ПриклКультуролКалейдоскоп

300 Раздел 3. ПРИКЛАДНАЯ КУЛЬТУРОЛОГИЯ: ОТ ИДЕИ К ПРОЕКТУ

таким качеством производства, которое можно и нужно сделать приоритетным направлением развития. В итоге компании Universal и ХХ Century Fox отдали продакшн-компании заказы на полноценное производство компьютерной аниматики в двух полнометражных фильмах: «Особо опасен» (2008) и «Черная молния» (премьера 31 декабря 2009).

В картине «Особо опасен» уже заняты такие звезды как Морган Фриман, Анджелина Джоли. Бекмамбетов получил от продюсеров Universal Pictures в свое распоряжение проект с огромным бюджетом (вначале озвучивалась цифра 70 млн. долларов, впоследствии сумму увеличили до 150 млн. долларов). Сразу после премьеры фильм побил несколько кассовых рекордов, а в крупнейшей в мире базе кинематографических данных IMDB сообщили, что Бекмамбетов уже вошел в пятерку самых известных режиссеров мира.

Сильный отдел графики стал своего рода специализацией студии, и в настоящее время компания вкладывает большие средства в техническое усиление отдела графики и монтажа. Студия «VFX Bazelevs» была создана в 2001 году, специально для создания компьютерной графики к фильмам Тимура Бекмамбетова. Сейчас студия существует как отдельная независимаяорганизация, специализирующаясянасозданиивизуальных эффектов как для кинофильмов, так и для рекламы. За плечами команды «VFX Bazelevs» 4 нашумевших проекта: «Ночной Дозор», «Дневной Дозор», «Ирония судьбы. Продолжение» и недавно вышедший в прокат голливудский фильм «Особо опасен». Сейчас компания активно трудится над проектом полнометражного фильма «Черная молния», выход которого планируется на декабрь 2009 года. Кроме всего прочего, «VFX Bazelevs» является одной из немногих российских компаний, обладающих опытом ведения крупных проектов с западными студиями.

Студия VFX Bazelevs предоставляет услуги по организации VFX процесса, а именно:

▪формирование потоков информации: заказчик – исполнитель, а также между разными исполнителями;

▪организация системы хранения и учета материала;

▪составление графиков сдачи планов и контроль за их исполнением;

▪бюджетирование.

Несмотря на бурное развитие деятельности в области кино, компания не забывает о том, с чего начинала, и остается одним из крупнейших рекламных продакшнов на российском рынке. У «Bazelevs Production» есть масса удачных работ в области рекламы. Компания удостоена большого количества наград различных фестивалей кино и рекламы, например Международного фестиваля в Хьюстоне, Фестиваля рекламы стран новой Европы Golden drum в Словении, Международного фестиваля эротической рекламы «LEAF» в Португалии, Московского международного фестиваля рекламы и т.д.

Помимо этого «Bazelevs» развивает партнерскую сеть, заключая договоренности с производственными компаниями, в том числе в США, ЮАР, Китае, Аргентине, Великобритании, Чехии, Венгрии, Таиланде, Балтии. В мае 2006 года «Bazelevs» открыласвоепредставительствовЛос-Анджелесе, гдесосредоточена значительная часть мировой киноиндустрии. Дочерняя компания получила название «Bazelevs North America» и отвечает за взаимодействие с местными производителями, развитие партнерской сети и привлечение новых ресурсов. Сегодня представительство занимается поддержкой новых фильмов «Bazelevs» – «Особо опасен» и «Черная молния» – и принимает тендеры от американских коллег.

* * *

Такимобразом, компания«Bazelevs Production», существующая на рынке с 1991 года, добилась определенных успехов. Ее название, которое недвусмысленно указывает на стремление к топовым позициям в рекламном бизнесе, полностью оправдано. Масштабы производственной деятельности подтверждены количественными параметрами, а уровень профессионализма и качество – востребованностью у заказчиков, признанием профессиональным сообществом (получение призов на самых престижных фестивалях и конкурсах), привлечением талантливых режиссеров и других творческих единиц видео-рекламы.

