Тема 15. Взаимодействие со специализированными организациями в области маркетинговых исследований

Рассмотрите рынок информационных услуг и рынок маркетинговой информации. Изучите, как они взаимодействуют между собой. Ознакомьтесь, что из себя представляют базы данных для профессионалов.

Рассмотрите, кто являются основными участниками рынка профессиональных баз данных.

Литература: [18, с. 165–168], [12, с. 65–68], [9, с. 110–118]

Вопросы для самопроверки:

1. Дайте характеристику рынку маркетинговой информации.

2. Какие виды маркетинговых агентств Вы знаете?

3. Как происходит формирование заказов на проведение маркетинговых исследований?

4. Как производится оценка качества проведенных исследований?

5. Что из себя представляют базы данных для профессионалов?

6. Кто является основным участником рынка профессиональных баз данных?

4. Контрольная работа

Контрольная работа – одна из основных форм отчетности студентов заочного обучения и эффективный вид учебной деятельности. Основное требование к контрольной работе – достаточно полное и глубокое раскрытие темы – выполнимо при условии изученности литературных источников по теме работы.

Цель работы с источниками – их аннотация и сопоставление различных взглядов на проблему. Это не исключает изложения самостоятельных суждений и выводов, основанных на собственных наблюдениях. Контрольная работа предполагает проведение студентом самостоятельного исследования, обработку и анализ результатов, их интерпретацию и обобщение.

Порядок выполнения контрольной работы:

–выбор темы, подбор литературы, анализ литературных источников;

–разработка плана контрольной работы;

–разработка программы исследования и инструментария;

–проведение исследования, анализ результатов и их интерпретация;

–сопоставление результатов исследования с выводами, концепциями по данной теме, отраженных в литературе.

Контрольная работа должна включать в себя два теоретических вопроса (п. 5) и два практических задания.

Первое практическое задание включает в себя выполнение задания из п.7 и выбирается самостоятельно студентом. Второе практическое задание включает в себя разработку концептуальной части маркетингового исследования (проблемы, цели, задач, гипотез, выборки и разработки анкетного инструментария) по следующим темам:

1. Маркетинговые исследования потребительского рынка

2. Исследование емкости и конкурентной среды потребительского рынка

3. Маркетинговые исследования спроса на рынке

4. Маркетинговые исследования предложения на рынке

5. Маркетинговые исследования целевого рынка

6. Маркетинговые исследования конкурентоспособности предприятия

7. Тестирование цены на продукцию предприятия

8. Изучение и прогнозирование покупательского спроса

9. Оценка и анализ цикличности и сезонности рынка

10. Маркетинговые исследования ассортиментной структуры предложения

11. Медиаисследования в маркетинге

12. Тестирование рекламы предприятия

13. Маркетинговые исследования бренда

14. Маркетинговые исследования внутренней среды функционирования фирмы

15. Маркетинговые исследования при планировании и реализации ребрендинга

16. Маркетинговые исследования поставщиков

17. Маркетинговые исследования оформления точки продаж методом наблюдения

18. Маркетинговые исследования оформления точки продаж методом эксперимента