- •Стратегические альтернативы
- •Международный маркетинг и бизнес-стратегии
- •Элементы международной стратегии
- •Маркетинг-микс
- •Разработка международных стратегий
- •Стандартизация и адаптация
- •Анализ зарубежных рынков и выбор способа проникновения на рынок
- •Продуктовая политика
- •Международное сотрудничество компаний и типы стратегических союзов
- •Аспекты и решения ценовой политики
- •Организация деятельности альянсов
- •Вопросы и решения относительно продвижения товара
- •Организационные структуры мнк
- •2. Вопросы и решения в сфере дистрибуции
- •Мотивация и организация контроля в мнк
- •2. Управление цепочкой поставок и вертикальная интеграция в мб
- •1. Лидерство в международных компаниях
- •2. Международная логистика и управление материалами
- •Принятие решений в международном бизнесе
- •2. Характеристика услуг и роль государства в международной торговле услугами
- •Группы и команды в международной компании
- •Организационный менеджмент услуг
- •2. Сферы социальной ответственности: правовое регулирование этики и социальной ответственности в международном бизнесе
- •Управление эффективностью на международных предприятиях
- •Потребности международного обеспечения управленческими кадрами
- •Информационный менеджмент на международных предприятиях
- •Рекрутирование, отбор, обучение и развитие кадров
- •Оценка результатов труда, сохранение и текучесть кадров
- •2. Международная логистика и управление материалами
- •Трудовые отношения и вопросы управления не руководящими кадрами
- •2. Управление цепочкой поставок и вертикальная интеграция в мб
Управление эффективностью на международных предприятиях
Ключевым аспектом операционного менеджмента многих международных фирм является эффектив-ность (productivity).
В простейшем виде ЭФФЕКТИВНОСТЬ или ПРОИЗВОДИТЕЛЬНОСТЬ — это экономический показатель отдачи, характеризующий отношение общей стоимости продукции к общей стоимости использованных для ее создания входящих ресурсов.
ЭФФЕКТИВНОСТЬ ВАЖНА ПО МНОГИМ ПРИЧИНАМ.
Во- первых, она помогает определять общую успешность функционирования фирмы и способствует ее долговременному существованию.
Во-вторых, от эффективности напрямую зависит уровень жизни в стране.
Вне зависимости от того, где работает фирма, одной из ее принципиальных целей должно быть постоянное увеличение эффективности.
Существует несколько общих стратегий поддержания и/или роста этого показателя.
НАИБОЛЕЕ ЧАСТО РОСТУ ЭФФЕКТИВНОСТИ СПОСОБСТВУЮТ ТРИ ПОДХОДА:
❶ УВЕЛИЧЕНИЕ ЗАТРАТ НА НИОКР;
❷ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ОПЕРАЦИЙ И
❸ ПОВЫШЕНИЕ МОТИВАЦИИ ПЕРСОНАЛА.
Следующим важным фактором повышения эффективности является
СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ПРОИЗВОДСТВА.
Здесь и наступает время контроля: фирма, желающая повысить эффективность, должна проанализиро-вать, что и как она делает, а затем найти способы более эффективного достижения тех же результатов.
Способы совершенствования производства и повышения эффективности:
ЗАМЕНА УСТАРЕВШЕГО ОБОРУДОВАНИЯ,
АВТОМАТИЗАЦИЯ ОТДЕЛЬНЫХ ЗАДАЧ,
ОБУЧЕНИЕ РАБОЧИХ БОЛЕЕ ЭФФЕКТИВНОМУ ВЫПОЛНЕНИЮ ТЕХ ЖЕ ОПЕРАЦИЙ,
УПРОЩЕНИЕ ПРОИЗВОДСТВЕННЫХ ПРОЦЕССОВ.
Наконец, эффективность можно повысить путем увеличения МОТИВАЦИИ ПЕРСОНАЛА.
Идея состоит в том, что если менеджеры больше прислушиваются к мнениям работников, у тех появляется дополнительная мотивация к выполнению своей работы и возрастает заинтересованность в достижении целей фирмы. Кроме того, тем, кто непосредственно выполняет работу, должно быть виднее, как ее можно улучшить.
