три типа:
а) астенический (для астеников характерны худоба, длин- ные конечности, впалая грудь и такие психологические свойства, как стеснительность, чувствительность, отстраненность);
б) пикнический (для него характерны невысокий рост, полнота, бочкообразная грудь, а также жизнерадостность, ак- тивность, открытость, перемены настроения);
в) атлетический (представляющий собой гармонию пси- хического и физического развития).
Одна из первых и интересных попыток системной социально-психологической типологии личности была предпринята А. Ф. Лазурским. Он разделил типы личностей по трем основным
уровням в зависимости от приспособленности человека к среде и его собственного развития. Низкий уровень
Рассудочный тип— слабая одаренность, но развита рассудочность, склонность анализировать мотивы и последствия действий, склонен копировать чужие действия ("все как у людей"), направлен на удовлетворение непосредственных материальных запросов, консервативен, самоуверен, самодоволен.
Аффективные типы:
подвижные — живые (близкие к сангвиническому темпераменту);
чувственные, с преобладанием органических чувственных влечений;
мечтатели, интересы которых сосредоточены на внутреннем мире.
3. Активные типы:
импульсивно энергичные с беспорядочностью в своих действиях, без обдумывания последствий, склонны к риску, азартным играм ("море по колено", самоуверенны, склонны к дракам, к любовным приключениям, не способны к серьезному систематическому труду);
покорно-деятельные — выполняют внушения и директивы, получаемые извне;
• упрямые, добивающиеся исполнения своих решений.
Средний уровень
1. Непрактичные теоретики-идеалисты:
ученые — последовательное мышление, научные интересы;
художники — развитое воображение, занятие каким-то искусством;
религиозные созерцатели — развитое воображение.
2. Практики-реалисты:
альтруисты (человеколюбцы) — развита способность сочувствия, симпатии;
общественники — общительны и предприимчивы в общественных делах;
властные — имеют твердую волю, способны влиять на окружающих;
хозяйственные — расчетливы, направлены на практические цели, на осуществление дел материального
характера.
Высший уровень
Этим людям присущи сознательность, координированност
душевных переживаний, высшие человеческие идеалы. Типы идеалы по своему содержанию делятся на следующие:
альтруизм;
знание: индуктивное, дедуктивное;
красота;
религия, общество, государство;
внешняя деятельность, инициатива;
система, организация;
власть, борьба.
Из зарубежных концепций наиболее социально-психологичны и целостны концепции немецких психологов Э. Шпрангера и Э. Фромма.
Э. Шпрангер исходил из различия ценностных ориентации, жизненных позиций и отношений личности к конкретным видам деятельности. Выделенные шесть основных типов трактуются им как универсальные:
теоретический человек (основная установка — страсть к проблемам, неясным вопросам, их познанию и объяснению);
экономический человек (у этой категории личностей главное — мотив полезности, достижений в своей деятельности);
эстетический человек (существенным является собственное миропонимание, красота духа, бережное отношение к природе);
социальный человек (для него характерны социальная направленность деятельности, стремления к контактам с другими людьми и т. п.);
политический человек (главное — власть как основная ценность, стремление свою ориентацию сделать ведущими мотивами поведения других людей и т. п.);
религиозный человек (главное — переживание высших ценностей души, мистическое единение с высшим разумом, Богом).
Э. Фромм выделял типы людей по доминирующим установкам в социальной среде: с рецептивной (берущей), эксплуататорской (овладевающей), стяжательской (сберегающей) и рыночной (обменивающей) установками.
При рецептивной установке для личности характерно убеждение, что "источник всех благ" лежит вовне, а поэтому единственный способ получить желаемое — это получить из внешнего источника, от других. Они все ожидают получить от других людей. Проблема любви для них состоит в том, чтобы быть любимым, а не дать любовь другому. Их стремление — найти человека, который даст ему нужное, обеспечит, аащитит. Они обычно оптимистичны, дружелюбны, сердечны и в принципе готовы помочь другим, но делают это из расчета. Угроза потери источника их спокойного существования ввергает их в панику.
Личности с эксплуататорской установкой также убеждены, что все блага находятся вовне, ничего создать самому нельзя, в дар ничего не получишь, а поэтому задача состоит в том, чтобы добыть нужное, добыть силой, хитростью, изъятием у других. Они используют и эксплуатируют всех, из кого они могут что-то выжать. Каждый человек расценивается ими с точки зрения его полезности для себя. По отношению к людям проявляется цинизм, подозрительность, скрытая или открытая враждебность, зависть и ревность.
Люди со стяжательской ориентацией не верят, что могут получить все, что им надо, из внешнего мира, а поэтому надо беречь и экономить то, что есть, надо побольше приносить в дом и как можно меньше выносить. Они проявляют стяжательство, жадность, скопидомство, организованность, скрупулезную аккуратность. Им свойственны целеустремленность, упрямство,
упорство, терпеливость, подозрительность, скрытность, неоткровенность, отстраненность, несклонность к дружбе.
