ПриклКультуролКалейдоскоп

142 Раздел2. ПРИКЛАДНАЯКУЛЬТУРОЛОГИЯ: ЗИГЗАГИИДЕЙМОЛОДЫХУЧЕНЫХ

появляется быстрый отклик на недавно произошедшее событие, но если такового нет – шоу от этого рейтингов не потеряет. Исключение составляют праздничные концерты и мероприятия – новогодние, ко дню Победы и приуроченные к другим праздникам.

Как уже было упомянуто выше, человек смотрит телевизор, если он хочет узнать оперативную информацию, либо развлечься с помощью какой-либо программы. Отдельной мотивацией при этом является получение образования. Способов получить актуальные новости за последнее время стало больше, к тому же часто они несут больше негатива, особенно

внашей стране, или рассказывают о маловажных событиях в соседнем городке, если речь идёт о Европе и Америке. Поэтому новостные выпуски, рейтинги которых являются важным показателем популярности телеканала, в определённое время стали падать. Произошло это в середине 80-х годов XX века

вСША. Людям не захотелось смотреть просто констатацию фактов, событий, произошедших где-либо; к тому же к вечеру большинство уже знает о самых главных происшествиях дня. В связи с этим в новостные выпуски стали добавлять не самую важную, но интересную информацию, стали менять стиль ведения новостей, давать меньше официальных сообщений, больше острых социальных тем и культурных событий и т.д. – информация СМИ стала преподноситься интересно, привлекательно и даже забавно. Так появился новый важный феномен в СМИ – инфотейнмент.

Инфотейнмент – неологизм, термин, составленный из двух английских слов information + entertainment = infotainment => информация+ развлечение= инфотейнмент.

Инфотейнмент– стильпреподнесенияновостейиинформации о различных фактах в развлекательной форме или с оттенком развлекательности. Характерен для различных СМИ: ТВ, газеты, радио.

Новости в формате «infotainment» уже не подразделяются на информационные и информационно-развлекательные. Инфотейнмент рассматривается многими учёными как новый медийный драматургический жанр. В научный оборот этот

термин ввёл упомянутый выше Нейл Постман в своей книге «Позабавимся до смерти». Другие исследователи, которые занимаютсяизучениемэтогофеномена,– профессорГарвардского университета Томас Патерсен, Мат Нисбет, Лий Тай и другие. Болгарский профессор Любомир Стойков приходит к выводу, что «инфотейнмент – дитя постмодернизма, чьи черты нашли выражение в различных сферах культуры. Постмодернистская ситуация в медиатексте означает смешение документального и художественного дискурса: реальное подвергается различным трансформациям, включается в условный контекст, который, в сущности, интереснее самой информации. Одна из особенностей постмодернистского медиатекста – то, что он не столько отражает действительность, сколько её моделирует – в полном смысле слова создаёт новую реальность, причём без угрозы санкции. Акцент при программировании передачи – это интертекстуальность, виртуальные декорации и всевозможные виды визуальных и лексических игр. Полиэкран из символа постмодернистской эстетики превращается в матрицу для нового типа телевизионной развлекательности»10.

В этом контексте инфотейнмент – это форма, а не содержание. Ивсеусилияпроизводителейидизайнеровприкладываются именно к улучшению формы, структуры, композиции, самой архитектуры продукта: от привлекательности содержания до привлечения интересных во всех смыслах слова лиц. ПродюсерывСШАубеждаютсвоихжурналистов, чтоважнокак, анечто преподносится с телеэкранов. Частый вопрос редактора теперь: «Какую историю предлагаешь?», а не – «Какую предлагаешь информацию?». В этом смысле инфотейнмент рассматривается как единый медийный драматургический жанр, в центре которого человеческая история.

Продюсер NBC и автор новаторской концепции (стиля) «инфотейнмент» Нейл Шапиро ввёл новый принцип, основанный на том, что зрителю должно быть интересно не только слушать, но и смотреть. Рон Хауэрт, в свою очередь, заостряет внимание на личности журналиста-рассказчика, т.к. интересного собесед-

10 Стойков Л. Гедонистическая функция медий: инфотейнмент и реалити-шоу // Relga, 2007, №4.

144 Раздел2. ПРИКЛАДНАЯКУЛЬТУРОЛОГИЯ: ЗИГЗАГИИДЕЙМОЛОДЫХУЧЕНЫХ

ника люди будут слушать всегда11. Л. Стойков пишет о четырёх тактиках, связанных с фигурой ведущего журналиста, передающего информацию в стиле «инфотейнмент»:

а) харизма «человека-магнита» или «человека-кошки», б) употребление ведущего как интервьюирующего «вжи-

вую», в) показ нередактированного, «сырого» интервью;

г) перекрёстный диалог между ведущим и находящимися в студии или вне её репортёрами, а также с редактором и операторами «за кадром».

