- •Гост 2.119-73 -1995 ескд. Эскизный проект.
- •Введение
- •1 Инструкция по работе с методическими указаниями
- •2 Программа дисциплины
- •Тема 2. Характеристика маркетинговой информационной системы. Виды, источники и методы сбора маркетинговой информации
- •Тема 3. Разработка плана маркетингового исследования. Процесс маркетинговых исследований. Цели и задачи маркетингового исследования. Интерпретация основных понятий
- •Тема 4. Определение объема и процедуры выборки, организация сбора данных. Гипотезы в маркетинговом исследовании.
- •Тема 5. Анкетирование – метод сбора маркетинговой информации. Виды вопросов, шкал и их особенности
- •Тема 6. Обработка и анализ маркетинговой информации
- •Тема 7. Интервью – метод сбора маркетинговой информации
- •Тема 8. Наблюдение - метод сбора маркетинговой информации
- •Тема 9. Эксперимент - метод сбора маркетинговой информации
- •Тема 10. Тестирование - метод сбора маркетинговой информации
- •Тема 11. Составление отчета о проведении маркетингового исследования
- •Тема 12. Прогнозирование. Основные методы прогнозирования спроса на рынке
- •Тема 13. Прогнозирование. Метод экспертных оценок в маркетинговых исследованиях
- •Тема 14. Современные информационные технологии и маркетинговые исследования
- •Тема 15. Взаимодействие со специализированными организациями в области маркетинговых исследований
- •5 Задание на контрольную работу
- •6 Содержание и оформление контрольных работ
- •7 Практические занятия и деловые игры
- •2. План проведения фокус-группы
- •3. Тестирование слоганов (девизов). Составить от 5 до 10 вопросов.
- •8. Вопросы для подготовки к экзамену
- •9 Список рекомендуемой литературы
- •350072, Краснодар, ул. Московская,2, кор. А
9 Список рекомендуемой литературы
Основная литература:
1. Аакер Д. Маркетинговые исследования. – СПб.: Изд-во «Питер», 2004. – 848 с.
2. Анурин В. Маркетинговые исследования потребительского рынка. – СПб.: Изд-во «Питер», 2006. – 272 с.
3. Божук С.Г. Маркетинговые исследования. Основные концепции и методы. – М.: Изд-во «Вектор», 2005. – 288 с.
4. Березин И. Маркетинговые исследования. Как это делают в России. – М.: Изд-во «Вершина», 2005. – 432 с.
5. Власова М.Л. Социологические методы в маркетинговых исследованиях. – М.: Изд-во «ГУ ВШЭ», 2006. – 712 с.
6. Герасимов Б.И. Маркетинговые исследования рынка. – М.: Изд-во «Форум», 2009. – 336 с.
7. Гаудж П. Исследование мотивации персонала. – М.: Изд-во «Баланс Бизнес Букс», 2008. – 272 с.
8. Галицкий Е.Б. Методы маркетинговых исследований. – М.: Изд-во «Институт Фонда "Общественное мнение"», 2006. – 400 с.
9. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. – М.: Изд-во «Финпресс», 2008 . – 496 с.
10. Дурович А.П. Маркетинговые исследования в туризме. – Спб.: Изд-во «Питер», 2008. – 384 с.
11. Дурович А.П. Практика маркетинговых исследований. – М.: Изд-во «Гревцова», 2008. – 256 с.
12. Дурович А.П. Практика маркетинговых исследований. Среда. Рынок. Товары. Конкуренты. Потребители. Коммуникации. – М.: Изд-во «Гревцова», 2008. – 400 с.
13. Зорина Т.Г. Маркетинговые исследования. – М.: Изд-во «БГЭУ», 2010. – 412 с.
14. Зубец А.Н. Маркетинговые исследования страхового рынка. Серия: Библиотека хозяйственного руководителя. – М.: Изд-во «Инфра-М», 2006. – 224 с.
