ПриклКультуролКалейдоскоп

тов на ноябрь–декабрь составляет лишь порядка 35% от того же периода 2007 года,– констатирует исполнительный секретарь НППР Анна Шарова. Неблагополучную ситуацию на рынке отечественные студии зафиксировали еще по итогам первого полугодия 2008 года. За первые шесть месяцев члены НППР сняли 484 ролика, что лишь на 6% больше, чем годом ранее. В 2007 году прирост составил 19% (более 600 роликов). Однако такое положение дел многие рассматривают и как возможность перегруппироваться и сделать российский рынок производства рекламы более конкурентоспособным. В ноябре 2008 года НППР предложило подрядчикам (режиссерам, операторам и техническим сотрудникам) снизить стоимость своих услуг на 30%. До сих пор из-за ежегодно повышающихся гонораров подрядчиков снимать рекламу в России, по словам гендиректора Paranoia Film Святослава Качарава, было примерно на 35% дороже, чем в Украине, Белоруссии или Прибалтике. Если режиссеры, операторы, декораторы, светотехники, специалисты по съемочному оборудованию и другие подрядчики (на них может приходиться до 60% стоимости ролика) согласятся на снижение гонораров, это может дать продакшнкомпаниям шанс не только выжить в условиях нынешнего кризиса, повлекшего за собой резкое сокращение заказов на телерекламу, но и выйти на мировой рынок с новыми «антикризисными сметами».

По словам Ивы Стромиловой, генерального продюсера студии Bazelevs, являющейся одной из ведущих отечественных рекламных студий, сейчас средняя стоимость съемки в Москве одного постановочного ролика составляет $150–200 тыс. В 2007 году расценки выросли на 23%, в 2008 – еще на 21%. «Подорожание было обусловлено тем, что подрядчики, прежде всего технические специалисты, требовали повысить свои гонорары»,– объясняет госпожа Стромилова.

Такая ситуация поставила отечественных производителей видео-рекламы в довольно сложные конкурентные условия по сравнению с их коллегами в странах СНГ и Восточной Европы. Директор по корпоративным отношениям рос-

292 Раздел 3. ПРИКЛАДНАЯ КУЛЬТУРОЛОГИЯ: ОТ ИДЕИ К ПРОЕКТУ

сийского офиса Unilever Ирина Бахтина подтверждает, что практически вся телереклама, предназначенная для нашей страны, снимается за рубежом из-за более приемлемого соотношения цены и качества.

Генеральный продюсер студии Dago Ольга Ларионова свя- зываетснижениетемповростасбеспрецедентным60-процен- тным подорожанием размещения рекламы в телеэфире в этом году. По ее прогнозу, в условиях кризиса транснациональные корпорации – основные заказчики телерекламы – неизбежно будут экономить на производстве, снимая ролики на целый регион и выбирая для этого страны с наиболее дешевым производством. Компания Procter & Gamble уже использует такой принцип, рассказывает представитель компании Константин Дубинин: «В этом есть и очевидная экономическая составляющая»,– уточняет он.

Производственные жестудиивУкраинеиПрибалтикеуже отреагировали на кризис, снизив свои расценки, утверждает продюсер студии Dago Ольга Ларионова.

Становится очевидным, что в этих условиях единственная возможность для индустрии производства видео-рекламы в России выжить и выйти из кризиса с более прочными позициями – стать наиболее привлекательным рынком хотя бы в своем регионе (Прибалтика и СНГ). А это требует не только приемлемой цены, но и высокого качества продукта.

Что касается смет, то опрошенные газетой «Коммерсантъ» в конце 2008 года подрядчики продюсеров готовы к снижению гонораров. Входить в конфронтацию с продюсерами сегодня не имеет смысла, говорит режиссер Глеб Орлов (снимал ролики для кваса «Никола», McDonald`s, Twix)4.

Но смогут ли отечественные продакшн-хаусы оптимизировать свою работу таким образом, чтобы выдавать приемлемый не только по цене, но и по качеству продукт? Для этого, по нашему мнению, следует в первую очередь оптимизировать схему управления и контроля за производством, изучая опыт как западных, так и лучших отечественных студий.

4 Телереклама не укладывается в гонорары. Коммерсантъ. № 203(4020) от 08.11.2008.

