- •2.Конструкция социологической анкеты
- •3. Характеристика средств и каналов пр-коммуникации
- •4. Организация прикладного социологического исследования
- •5. Техника устного выступления в пр-целях
- •6.Корпоративная реклама
- •7. Реклама как элемент системы маркетинговых коммуникаций
- •8. Организационный конфликт
- •9. Социальная позиция журналиста
- •10. Свобода печати в журналистской деятельности.
- •11. Типология конфликтных ситуаций.
- •12. Методика контент-анализа
- •13. Структура и функции рекламного агентства
- •14. Pr кампания: основные этапы разработки и осуществления.
- •15. Виды социологического интервью, специфика его проведения
- •16. Организация работы пр-службы
- •17. Имидж, репутация. Техника позиционирования имиджа организации.
- •18 Авторское право Основы авторского права в российском законодательстве
- •Объекты
- •Смежные права
- •Виды прав
- •Имущественные авторские права
- •Механизм передачи прав Служебное произведение
- •Авторский договор
- •Авторский договор заказа
- •20 Телеграфные агентства и синдикаты новостей
- •21 Эмпатия. Восприятие и понимание человека человеком невозможно без определённых психологических механизмов. Одним из таких механизмов является эмпатия.
- •23 Тема 9. Современные средства массовой информации. Характеристика современных средств массовой информации.
- •Функции сми.
- •Системные характеристики сми.
- •Типология современных сми.
- •Способы распространения информации сми.
- •Преимущества и недостатки отношений со сми для целей организации.
- •Характеристика и отличительные особенности тв сми.
- •Характеристика и отличительные особенности Радио сми.
- •Характеристика и отличительные особенности печатных сми и информационных агентств.
- •Характеристика и отличительные особенности Интернет.
- •24 Оценка эффективности pr-деятельности: критерии и методы
- •1. Обратная связь с клиентом
- •2. Число статей и новых упоминаний в сми
- •3. Эквивалент стоимости рекламы
- •4. Анализ содержания и конкурентоспособности
- •5. Опросы и упоминание на сайтах
- •6. Продажи
- •7. Исследования информированности и мнений
- •25 Основные этапы конфликта
- •26 Методы сбора социологической информации
- •Глава 1. Метод опроса
- •28 Причины ситуационной лжи
- •29 Обратная связь
- •32 Управление конфликтной ситуацией.
- •Структурные методы. Разъяснение требований к работе.
- •Координационные и интеграционные механизмы.
- •Общеорганизационные комплексные цели.
- •Структура системы вознаграждений.
- •Межличностные стили разрешения конфликтов. Уклонение.
- •Сглаживание.
- •Принуждение.
- •Компромисс.
- •Решение проблемы.
- •32. Методы урегулирования конфликтов.
- •33 Особенности и условия прогнозирования и профилактики и диагностики конфликтов
- •35 Использование рекламных технологий в pr целях
- •36 Социологический анализ общественного мнения населения России
- •37 Стратегия и тактика информационных кампаний. Понятие паблисити фирмы
- •38 Эффективность журналисткой деятельности.
- •39 Основные показатели и методы медиапланирования
- •40 Основные константы фирменного стиля. Корпоративный имидж.
- •41 Методика и техника социологического наблюдения.
- •42 Неформальное общение как инструмент pr-коммуникаций
- •43 Стратегия и тактика переговоров в деятельности pr служб
- •44 Принципы отбора и подготовки интервьюера
- •45 Массовое поведение как объект социологического изучения
- •46 Журналистский корпус. ???
- •47 Социальная ответственность фирмы
- •48 Организация и ее информационная среда - ?
- •49 Учредители сми.
- •50 Методы выборочного исследования в социологии
- •51 Ключевые субъекты рекламного процесса, их характеристики
- •52. Формы и виды вопросов социологической анкеты.
- •54. Избирательные пр технологии.
- •55. Сми как каналы коммуникации
- •56. Техника позиционирования объектов рекламы.
- •57. Современные компьютерные технологии в пр.
- •58. Методы стимулирования социологического интервью. (за этот вопрос не отвечаю)
- •59. Аналитические жанры.
- •60. Специфика взаимодействия социолога и респондента.
- •61. Пресс-центр, его функции.
- •Анкетный Опрос
- •63. Пресс-конференции, брифинги и другие мероприятия для журналистов.
- •До мероприятия
- •В течение мероприятия
- •После мероприятия
- •И помните
- •64. Программа социологического исследования.
- •65. Организационная работа редакции.
- •66. Технические средства в журналистском творчестве.
- •67. Журналистское творчество как профессиональная деятельность.
- •68. Документализм как творческий метод журналистики.
- •69 Виды массовых опросов
- •73 Pr в системе маркетинга.
- •84 Современное российское законодательство о сми, рекламе и pr. - ? еще
- •77 Социологические методы в практике пр.
- •2) Контент-анализ – анализ содержания сми , 3)наблюдение – дополнительный метод
- •73 Имидж и репутация
- •74 Авторское право
- •74 Социометрическая методика
- •75 Pr-обращение
- •76 Публицистические жанры в pr
- •78 Конструкция социологической анкеты.