15. Коготкова И.З. Маркетинговые исследования в строительстве. – М.: Изд-во «Государственный Университет Управления ГУУ», «Книжный мир», 2009. – 224 с.
16. Каменева Н.Г. Маркетинговые исследования. – М.: Изд-во Вузовский учебник, 2010. – 448 с.
17. Каллингэм М. Маркетинговые исследования глазами заказчика. Как и для чего организации используют исследования рынка. – М.: Изд-во «Баланс Бизнес Букс», 2005. – 260 с.
18. Коротков А.В. Маркетинговые исследования. – М.: Изд-во «Юнити-Дана», 2005. – 304 с.
19. Лебедева О.А. Маркетинговые исследования рынка. – М.: Изд-во Форум, «Инфра-М», 2009. – 192 с.
20. Магомедов Ш.Ш. Маркетинговые исследования товаров и услуг. – М.: Изд-во «Дашков и Ко», 2007. – 296 с.
21. Малхотра Н. Маркетинговые исследования и эффективный анализ статистических данных. – М.: Изд-во «ТИД "ДС"», 2002. – 768 с.
22. МакНейл Р. Маркетинговые исследования в сфере В2В. – М.: Изд-во «Баланс Бизнес Букс», 2007. – 432 с.
23. Мак-Куэрри Э.Ф. Методы маркетингового исследования. – СПб.: Изд-во «Питер», 2005. –176 с.
24. Мельникова О.Т. Фокус-группы в маркетинговом исследовании. Методология и техники качественных исследований в социальной психологии. – М.: Изд-во «Академия», 2003. – 272 с.
25. Паничкина Г.Г. Маркетинговые исследования. Краткий курс. – М.: Изд-во «Окей-книга», 2009. – 112 с.
26. Ричард Р. Гестеланд. Кросс-культурное поведение в бизнесе. Маркетинговые исследования, ведение переговоров, менеджмент в различных культурах. – М.: Изд-во «Баланс-Клуб», 2003. – 276 с.
27. Робин Дж. Берн. Эффективное использование результатов маркетинговых исследований. Как принимать и осуществлять на практике наиболее оптимальные решения. – М. Изд-во «Баланс Бизнес Букс», 2005 – 272 с.
28. Судас Л.Г. Маркетинговые исследования в социальной сфере. – М.: Изд-во «Инфра-М», 2004. – 272 с.
29. Светуньков С.Г. Методы маркетинговых исследований. Учеб. пособие. – М.: Изд-во «ДНК», 2003. – 352 с.
30. Токарев Б.Е. Маркетинговые исследования. – М.: Изд-во «Экономистъ», 2005. – 624 с.
31. Хейг П. Маркетинговые исследования на практике. Основные методы исследования рынка. – М.: Изд-во «Баланс Бизнес Букс», 2005. – 312 с.
32. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования: Пер. с англ. – СПб.: Изд-во «Питер», 2004. – 832 с.
Беляевский Н.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. – М.: Изд-во «Финансы и статистика», 2004. – 345 с.
Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учеб. пособие. – М.: Изд-во «ИНФРА», 2000. – 496 с.
Дэвис, Джоэл Дж. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика: Пер. с англ. – М.: Изд-во «Вильямс», 2003. –864 с.
Дмитриева Е.А. Фокус – группы в маркетинге и социологии. – М.: Изд-во «Центр», 2008. – 78 с.
Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. – М.: Изд-во «Ось», 2006. –458 с.
МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
Методические указания
Составители: Щепакин Михаил Борисович;
Хандамова Эва Фризовна
Цицилина Вероника Михайловна;
Редактор Л.В.Троицкая
Компьютерная верстка В.М. Цицилина
Подписано в печать |
Формат 60х84/16 |
Бумага офсетная |
Офсетная печать |
Печ.л. |
Изд. № 268 |
Усл.печ.л. |
Тираж 50 экз. |
Уч.-изд. л
|
Заказ № |
Кубанский государственный технологический университет