Люди с рыночной ориентацией мыслят в соответствии со спецификой рыночных отношений. Они воспринимают себя как товар определенной ценности, убеждены в том, что успех зависит от того, насколько выгодно удастся продать свой труд на рынке. Они практичны, деловиты, общительны, расчетливы, экономны, упорны, стойки к стрессу, но жадны, подозрительны, не склонны к откровенности, бесстрастны, без развитого воображения, инертны, проявляют отстраненность от других людей (воспринимаемых как конкуренты).
Рассмотрим типизацию личности, разработанную в Институте социологии АН под руководством профессора А. А. Зворыкина.
В основание этой типологии положены:
тип мышления (теоретическое, интуитивное, наглядно-образное и практическое);
соотношение мыслительно-рассудочных и эмоциональных компонентов.
Психологические характеристики предлагаемых типов — это своеобразный синтез нескольких типологий: объединены типы темперамента по Гиппократу, типология характеров по К. Юнгу и типы высшей нервной деятельности по И. П. Павлову. В результате получилось следующее.
1. Мыслительно-интуитивный тип
Доминанта человека этого типа (т. е. временно господствующая рефлекторная система, обусловливающая работу нервных центров в данный момент и придающая поведению определенную направленность) — теоретическое мышление.
Субдоминанта (т. е. вторая по значению система) — интуитивное мышление.
Человек данного типа: экстраверт; сангвиник (иногда флегматик); обладает устойчивой эмоциональной системой; мало подвержен изменениям настроения; наделен интуицией.
2. Интуитивно-мыслительный тип Доминанта — интуитивное мышление. Субдоминанта — теоретическое мышление.
Человек данного типа: экстраверт; холерик; с неуравновешенной нервной системой; восприятие окружающей среды отражает в речи и мимике.
3. Эмоционально-интуитивный тип Доминанта — эмоциональность. Субдоминанта — интуитивное мышление.
Человек данного типа: холерик; имеет сильно подвижную, неуравновешенную нервную систему; отличается разнообразием амоциональных переживаний; характерен тем, что у него бывают кризисы, вспышки радости, неожиданные периоды пессимизма; интроверт.
4. Интуитивно-эмоциональный тип Доминанта — интуитивное мышление. Субдоминанта — эмоциональность.
Человек этого типа: сангвиник или холерик; обладает сильным типом нервной системы; уравновешен; оптимист; наделен хорошей памятью, воображением, интуицией.
5. Мыслительно-рассудочный тип Доминанта — теоретическое мышление. Субдоминанта — практическое мышление.
Человек этого типа: экстраверт или сангвиник (иногда флегматик); обладает сильным типом нервной системы; эмоционально устойчив; интроверт; центрован на глобальных идеях.
6. Рассудочно-мыслительный тип Доминанта — практическое мышление. Субдоминанта — теоретическое мышление.
Человек этого типа: экстраверт; сангвиник; обладает уравновешенной первой и второй сигнальными системами; эмоционально устойчив; самоуправляем (особенно устойчиво функционирует механизм самоуправления в экстремальных условиях).
7. Эмоционально-рассудочный тип Доминанта — эмоциональность. Субдоминанта — практическое мышление.
Человек этого типа: экстраверт; сангвиник; обладает сильным типом нервной системы; пластичен; эмоционально динамичен; уравновешен.
8. Рассудочно-эмоциональный тип Доминанта — практическое мышление. Субдоминанта — эмоциональность.
Человек этого типа: экстраверт; сангвиник или холерик; эмоционально возбудим; креативен.
Приведенная типология входит составной частью в более обширную классификацию, которая предусматривает деление людей на неакцентуированных и акцентуированных.
Итак, нами было предложено несколько типологий (психотипов). В одних подчеркивается роль одного ведущего свойства, организующего все другие характеристики; в других акцентируется внимание на определенной комбинации качеств. Все они имеют разные базовые основания. Однако, несмотря на эти отличия, во всех типологиях есть и общее:
они намечают рамки, в которых находится место для любого индивида;
типы всегда состоят из отчетливого набора качеств, даже если определенный тип зависит от единственной доминирующей и организующей характеристики;
любая типология обладает (должна обладать) определенной устойчивостью, способностью сохраняться в случае драматических изменений, происходящих в жизни человека.
Таким образом, всякая классификация описывает постоянные поведенческие структуры, которые необходимо учитывать при разработке собственной программы коммуникативного поведения.
Психотипы личности как субъекта общения определяют не только характер, содержание, но и всю модель общения в целом. Вместе с тем следует помнить, что выделение психотипов личности подвергалось и подвергается серьезной критике. Так, Олпорт еще в 1937 г. писал: "Любая типология основывается на выделении какого-либо сегмента из целостной личной структуры и на придании этому сегменту не свойственного ему значения..."
Притягательность типологического подхода для психотехнологов общения объясняется прежде всего необходимостью искать ориентиры при моделировании наиболее эффективного коммуникативного поведения для достижения цели общения.
Большинство рассмотренных типологий помогают оценить значимость выделяемых психологических особенностей, пригодны для понимания некоторых типологических особенностей личности потребителей рекламного обращения.