5. Техника устного выступления в пр-целях

Технологическая цепочка публичного устного выступления выглядит так:

1. Определение формата выступления (сбор большого кол-ва инф-ции, анализ предоставляемых данных. Реплика требует выяснения отдельных фактов, или какой-то специфической проблемы, по которой планируется участие в дискуссии. Интервью предполагает проработку списка возможных вопросов и подготовку к беседе на смежные темы.).

2. Определение уровня компетентности аудитории (уровень подготовленности аудитории будет определять язык речи. Если выступление проходит в сфере профессионалов, то естественно будут приветствоваться специальные профессиональные термины. Если аудитория смешанная, то необходимо ориентироваться на более низкий уровень подготовленности, чтобы быть понятным всем, однако без ущербы смыслу и без искажения каких-либо фактов).

3. Определение цели выступления. (Целью может быть информирование или убеждение аудитории. Информационная речь должна быть рациональной и учитывать особенности аудитории, убеждающая речь должна быть эмоциональной и ориентироваться на эмоции слушателей).

4. Сбор и анализ необходимой информации, подготовка тезисов.

Типовая структура публичного выступления состоит из след. Разделов:

- приветствие аудитории

- первые несколько фраз (интересный пример, риторический вопрос, статистические данные), которые должны привлечь внимание аудитории

- установка взаимопонимания с аудиторией

-анонс темы выступления

- последовательное изложение осн. Мыслей.

В конце выступления необходимо выразить аудитории свою признательность за внимание и интерес к теме вашей речи.

6.Корпоративная реклама

Корпоративная реклама – фирменная реклама, способствующая созданию представления о фирме, отношения к ней и ее деятельности путем формирования имиджа средствами рекламы (например, реклама банка «империал», реклама Министерства путей сообщения, Газпрома и др.).

Внутрифирменная реклама как разновидность имиджевой является частью комплекса мероприятий, направленных на формирование внутренней, организационной культуры компании. Внутрифирменная реклама основывается на системе внутренних коммуникаций организации.

Тип рекламы, направленной на улучшение репутации компании, не связанный с рекламой каких-нибудь конкретных продуктов, где  обсуждается стабильность, вклад бизнеса в общественное благосостояние. Используются  банками, страховыми компаниями, государственными учреждениями и организациями.

Это реклама не какого-либо продукта или услуги компании, а самой компании. В некоторых случаях она также может быть названа имиджевой рекламой. Это связанные с рекламой способы достижения коммуникационных целей фирмы и укрепления ее положения на рынке. Основные виды корпоративных рекламных коммуникаций: обычная реклама, деятельность по созданию узнаваемого образа фирмы и налаживанию связей с общественностью, реклама имиджа фирмы, организация спонсорской деятельности, маркетинг событий и паблисити.

СО – компании связаны с различными общественными целевыми группами, на которых ориентирован узнаваемый образ фирмы и с которым налаживаются связи. Коммуникационные

Данный вид рекламы широко используется в следующих ситуациях: 1) слияние и распад (одна компания поглощает другую, происходит слияние компаний и .т.д.). Реклама – самый быстрый и эффективный способ проинформировать общественность. 2) Карьерный рост – использование в рекламе ссылки на ведущих сотрудников компании создает определенный кредит доверия со стороны не только читателей, но и самих работников компании. 3) Юбилей компании – компания, долго и успешно работающая на рынке, вызывает доверие у клиентов и партнеров. Юбилей компании может в подобных случаях стать поводом для имиджевой рекламы. 4) Финансовая стабильность. Компании, причем не только работающие в финансовой сфере, часто используют фактор финансовой стабильности в рекламе для привлечения новых клиентов, инвесторов, создания кредита доверия у целевых аудиторий. 5) Клиенты компании – если клиентом вашей компании является известный человек, его также можно использовать в рекламе компании. Это в основном относится к компаниям, предлагающим элитные услуги и товары. 6) Смена названия. Иногда при слияниях компаний или после реорганизации руководство принимает решение о смене названия. Для того, чтобы проинформировать об этом целевые аудитории наряду с паблисити желательно использовать рекламу. Кризисные ситуации. Помимо непосредственной работы с прессой во время кризиса можно также использовать рекламу для создания благоприятной атмосферы вокруг компании.