«Bazelevs Production» –

ведущий игрок на российском рынке производства видео-рекламы

Компания«Bazelevs Production» была основана в 1991 году режиссером Тимуром Бекмамбетовым. Изначально компа-

нияназывалась«Империалфильм», нодостаточнобыстробыла переименована. Создавая компанию, режиссер преследовал амбициозные стратегические цели. Неслучайно компания названа Базелевс. Это название неминуемо вызывает ряд ассоциаций с Византийской империей, император которой носил имя Базилевс или Василевс. Неточность написания данного слова в варианте латиницы не смущает организаторов компании. Они абсолютно осознанно выбрали для компании именно это назва-

ние. Была поставлена цель – стать успешной во всех отношениях компанией, более того, компанией-лидером, тяжеловесом в индустрии, и сегодня она планомерно осуществляется.

На сегодняшний день компания «Bazelevs Production» является не только ведущим российским продакшн-хаусом, но и крупнойроссийскойкинопроизводящейкомпаниейсрядомуже реализованных амбициозных проектов, получивших широкое признание у российской публики и профессионального сообщества как в РФ, так и на Западе, в частности, у представителей киноиндустрии США, с которыми уже налажены прочные деловые и партнерские связи. Свидетельство тому – успешно реализованные совместные проекты.

В современных условиях компания «Bazelevs Production» развивается как многопрофильное производственное объединение, включающее разные направления деятельности, в том числе и производство видео-рекламы.

Тимур Бекмамбетов приехал в Москву в начале 90-х из Ташкента, где успел окончить Ташкентский театрально-художест- венный институт по специальности: художник театра и кино, а также поработать художником-постановщиком в ташкентском

294 Раздел 3. ПРИКЛАДНАЯ КУЛЬТУРОЛОГИЯ: ОТ ИДЕИ К ПРОЕКТУ

театре «Ильхом» и на киностудии «Узбекфильм». Первую известность он получил как продюсер и режиссер серии рекламных роликов для банка «Империал» (1992–1997), которые неоднократно завоевывали призы различных международных фестивалей рекламы и отличались оригинальностью и принципиально новым уровнем

качества продюсерского и художественного исполнения в сравнении с отечественными аналогами тех лет.

Вначале90-хгодовТ. Бекмамбетовиего«Bazelevs Production» моглитолькомечтатьозапускевпроизводствополнометражного художественного фильма. Команда «Империал фильм», состоящая из нескольких человек, располагалась в небольшой комнате и снимала преимущественно рекламные ролики. Самые известные из них, помимо упомянутой серии для банка «Империал», были сняты для «Альфа-банка», банка «Русский стандарт», автомобильных компаний ГАЗ («ГАЗ – русские машины»), «УЗДЭУ» («Я узбеков люблю»), пивного бренда «Золотая бочка» («Надо чаще встречаться»), американского прохладительного напитка «Пепси» (ролик с Чичериной) и видеоклипы для групп «Чичерина» и «Запрещенные барабанщики».

Первый полнометражный фильм «Пешаварский вальс» (1994; в США вышел на видео под названием «Побег из Афганистана») мгновенно принес Тимуру международное признание, завоевав приз за лучшую режиссуру на международном фестивале в Карловых Варах. В 1997 году Т. Бекмамбетов был признан Российской киноакадемией лучшим молодым режиссёром.

Со временем увеличение количества заказов потребовало большей административной поддержки, усиления органи- зационно-управленческой структуры и расширения группы приглашенных режиссеров. Компания, соответственно, была переименована в «Bazelevs Production». В самом названии, как уже отмечалось, просматриваются амбициозные цели компании, которая, с одной стороны, стремится закрепить

за собой лидерское положение на рынке видео-рекламы, а с другой – ассоциативно связать ее с образами России и Византии. Таким образом, самим названием компании «Bazelevs» достигается две амбициозные цели – позиционирования как на внутреннем рынке России, так и за рубежом: и на Западе, и на Востоке.

За 15 лет небольшая и малоизвестная кинокомпания «Империал фильм» стала крупной производственной компанией «Bazelevs Production», о которой теперь знают не только в России, но и далеко за ее пределами. Более того, «Bazelevs» стал эксклюзивно представлять на территории России две группы режиссеров (не считая постоянно обновляемой базы):

Группу отечественных режиссеров, безусловными звезда-

ми в которой являются:

–Тимур Бекмамбетов (Timur Bekmambetov)

–Лео Габриадзе (Leo Gabriadze)

–Дмитрий Киселев (Dmitri Kiselev)

Лео Габриадзе закончил Театральный институт им. Шота Руставели и Калифорнийский университет (UCLA). С 2000 года является соучредителем и режиссером кинокомпании «Bazelevs», атакжеарт-директоромстудиидизайна

«Bold».

