- •Гост 2.119-73 -1995 ескд. Эскизный проект.
- •Введение
- •1 Инструкция по работе с методическими указаниями
- •2 Программа дисциплины
- •Тема 2. Характеристика маркетинговой информационной системы. Виды, источники и методы сбора маркетинговой информации
- •Тема 3. Разработка плана маркетингового исследования. Процесс маркетинговых исследований. Цели и задачи маркетингового исследования. Интерпретация основных понятий
- •Тема 4. Определение объема и процедуры выборки, организация сбора данных. Гипотезы в маркетинговом исследовании.
- •Тема 5. Анкетирование – метод сбора маркетинговой информации. Виды вопросов, шкал и их особенности
- •Тема 6. Обработка и анализ маркетинговой информации
- •Тема 7. Интервью – метод сбора маркетинговой информации
- •Тема 8. Наблюдение - метод сбора маркетинговой информации
- •Тема 9. Эксперимент - метод сбора маркетинговой информации
- •Тема 10. Тестирование - метод сбора маркетинговой информации
- •Тема 11. Составление отчета о проведении маркетингового исследования
- •Тема 12. Прогнозирование. Основные методы прогнозирования спроса на рынке
- •Тема 13. Прогнозирование. Метод экспертных оценок в маркетинговых исследованиях
- •Тема 14. Современные информационные технологии и маркетинговые исследования
- •Тема 15. Взаимодействие со специализированными организациями в области маркетинговых исследований
- •5 Задание на контрольную работу
- •6 Содержание и оформление контрольных работ
- •7 Практические занятия и деловые игры
- •2. План проведения фокус-группы
- •3. Тестирование слоганов (девизов). Составить от 5 до 10 вопросов.
- •8. Вопросы для подготовки к экзамену
- •9 Список рекомендуемой литературы
- •350072, Краснодар, ул. Московская,2, кор. А
Содержание
Нормативные ссылки………………………………………………. |
4 | |
Введение…………………………………………………………………. |
5 | |
1 |
Инструкция по работе с методическими указаниями………….. |
6 |
2 |
Программа дисциплины………………………………………….. |
6 |
3 |
Практические занятия и деловые игры ……………….………... |
18 |
4 |
Вопросы для подготовки к экзамену ……………….…………… |
29 |
Список рекомендуемой литературы………………………………… |
31 |
Нормативные ссылки
№ 948-1 от 22.03.91 г. Закон РСФСР «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках».
№ 3520-1 от 23.09.92 г. Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименования мест происхождения товаров».
№ 191- ФЗ от 01.12.95 г. Федеральный закон «О государственной поддержке средств массовой информации и книгоиздания Российской Федерации».
№ 24-ФЗ от 20.02.95 г. Федеральный закон «Об информации, информатизации и защите информации».
№ 191-ФЗ от 01.12.95 г. Федеральный закон «О государственной поддержке средств массовой информации и книгоиздания Российской Федерации».
№ 117-ФЗ от 05.08.2000 г. Налоговый кодекс РФ, часть 2.
№ 38-ФЗ от 13.03.2006 г. Федеральный закон «О рекламе».
ГОСТ Р 1.5-2004 Стандартизация в Российской Федерации, Стандарты национальные Российской Федерации. Правила построения, изложения, оформления и обозначения.
ГОСТ 7.12-93 СИБИД. Библиографическая запись. Сокращение слов на русском языке. Общие требования и правила.
ГОСТ 7.9-95 СИБИД. Реферат и аннотация. Общие требования.
ГОСТ 2.105-95 ЕСКД. Общие требовании к текстовым документам.
ГОСТ 7.82-2001 СИБИД. Библиографическая запись. Библиографическое описание электронных ресурсов. Общие требования и правила составления.
ГОСТ 8.417-2002 Единицы величин.
ГОСТ 7.0.5-2008 СИБИД. Библиографическая ссылка. Общие требования. Правила составления и оформления.
Гост 2.119-73 -1995 ескд. Эскизный проект.
ГОСТ 2.701-2008 Единая система конструкторской документации. Схемы. Виды и типы. Общие требования к выполнению.
Р 50-77-88 Единая система конструкторской документации. Правила выполнения диаграмм.
ОК 015-94 Общероссийский классификатор единиц измерения.
Введение
В условиях рыночной экономики повышается роль и влияние маркетинговых исследований на деятельность предприятий. С их помощью можно достичь значительных преимуществ в конкурентной борьбе и снизить неэффективные затраты. Принципы сбора информации универсальны для многих областей знаний и бизнеса. Политика, экономика, социология, торговля, производство – эти и другие области давно пользуются аналогичными формами получения информации для снижения риска в своей деятельности и в интересах всего общества. Маркетинговые исследования являются составной неотъемлемой частью направления «Менеджмент» и дают комплекс знаний в области сбора и анализа маркетинговой информации, изучения рыночного состояния предприятия и окружающих его объектов и явлений.
Для получения соответствующих знаний, умений и навыков студенты должны изучить и освоить все основные методики проведения маркетинговых исследований, организацию работы исследовательского отдела. Важно также понимание значения международных маркетинговых исследований, специфики маркетинговых исследований на внутренних и внешних рынках. Все эти знания помогут будущему менеджеру принимать правильные решения по расстановке приоритетов в управлении маркетинговой деятельностью предприятия.
Важным этапом изучения учебного курса по дисциплине «Маркетинговые исследования» является выполнение контрольной работы. Контрольная работа должна выполняться на новейшем теоретическом и конкретном (фактическом) материале, способствовать выявлению резервов и эффективному использованию ресурсов предприятия.
Настоящие методические указания разработаны с целью оказания помощи студентам в вопросах освоения дисциплины «Маркетинговые исследования», выбора темы контрольной работы, выполнения и правильного оформления ее разделов, обретения знаний и приемов практической работы с разнообразной маркетинговой информацией.
Основные задачи изучения сводятся к следующему:
– содействовать усвоению студентами общих основ проведения маркетинговых исследований, а также получению ими специальных знаний в сфере маркетинговой деятельности, необходимых им для практической работы в области рекламы и маркетинга.
– вооружить студентов знанием конкретных методов проведения маркетинговых исследований;
– научить студентов ориентироваться во всем многообразии специальной литературы по маркетинговым исследованиям и сформировать у них представление об инструментах и способах маркетинговых исследований и их применения в различных сферах деятельности.
1 Инструкция по работе с методическими указаниями
В разделе «Программа дисциплины» приведены темы курса и основные теоретические положения по каждой из них. В конце тем приводятся вопросы для самопроверки и литература из списка рекомендуемой литературы с указанием страниц, где излагаются материалы темы.
Пример: Литература: [2, c. 3-9], [4, c. 143-162],
где 2 и 4 – порядковые номера литературных источников из списка рекомендуемой литературы.
В разделе «Контрольная работа» описаны требования к контрольной работе, студентов заочной формы обучения, а в разделе «Задания на контрольные работы» представлены теоретические вопросы и практическое задание для выполнения контрольной работы по изучаемому курсу. В разделе представлена схема распределения заданий по вариантам контрольной работы. Вариант контрольного задания выбирается в результате сложения двух последних цифр зачетной книжки.
Пример: 2-е последние цифры шифра 62. Ваш вариант: 6+2=8. Всего вариантов 18.
В разделе «Темы практических занятий» приведены ситуационные задания, вопросы для семинарских занятий и тестовые задания курса, выполнение которых является обязательным для закрепления материала дисциплины.