можно дешевле покупать работы художника и продавать их как можно дороже, получая при этом максимальную прибыль»2. Арт-дилер – коммерсант от искусства3. Для него главное – понимать конъюнктуру и динамику рынка и вовремя дать нужный совет нужному человеку. Кульминацией всего проекта должна стать не покупка отдельного холста, а положительная реакция публики и прессы. Основная цель арт-дилера – добиться успеха художников посредством выставок и международных ярмарок, по принципу: сначала художник работает на имя, потом имя работает на художника и его дилера.

Галерист – владелец собственной галереи. Как правило, осуществляет поиск новых художников, заключает с ними контракты, зачастую одновременно с несколькими художниками. Организует выставки (включая разработку концепции), различными способами продвигает художника на рынок, приглашает экспертов, если сам в чем-то сомневается, издает каталоги, про- водитPR-акции, специальныемероприятия, работаетспредставителями профессионального сообщества (искусствоведами и критиками), налаживает контакты с профессиональными СМИ (журналами, радио- и ТВ-программами, Интернет-блогами) и, безусловно, с конечными потребителями – клиентами.

Владелец галереи часто интегрирует в себе различные функции: продюсера, промоутера, куратора, эксперта, арт-диле- ра. Подобная ситуация возникает при условии, когда данный бизнес находится в статусе малого или среднего. Если бизнес превращается в масштабный, то эти функции начинают делегироваться наемным специалистам. Бывает так, что для галереи становится престижным приглашение именитого куратора для устроения конкретной выставки. И тогда имя куратора может работать как манок для всех субъектов, ориентированных на осуществляемый процесс. Галеристы в начале своей деятельности зачастую выступают и в качестве кураторов.

Владельцы галерей часто становятся арт-дилерами. Они покупают работы художников и на некоторое время оставляют их в своих запасниках с целью дальнейшей их перепродажи.

2Цит. по: Оганов А.А., Хангельдиева И.Г. Теория культуры. – М., 2004. – С. 283.

3См. Хангельдиева И.Г. Культура и рынок // Тетради Международного университета, вып. 1. раздел Культура. – М., 2002.

304 Раздел 3. ПРИКЛАДНАЯ КУЛЬТУРОЛОГИЯ: ОТ ИДЕИ К ПРОЕКТУ

Владелец галереи может продавать картины художников и по договоренности с художником, по контракту за определенный процент, таким образом получая прибыль за счет разницы между реальной стоимостью картины и ее ценой после соответствующего продвижения.

Куратор оценивает произведения искусства с точки зрения их редкости, ценности, происхождения и пригодности для предоставления их данному учреждению и для экспонирования4.

Куратор – термин, который произошел от лат. сurator – попечитель. В мире изобразительного искусства куратор часто трактуется как «главный организатор», но немаловажной его функцией является концептуальная идея художественного проекта. Куратор может выступать креатором идеи, быть ее носителем, с одной стороны, а с другой – являться лицом, активно участвующим в процессе ее реализации, «надзирающим» за правильностью ее воплощения. Кураторская деятельность – это некая, принципиально отличная от традиционной, форма авторства в искусстве, которое актуализируется в конкретном уникальном выставочном проекте. Куратор выполняет важную социальную посредническую функцию. Институт кураторства присутствует в музейной деятельности, в которой осуществляются проекты, связанные с именами известных художников различных исторических эпох. Куратор художественной выставки – профессия относительно молодая, возникшая в современных условиях, когда выставок стало много, и получившая статус самостоятельной профессиональной деятельности. Куратор, являясь или не являясь владельцем галереи, полномочный представитель, «посол» искусства перед другими социальными институтами, отстаивающий интересы художников.

Иногда владелец галереи, специализирующийся на определенном типе искусства, становится не просто знатоком этого искусства, а экспертом-профессионалом.

Эксперт– специалист, производящийоперациюэкспертизы. Президент «Коллегии экспертов и оценщиков ювелирных изде-

4 См. Шумович А. Великолепные мероприятия: технология и практика event management.– М., 2006. – С.102.