Работает в самых разных стилях и направлениях. Одними из сильных его сторон являются графический дизайн и анимация. Его работы отличаются яркими, свежими, незабываемыми сце-

нами. Многие получили призы на фестивалях рекламы. В числе его роликов работа с такими брендами как Sumsung, Beeline, MTS, автозавод ГАЗ, Старопрамен, Bavaria, Банк Славянский, Reebok, Тинькофф, Redd`s, Brooke Bond, Евросеть, Сбарро, McDonald`s, UZ-Daewoo, Maggi и многими другими.

Именно Лео Габриадзе в своем вкусе оформил нынешний офис компании, расположившийся на трех этажах жилого дома напротив «Мосфильма», в помещении бывшего детского сади-

296 Раздел 3. ПРИКЛАДНАЯ КУЛЬТУРОЛОГИЯ: ОТ ИДЕИ К ПРОЕКТУ

ка. Основная концепция дизайна – «как дома». Представляется

«Bazelevs Production» на эксклюзивной основе.

Дмитрий Киселев работает в ко-

манде Тимура Бекмамбетова с 1997 года. Режиссер монтажа более 200 рекламных роликов, музыкальных клипов и шести теле и кинофильмов: «Наши90-е» (8 серий), «Гладиатрикс», телефильм «ГАЗ – Русские Машины», «Ночной Дозор», «Дневной Дозор», «Ирония Судьбы. Продолжение». Режиссер рекламных роликов для

брендов Ренессанс страхование, Балтимор, Стрелец, Шихан, Арбат-престиж, Благофф, Амур-Пиво. Режиссер музыкального видео для таких исполнителей как Чичерина «УходяУходи», Ю-Питер (Вячеслав Бутусов) «Девушка по городу», Дельта – «Опасен, но свободен». Режиссер промо-роликов для кинофильмов «Дневной Дозор» и «Особо опасен». Режиссер второй группы на фильмах «Дневной Дозор», «Ирония Судьбы. Продолжение», «Особо опасен». Супервайзер визуальных эффектов на фильмах «Ночной Дозор», «Дневной Дозор», «Ирония Судьбы. Продолжение», «Особо опасен» (часть, за которую отвечала компания «Bazelevs»). Награда «Золотой Орел» за монтаж фильма «Дневной Дозор». Награда MTV Movie Awards «Самая зрелищная сцена – разрушение города» к\ф «Дневной Дозор».

Группа зарубежных режиссеров, безусловными звездами в которой являются:

–Иоахим Бах (Joachim Back)

–Веса Маннинен (Vesa Manninen)

–Виктор Вилкс (Viktor Vilks)

–Джей Джей Кит (JJ Keith)

–Чарли Уотсон (Charlie Watson)

Иоахим Бах является одним из ведущих европейских режиссеров. Он известен своим профессионализмом, грамотным подходом – всегда знает, что хочет клиент и как это сделать. В егоработахвсегдаприсутствуютяркие, понятныеизапоминаю-

щиеся образы, рассказанные с особым скандинавским чувством юмора.

Иоахим Бах очень гордится тем, что совместно с компанией «Bazelevs» ему удалось поработать над историями для такихклиентовибрендовкак: Невское,

Марс, Орбит, Ермак, Tele 2, Stimorol,

Сникерс, Арбидол, Тюнс, Эклипс и др. За годы творческой карьеры Иоахим награжден множеством премий и при-

зов. В 2004 году на Epica Awards‘2004 он получил приз за ролик Орбит «Космонавт», созданный в сотрудничестве с Bazelevs, как лучший в категории «Сладости и закуски», а агентство BBDO Moscow впервыеза18 летполучилозолотуюнаграду. В2005 году он становится золотым призером Каннского фестиваля рекламы. Кроме Bazelevs, Иоахим сотрудничает с такими выдающимися компаниями как Park Pictures (USA) и Gorgeous (UK). По рей-

тингу The Gunn Report в 2006 году занял седьмое место в списке самых награждаемых режиссеров мира.

Веса Маннинен – молодой, но уже достаточно известный финский режиссер. Родился 31 мая 1973 года. Получил образование в B.A. FILM ART (1995–2000, Turku Arts Academy), Classical Film education. Special visual FX education. Веса обладает редким даром снимать масштабные исторические

ролики. В сотрудничестве с Bazelevs Веса создал несколько зрелищных работ для Snickers, Ikea, Megafon и др.

