- •Гост 2.119-73 -1995 ескд. Эскизный проект.
- •Введение
- •1 Инструкция по работе с методическими указаниями
- •2 Программа дисциплины
- •Тема 2. Характеристика маркетинговой информационной системы. Виды, источники и методы сбора маркетинговой информации
- •Тема 3. Разработка плана маркетингового исследования. Процесс маркетинговых исследований. Цели и задачи маркетингового исследования. Интерпретация основных понятий
- •Тема 4. Определение объема и процедуры выборки, организация сбора данных. Гипотезы в маркетинговом исследовании.
- •Тема 5. Анкетирование – метод сбора маркетинговой информации. Виды вопросов, шкал и их особенности
- •Тема 6. Обработка и анализ маркетинговой информации
- •Тема 7. Интервью – метод сбора маркетинговой информации
- •Тема 8. Наблюдение - метод сбора маркетинговой информации
- •Тема 9. Эксперимент - метод сбора маркетинговой информации
- •Тема 10. Тестирование - метод сбора маркетинговой информации
- •Тема 11. Составление отчета о проведении маркетингового исследования
- •Тема 12. Прогнозирование. Основные методы прогнозирования спроса на рынке
- •Тема 13. Прогнозирование. Метод экспертных оценок в маркетинговых исследованиях
- •Тема 14. Современные информационные технологии и маркетинговые исследования
- •Тема 15. Взаимодействие со специализированными организациями в области маркетинговых исследований
- •5 Задание на контрольную работу
- •6 Содержание и оформление контрольных работ
- •7 Практические занятия и деловые игры
- •2. План проведения фокус-группы
- •3. Тестирование слоганов (девизов). Составить от 5 до 10 вопросов.
- •8. Вопросы для подготовки к экзамену
- •9 Список рекомендуемой литературы
- •350072, Краснодар, ул. Московская,2, кор. А
5 Задание на контрольную работу
Теоретические вопросы к контрольной работе
Основные этапы проведения интерпретации основных понятий.
2. Определение проблемы и цели маркетингового исследования
3. Элементы и этапы маркетингового исследования.
4. Гипотеза в маркетинговом исследовании, ее роль и значение для проведения исследования.
5. Формулировка гипотез и их классификация.
6. Вторичная и первичная информация, ее назначение и источники.
7. Наблюдение как метод маркетингового исследования.
8. Анкетирование как метод маркетингового исследования.
9. Эксперимент как метод маркетингового исследования.
10. Методы анализа документов.
Тестирование как метод маркетингового исследования.
Метод фокус-групп: характеристика участников и правила проведения.
Применение метода интервью.
Опрос как метод маркетингового исследования.
Измерения в маркетинговых исследованиях.
Принципы составления анкеты для маркетингового исследования.
Выборка в маркетинговом исследовании.
Правила составления итогового отчета в маркетинговом исследовании.
Виды выборок: классификация, основные формулы расчета.
Трудности и преимущества методов наблюдения, эксперимента и тестирования.
Особенности применения и построения вопросов.
Общее и функциональное отличие интервью от анкетного опроса.
Общая характеристика, применение и значение тестирования.
Шкала Лайкерта, приведите примеры вопросов и ответов с использование шкалы.
Пилотаж анкеты, цели проведения.
Метод Hall-test, основные характеристики и предпосылки использования
Количественные исследования. Достоинства и недостатки
Качественные исследования. Достоинства и недостатки
Шкала семантического дифференциала, приведите примеры вопросов и ответов с использование шкалы.
Методы прогнозирования спроса – временной ряд
Методы прогнозирования спроса – экспоненциальное сглаживание
Методы прогнозирования спроса – корреляционный анализ
Оценка конкурентной среды
Оценка конкурентоспособности предприятия
Применение экспертных оценок в маркетинговом исследовании.
Составление итогового отчета в маркетинговом исследовании
Схема выбора заданий для выполнения контрольной работы
Номер варианта |
Теоретические вопросы |
Практические вопросы |
Номер варианта |
Теоретические вопросы |
Практические вопросы |
1 |
1,18 |
1 |
10 |
10,27 |
10 |
2 |
2,19 |
2 |
11 |
11,28 |
11 |
3 |
3,20 |
3 |
12 |
12,29 |
12 |
4 |
4,21 |
4 |
13 |
13,30 |
13 |
5 |
5,22 |
5 |
14 |
14,31 |
14 |
6 |
6,23 |
6 |
15 |
15,32 |
15 |
7 |
7,24 |
7 |
16 |
16,33 |
16 |
8 |
8,25 |
8 |
17 |
17,34 |
17 |
9 |
9,26 |
9 |
18 |
35,36 |
18 |
6 Содержание и оформление контрольных работ
Контрольные работы выполняются на листах формата А4 по ГОСТ 2.301-68. Текст выполняется с помощью средств компьютерной техники. Текст следует размещать, соблюдая размеры полей: правое –15 мм; левое – 30 мм; верхнее - 15 мм; нижнее8 – 25 мм.
При оформлении текста, заголовков, иллюстраций, таблиц, и приложений следует руководствоваться с требованиями ГОСТ Р 1.5-2002, ГОСТ 2.105-95, используя стандартную терминологию, а при ее отсутствии принятую в технической литературе.
Применяемые наименования величин в выполненном задании должны соответствовать требованиям ГОСТ 8.417-2003 и ОК 015-94.
Листы контрольной работы нумеруют арабскими цифрами. Номер листа проставляют на нижнем поле листа справа. На титульном листе номер листа не проставляют. Оформление иллюстраций в форме графиков и диаграмм выполняют Р 50-77-88.
Требования к структуре и содержанию разделов контрольной работы: 1) Содержание - располагают после титульного листа и записывают строчными буквами с первой прописной, в которое включают наименования всех разделов; 2) Введение, в котором кратко излагается цель контрольной работы; 3) Основная часть, в которой приводятся ответы на теоретические вопросы и выполняется практическое задание контрольной работы; 4) Список использованных источников, в которых приводятся сведения об использованных источниках, упомянутых в тексте контрольной работы в порядке их упоминания по ГОСТ 7.1-2003.
Пример: Щепакин М. Б. Реклама. Дипломное проектирование [Текст] : учеб. пособие для вузов по специальности «Реклама» / М. Б. Щепакин, Г. М. Мишулин ; М-во образования Рос. Федерации ГОУ ВПО, Кубан. гос. технол. ун-т. – Изд. 2-е, перераб. и доп. – Краснодар : Изд-во КубГТУ, 2004. – 145 с. ; 23 см. – Библиогр.: с. 24-33. – 500 экз. – isbn 5-8333-0136-Х.