лий и антиквариата» профессор А.Г. Гагарин считает, что художественная экспертиза является специфическим и уникальным видом деятельности, базирующимся на искусствоведческой, исторической научно-исследовательской работе. Особенности оценки произведений искусства обусловлены большой степенью индивидуализации объектов оценки.

Собственно процесс оценки базируется на проведении экспертизы и получении рыночной информации. Принято считать, что процедура оценки произведений искусства должна начинаться с атрибуции и экспертизы оцениваемого предмета (объекта оценки). В этом случае оценщик, если он не обладает специальными знаниями, должен обратиться к эксперту-искус- ствоведу и получить ответы на несколько важных, принципиальных вопросов, основным из которых является установление авторства и подлинности предмета – объекта оценки, то есть параметров, определяющих рыночную стоимость конкретного произведения искусства. Подлинным произведением конкретного художника считается лишь то, которое выполнено им собственноручно или с его непосредственным участием.

В то же время искусствоведческая экспертиза не всегда может дать ответ на вопросы об авторстве, месте и времени созданияпроизведения, нерешиввопросаоегоподлинности. Однако для того, чтобы отличить подделку от подлинника, необходимы специальные знания о произведении: особенности техники автора, материалов, использованных им, и ряд других важных параметров, определяющих статус объекта оценки. Помимо навыков искусствоведческой экспертизы, эксперт должен обладать знаниями рынка произведений искусства. Недостаточное понимание специфики рынка этих предметов может привести к серьезным ошибкам в определении их рыночной стоимости. Понятие экспертизы художественных произведений нельзя отождествлять с атрибуцией.

К основным задачам экспертизы, имеющим практическое значение, можно отнести следующие:

▪установление подлинности произведения или предмета;

▪определение времени и места создания произведения, школы и авторства;

306 Раздел 3. ПРИКЛАДНАЯ КУЛЬТУРОЛОГИЯ: ОТ ИДЕИ К ПРОЕКТУ

▪определение художественной ценности произведений искусства 5.

Всовременныхусловияхэкспертизаактуальногоискусства– дело сложное, главная ее цель может сводиться к двум основным параметрам: установлению художественной ценности работ художника и их рыночной стоимости. Второе практически невозможно, если работы не имеют свободного хождения на рынке искусства.

Видеале отношения художника и его агента должны быть партнерскими. Союз будет более продуктивен, если они вместе разрабатывают арт-проект. Затем публично представленный художественный проект должен получить освещение в СМИ, с целью пояснения для широкой аудитории смысла того, что делает художник. Так запускается механизм продвижения имени, который должен работать постоянно и циклично.

Традиционно считается, что стоимость картин художника тем выше, чем больше выставок провел художник. Особое значение имеют персональные экспозиции. Например, картина начинаю- щегохудожникаможетбытьоцененав$300–500; послепервойже персональнойвыставкионавырастаетна10–20%; еслихудожник по итогам общей выставки попал в каталог, цена увеличивается еще на 10–20%; если картина попала на выставку в музей или на ярмарку «Арт-Москва», цена вырастает в 2–3 раза.

Когда определенный уровень популярности уже достигнут, появляютсяпокупатели, которыесогласныплатитьзаготовыеработы конкретного автора или выступить заказчиками будущих.

Для продвижения художественного продукта необходимо:

▪правильное определение целевой аудитории;

▪грамотная коммуникационная идея, высокий показатель ROI (Возврата инвестиций);

▪использование нестандартных медиа-решений;

5См.: Федеральный закон от 29 июля 1998 года № 135-ФЗ «Об оценочной деятельности

вРоссийской Федерации». Стандарты оценки, обязательные к применению субъектами оценочной деятельности (постановление Правительства Российской Федерации от 6 июля 2001 года № 519). Стандарты СТО АРО 4.32–2004 «Оценка стоимости произведений искусства». Торговопромышленная палата Российской Федерации. Доклады по теме технико-технологической экспертизы и атрибуции произведений искусства. Материалы журналов «Антикварiатъ», «Антикватория», «Антикварное обозрение». Материалы ежемесячного издания «Антикварная Газета». Специальные сайты Интернета: Портал «Русский Антиквариат» http://www.antiq.info Портал коллекционеров http://trade.uuu.ru.