Все эти тактики как бы «оживляют» информацию (опятьтаки особенность real), подчёркивают, что информация идёт якобы «напрямую». Плюс ко всему, они несут и определённую психологическую нагрузку: усиливают качества журналиста, вводят и преподносят его как медийную звезду.

Инфотейнмент воздействует не только на разум человека, но и на эмоции – это своеобразная эмоциональная информация. Инфотейнмент напрямую связан с гедонистической функцией медий: потакание человеческим потребностям и желаниям, благодаря чему появляются возможности манипулирования. И ещё одна черта инфотейнмента – это результат конкуренции медийного рынка. Его использование и развитие определяет положение рейтингов, тиражей, доходов. Л. Стойков отмечает, что этот феномен обязателен для демократичной среды, где у журналиста есть возможность вести себя более раскованно, чем при тоталитарных режимах. Это явление проникает во всё большее количество стран; сравнительно недавно инфотейнмент дошёл и до России. Первым журналистом, применившим инфотейнмент в России, считают Леонида Парфёнова с его программой «Намедни», именно он создал свой «парфёновский стиль», сочетающий черты американского инфотейнмента с традициями отечественного обозрения. Сейчас всё больше новостных программ пробуют применять инфотейнмент: один из самых наглядных примеров – преобразившаяся программа «Сегодня» на НТВ.

11 Беспамятнова Г.Н. Российский телевизионный infotainment: истоки и особенности коммуникации в современном мире: Материалы Российской научно-практической конференции «Проблемы массовой коммуникации», 11–12 мая 2005. – Воронеж, 2005. С. 148–150.

В России развлекательное телевидение, как и многие другие сферы деятельности, проходит в данный момент фазу становления. Естественно, были и ошибки, и успехи. Появляются нишевые развлекательные телеканалы, некоторые из которых составляют медиахолдинги, например, «СТС-Медиа», включающий телеканалы «СТС», позиционирующий себя как «первый развлекательный», «Домашний» и «ДТВ» с чётко определённой целевой аудиторией. Также уже несколько лет существуют музыкальные телеканалы – «Муз ТВ», «MTV»; спортивные – «Спорт», «Eurosport»; телеканалы, транслирующие только кинофильмы, «ТV1000-Viasat»; специализирующиеся на определённыхузкоспециальныхтемах«3 ТВ», «Animal Planet» ит.д. Федеральные же каналы стараются охватить в контенте как можно больше жанров и быть «универсальными».

Большинство производимых телевизионных проектов, за исключением некоторых телесериалов и многосерийных фильмов, изготавливается по купленным в странах Запада лицензиям: проекты в Россию привозят из США, Великобритании, Германии, Франции, Израиля. В этом смысле российское телевидение старается идти в определённой степени в ногу со временем: покупка форматов и лицензий – устоявшаяся мировая практика. Руководители телеканалов следуют так называемой безопасной логике (safety logic), когда хотят вложить деньги в проект, с успехом прошедший в нескольких странах. Однако это не всегда приносит ожидаемые плоды, т.к. не учитывается разница менталитетов народов разных стран, ограниченность круга профессионалов, специализирующихся на конкретных сферах телевизионной деятельности, и зачастую на российские телеэкраны запускается совсем не тот телепродукт, который был закуплен.

Одно свойство, восхищающее любого профессионала – от рабочего до генерального директора компании, – развлекательное телевидение очень рейтинговое предприятие. Куда бы ни внесли хотя бы несколько его элементов, рейтинги у этого проекта начинают расти, приходят доходы. Развлекательное телевидение – это путь к миллионам людей, их разуму, их сердцам, эмоциям. Именно поэтому у этого вида телевидения больше

146 Раздел2. ПРИКЛАДНАЯКУЛЬТУРОЛОГИЯ: ЗИГЗАГИИДЕЙМОЛОДЫХУЧЕНЫХ

возможностей, чем у информационного, которое может быстро оповестить человека, посеять панику, ужас или, наоборот, обрадовать, но лишь на короткий срок. Более того, развлекательное телевидение сегодня говорит на языке, понятном каждому. Он разный: для кого-то примитивный, для других – более интеллектуальный; можно поспорить, но выбор всё же есть.

Следует признать, что у массового зрителя есть право на то, что он любит. А. Роднянский так выразил эту ситуацию: «Надо в конечном счете признать право массового зрителя не мучить себя ложными надеждами, что они в какой-то момент проснутся. Что мы сумеем убедить их в том, что духовная работа при просмотрекинофильмаилителепрограммы– этохорошо. Авот наша попыточка развлечь песенками и шуточками – это плохо. Не убедим, выключат телевизор. Они – голосуют. Другое дело, что мы можем песни и шуточки, так называемое «развлекательноетелевидение», превратитьвинструментпостояннодействующей внутренней дискуссии».