- •79 Организация работы pr-службы
- •80 Пресс-конференции, брифинги, и другие мероприятия для журналистов
- •81 Массовый опрос
- •82 Связи с общественностью: определение понятия.
- •83 Пресс-центр, его функции.
- •84 Виды социологических интервью
55. Сми как каналы коммуникации
Пеньков: Выбор каналов зависит от характера и особенностей реципиента, на которого направлено сообщение, характер и содержание самой информации, от специфических особенностей коммуникатора. Выбор определяется ресурсами и возможностями самой м.к., финансовыми возможностями, технологическими, временными, а также географическими, этническими, возрастными особенностями. Каналы ком используется и для передачи информации в обратной связи Недоступность и доступность канала. Каналы бывают институциональные и неинституциональные.
. К институциональным относятся СМИ. Без них не возможна реализация возможностей массовой коммуникации.
СМИ – печатное периодическое издание, радиопрограмма, телепрограмма, видеопрограмма, кинохроника, и иная форма периодического распространения МИ. СМИ – это институт государства/гражданского общества (в зависимости от учредителей), находящийся под охраной закона.
Классификация печатных и электронных СМИ в современной России: по принципу учредительства. Здесь существуют группы. Государственные СМИ – (учредит – органы государственной власти). Негосударственные СМИ (в учредителях нет властных структур) и муниципальные СМИ (учреждаются органами местного самоуправления/ муниципалитета). Печатные СМИ: I – общефедеральные (гос. и негос., ареал распространения РФ). II – региональные (субъект РФ). III – местная пресса (муниципальные образования). Классификация печатных СМИ по содержательной характеристике. Информационно-аналитическая пресса. Пресса развлечений, рекламная, эротическая. Партийная печать (основная функция – публикаторство и агитация). Ведомственные и отраслевые печатные издания (Вестник налоговой полиции, Журнал филателистов) + пресса смешанного типа. По периодичности: еженедельные, ежемесячные, ежедекадные, ежедневные. Существует также национальная пресса, издаваемая на родном языке или двуязычные. Классификация электронных СМИ. По ареалу распространения. Общефедеральные вещатели (устойчивый прием в более чем половине субъектов федерации). Региональные вещатели (устойчивый прием > ½ территории субъекта). Местные вещатели (в рамках поселения/его части). По способу поставки сигнала. Эфирное вещание, проводное, кабельное и спутниковое вещание. По характеру деятельности. Универсальные и специализированные вещатели. По характеру и особенностям вещания м.б. с использованием зарубежных контрагентов. Производственно-вещательные и производственно производящие компании (Вид, Видео Интернейшнл). Интернет – формально не классифицируется как СМИ, но по показателям оперативности и интерактивности превосходит другие каналы. Выбор канала важен, от него зависит эффективность коммуникаций. Выбор канала предопределен целями и задачами. Адекватностью знаковой системы коммуникатора и реципиента. Технологическими особенностями канала, цел. аудиторией и доступностью канала: возможность приема радио- телевизионного сигнала, включенность в сеть Интернет. Кроме того, выбор канала с учетом оперативности и актуальности. Финансовые ресурсы коммуникатора. Эффективно комбинирование различных каналов, многоканальность.
Шаронов: Возможности и ограничения ТВ: - Широкие выразительные возможности (отвечают задачам ПР и рекламы оптимальным образом). – Широкий географический охват, социальный охват + оперативность использования. – Престижность/контекстуальное окружение способствует увеличению престижности статуса компании, солидности бизнеса. – Повышенное внимание при принятии сообщения. Недостатки: - цена, - дорогостоящие процессы производства; - низкая избирательность (у телеканалов нет специализации, ведет к непроизводит. расходам, общественное возмущение), плотное рекламное окружение, невозможно выделиться. Телереклама вызывает повышенное внимание общественности и критику с ее стороны, подключение депутатов.
Радио – Достоинства: локальность (точное воздействие) – очень хорошее профилирование аудитории по территориальности и целевым группам (пенсионеры, молодежь). Выразительные возможности, воспринимается легко и непринужденно, особая интимность – интонации человеческого голоса. Высокая оперативность, Радио активно используется в промоушен, + дешево.
Недостатки: отсутствие видеоряда (только вспомогательное средство), мимолетность эфирных событий ограниченность форматов. Форматы радиостанций: - длительность вещания и направление музыки, базовый формат 30’’, reminder – 15” – рабочий формат. – выразительные возможности (голос, музыка, спецэффекты).
Пресса является самым древним носителем и до сих пор имеет 30-45% рекламных бюджетов. Преимущества: 1) способствует эффективному восприятию большего объема рациональной информации (с подробностями, деталями, цифрами, адресами). 2) Современной прессе доступны любые технологии. Даже газеты выходят в цвете, а журналы содержат вкладыши, пробники, купоны и т.д. 3) относительная дешевизна (особенно для ФЛ и небогатых организаций), не касается глянцевых журналов. 4) оперативность – срочные анонсы можно размещать в текущий номер «с колес» 5) вариативность форматов (от целых полос и разворотов до модулей) 6) избирательность аудитории, м. найти специфические издания 7). Сообщение сохраняется, можно перечитать любое количество раз (хранить в виде баз данных.) Недостатки: качество, недолговечность, высокий уровень шума - на спец. Страницах трудно выделиться.