▪участие во всевозможных выставках, как реальных, так и виртуальных;

▪собственный сайт с англоязычной версией.

Другой способ классического продвижения художественного продукта – вступление во всевозможные союзы, которые от лица художника занимаются реализацией его собственного артпроекта. Например, Профессиональный союз художников.

Профессиональный союз художников является профсоюзом в полном смысле этого слова, то есть действует на основании закона РФ «О профессиональных союзах, их правах и гарантиях деятельности», принятого 8 декабря 1995 года.

Любой художник, член Профессионального союза художников, может:

–принимать участие в акциях, выставках и других мероприятиях, организуемых профсоюзом;

–подать заявление в юридическую службу, и она займется любой проблемой, начиная c помощи в составлении контрактов с галереями и заканчивая пресечением попыток отобрать у художника мастерскую;

–подать свою кандидатуру на участие в заседаниях организационного совета профсоюза или координационного совета секций;

–пригласить на свою выставку искусствоведов Рейтингово-

го центра.

Рейтинговый сертификат – это официальное подтверждение статуса художника, егонахождения втойилиинойРейтинговой категории. Справочник «Единый художественный рейтинг» – необходимый инструмент для формирования цивилизованного арт-рынка6. Еженедельнодесяткихудожниковрассматриваются Рейтинговым центром ПСХ и получают свою категорию в зависимости от художественного уровня и известности в России и в мире. Сертификат защищен водяными знаками, печатью и лично подписан председателем Профессионального союза художников.

Итак, мы выделяем классические и неклассические методы продвижения художественного продукта. К классическим ме-

6 Информация взята с официального сайта ПСХ – http://www.artunion.ru

308 Раздел 3. ПРИКЛАДНАЯ КУЛЬТУРОЛОГИЯ: ОТ ИДЕИ К ПРОЕКТУ

тодам относятся: продвижение посредством рекламы, Public Relations, персональные продажи и стимулирование сбыта.

Кнеклассическим относятся продвижение с использованием Интернет-ресурсов, персональные дары. В то же время автор полагает, что последние в ближайшем будущем встанут в один ряд с классическими, равно как появятся и новые методы с использованием цифровых и нано-технологий.

Ксожалению, не все молодые художники могут воспользоватьсяклассическимспособомпродвижения. Унихестьталант, желание работать, позитивное отношение аудитории, но нет других ресурсов. Путь самопродвижения является реальной и, пожалуй, единственной возможностью стать участниками современного арт-рынка.

Для современного мира отношения с общественностью (или PR) принимают характер повсеместного использования.

Ксожалению, многие инструменты и приемы, которые распространены среди участников арт-рынка, плохо продуманы и проработаны, т.к. применяются в большинстве своем интуитивно, неосознанно и спонтанно. Иначе говоря, сам этот рынок является огромным полем для работы пиарщиков. Здесь фантазия профессионала практически ничем не ограничивается, особенно это касается ведущих галерей и художников.

Вцелом рынок изобразительного искусства пока не имеет границ и пределов, для каждого художника существует своя ниша, главное – ее найти, занять и удержать. Его особая специфика заключается в том, что представленные продукты, будь то живопись, скульптура, графика или фотография и т.д., не могут оцениваться экономическими категориями, которые применимы к обычным товарам. Здесь оперируют такими понятиями какрепутация, имидж. Когдаработаоцениваетсясточкизрения

еестоимости, принимается во внимание много факторов, этот процесс требует тщательных исследований, но одни из наиболее релевантных показателей – репутация художника, список аукционов и история продаж или список продаж. Западные эксперты по оценке произведений искусства считают список продажважнейшимкомпонентомпортфолиохудожникаилихудожественного произведения в дополнение к списку выставок