Виктор Вилкс – автор многих лучших рекламных и музыкальных клипов

в странах Балтии и России. Он работал

стакими группами и исполнителями как «Мумий Тролль», «B2», «Земфира». Многие из его работ занимали ведущие позиции в хит-парадах телеканала MTV Россия, отмечались как

298 Раздел 3. ПРИКЛАДНАЯ КУЛЬТУРОЛОГИЯ: ОТ ИДЕИ К ПРОЕКТУ

«Лучшие музыкальные видео» дипломами журналов «Fuzz» и «OM». В Bazelevs Виктор снял эффектные работы для брендов

MTS, Megafon, Velkopopovetski Kozel и др.

Джей Джей Кит – известный английский режиссер кино и рекламы. Получил образование в Эдинбургском университете, имеет звание магистра кинематографа. Онсоздал три фильма, каждый изкоторых получил признание на фестивалях. Так,

фильм «Holiday Romance» был номини-

рован на «Оскар» и завоевал награду как «Лучший короткометражный фильм». Его способность соединять многогранный

визуальный стиль с легкостью исполнения позволила ему работать в рекламе с такими клиентами как Gossard, Boots, Heinz, Mars, Sainsbury’s и BT. В 2004 году возглавил список самых популярных рекламных режиссеров журнала Boards. Особенно полюбилась зрителям и критикам его работа ‘Cog Spoof’ для справочной службы «118 118», за которую JJ Keith получил несколько наград – от золотой статуэтки на «Creative Circle» и «BTAA» до серебряной в Каннах и бронзовой на «The One Show». Ролик для Guinness Extra Cold также был одобрен на

«Creative Circle», «BTAA» и «APA50». С 2008 года JJ Keith экс-

клюзивно представлен компанией «Bazelevs» в России. Блестящая карьера Чарли Уотсона на-

чалась в 19 лет с Международной премии

MTV. Затем он был принят в «Britain’s National Film» и «Television School», но вско-

ре его пригласила к себе компания «Limelight Films». Проект Nike для «Weiden & Kennedy» доказал, что в своей работе Чарли двигается только вперед. Затем по-

следовалипроектыдлятакихкомпанийкакCoca-Cola, Nintendo, Budweiser, Disney, а также проект Суперкубка для автомобилей марки Додж.

В RSA Чарли продолжил свою деятельность, создавая ролики для Miller, Fanta, и Sprite; затем последовала серия из 12

роликов для марки Mazda, которая получила серебряную статуэтку на фестивале Клио, и послужила толчком дизайнерских решений для мобильной архитектурной выставки, проводимой

Columbia University.

Несмотря на свою занятость в рекламном бизнесе Чарли удается находить время для работы над своими собственными проектами, посвященными военной обстановке в Никарагуа

иСербии. Не так давно Чарли расширил свою творческую географию, сделав ряд работ для компаний Nissan, Coca-Cola

иSnickers в Австралии. Его недавние работы в США включают ролик Суперкубка для Cellular South и серию роликов для

Chevrolet, Amgen и Time Warner. Список агентств, с которыми ему доводилось сотрудничать, включает в себя следующие: Weiden & Kennedy, CAA, BBDO, WB Doner, DMB&B, McCann Ericsson, Y&R, Campbell-Ewald, Cramer Krasselt, а также Lowe and Partners. Награды: MTV International, серебряная награда Clio, AICP Awards, MVPA Best International Music Video Award, London International multiple nominations, BBC Film Award, Chicago Film Festival Silver, Thames TV Award, серебряная и брон-

зовая наградыAddy.

За время существования студии «Bazelevs» было отснято множество рекламных роликов, которые отвечали высокому критерию профессионализма, что для российской видео-рекла- мынебылохарактернойособенностью. Но, помиморекламных

имузыкальных видео-проектов, «Bazelevs Production» стала активно заниматься большими кинопроектами. Первым крупным проектом стала драма «Пешаварский вальс», увидевшая свет в 1994 г., вторым – восьмисерийный художественный фильм «Наши 90-е» (вышел в 1999 г.). А 2000 год был отмечен истори- ко-приключенческим боевиком «Гладиатрикс».

Однако одним из самых важных событий для компании, пожалуй, был выход российского блокбастера «Ночной Дозор» (премьера 8 июля 2004 г.), а затем и «Дневного Дозора» (премьера 1 января 2006 г.). Эти фильмы принесли известность не только главному режиссеру Тимуру Бекмамбетову и съемочной группе «Дневного Дозора», но и всему российскому кинематографу. Опыт «Дозоров» показал, что «Bazelevs» обладает