Возможно, есть смысл посмотреть на эту ситуацию с другой стороны. Недавно Ричард Флорида написал книгу «Креативный класс», посвящённую креативщикам – основной производительной силе ТВ, занятым в разных областях: от дизайна до редакции новостных программ. Эта часть общества составляет около 4% населения в любой стране. Однако, эти самые 4% очень важны: они кормильцы и созидатели. Известный киновед, культуролог Даниил Дондурей предлагает защитить их от большинства, которое, если не будет удовлетворено, разгромит и поглотит любое меньшинство. В истории есть немало тому подтверждений. Замечательный телеканал «Культура» в ближайшие десятилетия не станет массовым, потому что он не говорит на языке масс. Но этот телеканал – отдушина для того самого важного меньшинства.

Массовое ТВ не может говорить на языке интеллигенции; оно говорит на своём языке – языке развлечения. Проблема в том, чтоэторазвлечениедолжнобытьреспектабельным, уважающим телезрителя, ответственным. А немассовое телевидение, маргинальное, должно разговаривать со своим зрителем на другом языке и использовать для этого другие носители.

Развлекательное ТВ – это инструмент, с помощью которого можно и образовывать телезрителя и прививать ему позитивные моральные ценности. Телесериалы, шоу, юмористические программы, ситкомы – это всё построение определенных моделей поведения, ситуаций, «построение жизни», и в руках производителей – и как раз тех самых креативщиков – ключи к сути демонстрационного материала. Возможно, стоило бы задуматься, как можно прививать уважение, например, к старшим с помощью «Comedy Club». Это всё реально, но, вероятно, сложнее, чем сделать то же самое через программу «Времена».

Развлекательныйтелепродуктнедолженэксплуатироватьсамые низменные инстинкты людей: человек слаб – он «ведётся» на инстинкт. Поэтому низко использовать эти качества человеческой природы, даже если они «естественным образом» дают рейтинг. Проблемы, возникшие на поле деятельности развлекательного ТВ, можно охарактеризовать следующим образом:

▪отсутствие профессионального сообщества телевизионной аналитики, которая помогла бы осознать методы правильного использования инструмента развлечения;

▪девальвация языка, слов, ходов мысли. Одно из характерных свойств развлечения состоит в том, что оно ищет способ демократизации языка и вследствие этого занимается игрой со смыслами, а это достаточно опасное занятие;

▪ориентация на разную аудиторию. В России постепенно развивается нишевое телевидение, но главные каналы до сих пор сохраняют политику универсальности содержания телевещания. Это дробит аудиторию: зрители, которые смотрят «Пусть говорят» Малахова, вряд ли будут смотреть «Закрытый показ» Гордона. Однако существует и опасность, что аудитория, перешедшая на нишевое ТВ, будет в большей степени выключена из поля информиро-

ванности о происходящих событиях, новостях. Особняком стоит проблема пошлости и насилия на ТВ.

Оно, безусловно, присутствует на телевидении, которое, как ни печально, приходится относить к развлекательному. Однако на протяжении всей истории эта низшая грань в сфере развлечения существовала, и, скорее всего, будет существовать – это

148 Раздел2. ПРИКЛАДНАЯКУЛЬТУРОЛОГИЯ: ЗИГЗАГИИДЕЙМОЛОДЫХУЧЕНЫХ

характерно для человеческой природы. Руководители телеканалов порой увлечены ошибочным выводом о том, что пошлость делает рейтинг – это не так, есть масса тому убедительных подтверждений. Убрать, полностьюисключитьэтонельзя– вероятно, стоит оставить эту сферу нишевому телевидению, которое люди по своему желанию могли бы включать или исключать из личного набора телеканалов, как это было сделано с эротическими каналами.

* * *

Положение дел в развлекательном ТВ может показаться устрашающим, ностоитвспомнитьосамоочищении, опреходящей моде, опресыщенности. Проходитжаждаобществана«горячие факты из жизни звёзд», на насилие, на секс, на мат по телевидению. Когда-тоэтобыло вновинку ивызывало интерес, доминировало восхищение степенью свободы и раскованности. Сейчас интересэтотзаметноутихает– постепенновозвращается, пусть и медленно, мода на фильмы про старую советскую эпоху, про войну, произведения классической литературы: «Ликвидация», «Война и мир», «Апостол», «Стиляги» и т.д. Таким образом, спрос сам направляет предложение – принцип «пипл хавает», безусловно, работает, нодоопределённогомомента. Десерт– он на то и десерт, что подаётся в конце трапезы и в ограниченном количестве. А если торты будут подавать целый день, то завтра человек уже смотреть не будет в их сторону. Аналогичная ситуация и с телевизионным вещанием.