Повышение мотивации обычно осуществляется в виде создания самоуправляемых команд.
Группы рабочих объединяются в команды, каждая из которых обладает существенной автономией в плане решений о том, как ей выполнять свою работу.
Потребности международного обеспечения управленческими кадрами
Вопросы кадрового обеспечения, решаемые международными менеджерами по человеческим ре-сурсам, можно разделить на две широкие категории.
ПЕРВАЯ — это
рекрутирование,
обучение и
удержание менеджеров и топ-менеджеров.
ВТОРАЯ КАТЕГОРИЯ — это
рекрутирование,
обучение и
удержание неруководящих кадров, таких как производственные рабочие (так называемые голубые воротнички ≫) и конторские служащие (≪белые воротнички≫).
МАСШТАБ ИНТЕРНАЦИОНАЛИЗАЦИИ
Начнем с обсуждения вопросов рекрутирования, обучения и удержания менеджеров.
Масштаб этой задачи зависит от масштаба международной деятельности фирмы.
Очевидно, что на начальных стадиях интернационализации, таких как прямой экспорт, потребности фирмы менее сложны и масштабны, чем у МНК с обширными инвестициями в разных странах.
Для успешной работы глобальной фирме требуется команда менеджеров, обладающая знаниями и опытом в следующих сферах:
продуктовые линии фирмы. Менеджеры по продуктам должны принимать во внимание такие факторы, как новейшие технологии производства, возможности для исследований и разработок, стратегии конкурентов;
функциональные умения (финансовый учет, логистика, маркетинг, управление производством и т. д.), необходимые для обеспечения глобальной конкурентоспособности: функциональные специалисты стремятся извлекать из финансовой, маркетинговой и производственной деятель-ности фирмы глобальные эффекты масштаба и синергию;
конкретные страновые рынки, на которых работает фирма: ответственные за определенные страны и территории менеджеры должны разбираться в таких факторах, как местное законода-тельство, культура, конкуренция, системы распределения, средства рекламы. Эти менеджеры играют ключевую роль в удовлетворении потребностей местных покупателей, в соблюдении норм и стандартов принимающей страны, в расширении доли рынка и прибыльности операций корпорации в этой стране;
стратегия интернационализации корпорации: топ-менеджеры из корпоративной штаб-квартиры должны сформулировать для фирмы стратегию интернационализации, а затем кон-тролировать и координировать деятельность менеджеров, отвечающих за отдельные продукты, функциональные направления и страны, тем самым обеспечивая ее успешное осуществление.
ЦЕНТРАЛИЗАЦИЯ И ДЕЦЕНТРАЛИЗАЦИЯ КОНТРОЛЯ
На управление человеческими ресурсами в международной фирме влияет и то обстоятельство, хо-чет ли фирма централизовать принятие решений в корпоративной штаб-квартире или делегировать (де-централизовать) их дочерним компаниям.
Фирмы,
избирающие ЦЕНТРАЛИЗОВАННЫЙ ПОДХОД, часто предпочитают нанимать менеджеров из своей родной страны;
фирмы, отдающие предпочтение ДЕЦЕНТРАЛИЗОВАННОМУ ПРИНЯТИЮ РЕШЕНИЙ, с большей вероятностью приглашают на работу менеджеров из принимающих стран.
ПРЕДСТАВИТЕЛИ МАТЕРИНСКОЙ СТРАНЫ (parent country nationals — PCNs) — это жители родной страны международной фирмы.
ПРЕДСТАВИТЕЛИ ПРИНИМАЮЩЕЙ СТРАНЫ (host country nationals — HCNs) — это жители страны, где фирма ведет свои зарубежные операции.
Наконец, международная фирма может привлекать ПРЕДСТАВИТЕЛЕЙ ТРЕТЬИХ СТРАН (thrird country nationals — TCNs), не являющихся жителями ни страны материнской фирмы, ни принимающей страны.
Билет 30