Практические задания:

Задание 1. Сформулируйте цели маркетинга промышленной, торговой или иной фирмы (по Вашему выбору), выступающей на рынке товара N (выберите наиболее известный Вам товар), и разработайте перечень конкретных задач маркетинга данной фирмы на определенную перспективу. Одновременно дайте краткую характеристику рынку (монопольный, конкурентный, рынок продавца или рынок покупателя).

Задание 2. Разработайте схему организационной структуры маркетинговой службы крупной или средней фирмы (любой отрасли) по одному из организационных типов (функциональная, географическая, продуктовая, матричная). Опишите функции каждого подразделения маркетинговой службы и функции ее руководителя по координации их деятельности (для выбранного Вами типа и размера фирмы и ее позиции на рынке).

Задание 3. В табл. 6 представлены данные, характеризующие различные ситуации на региональном рынке молока в Санкт-Петербурге в январе-феврале 2011 г.

Таблица 6

Анализ спроса и предложения молока в регионе

Цена за 1 л., руб.	Объем спроса, тыс.руб.	Объем предложения, тыс.л.
25	100	40
25,5	90	60
26	80	80
26,5	70	100
27	60	120

1. Изобразите кривую спроса и кривую предложения. Чему равна равновесная цена на этом рынке?

2. Если рыночная цена молока равна 25 руб., что будет характерно для данного рынка – излишек или дефицит? Каков их объем?

Задание 4. Как повлияет изменение спроса и предложения на равновесную цену и равновесное количество товара, если:

1. Предложение снижается, а спрос не меняется.

2. Спрос снижается, а предложение не меняется.

3. Предложение растет, а спрос не меняется.

4. И спрос и предложение растут.

5. Спрос растет, а предложение снижается.

6. Предложение растет, а спрос снижается.

7. И предложение и спрос снижаются.

Представьте графическое решение.

Задание 5. Рассчитать интенсивность конкуренции на двух рынках и сформулировать вывод (табл. 7).

Таблица 7

Исходные данные для расчета интенсивности конкуренции

Показатель	Рынок 1	Рынок 2
Количество конкурентов	4	4
Распределение рыночных долей:
- компания А	0,1	0,2
- компания Б	0,4	0,3
- компания В	0,3	0,1
- компания Г	0,2	0,4

Задание 6. В стране в 2011 г. увеличили ставки импортных пошлин на фасованный черный и зеленый чай в 3 раза – с 10 до 30%. Постановление не затрагивало тот чай, который фасуется на внутренних чаеразвесочных фабриках (вводимые пошлины на нефасованный чай остались прежними – 5%). Какие цели преследовало правительство? Как изменились цены на импортный фасованный чай? Как сказалось повышение ставок импортных пошлин на спрос и цены на продукцию национальных чаеразвесочных предприятий?

Задание 7. Любая женщина сталкивается с проблемой выбора:

1. Косметический кабинет с набором услуг (массаж, лифтинг, макияж) или полный косметический набор средств и косметики.

2. Кремы, маски, лосьоны и т.д. или пудры, туши, помады и т.д.

3. Косметика фирмы «Max Factor» или «Lancôme»

4. Помада устойчивая или смягчающая.

Определите виды маркетинговой конкуренции для каждой группы товаров (функциональная, видовая, предметная).

Задание 8. Определите, какой из двух товаров является более предпочтительным для потребителя (табл.8).

Таблица 8

Характеристика конкурирующих товаров

Характеристика товаров	Товары
	№ 1	№ 2
Цена покупки	30 000	35 000
Сроки службы	10 лет	10 лет
Стоимость ежегодного обслуживания	7% от цены	3% от цены

Как может измениться решение потребителя, если стоимость ежегодного обслуживания товара № 1 в первые пять лет эксплуатации составит 7% от цены, а в последующие годы – 2% от цены, соответственно стоимость ежегодного обслуживания товара № 2 в первые пять лет – 3%, а в последующие годы – 2,5% от цены?

Задание 9. В табл. 9 указаны баллы (по 5-балльной шкале), которые эксперты присвоили различным маркам шоколадного батончика. Присвоение оценки 1 балл означает слабую конкурентную позицию по определенному показателю, 5 баллов – сильную. Для каждого фактора в скобках обозначен ранг важности (по 3-балльной шкале). Рассчитайте по методу параметрического выбора взвешенную оценку каждого фактора конкурентоспособности и общую для 3-х марок шоколадного батончика. Постройте столбиковую диаграмму, иллюстрирующую взвешенные оценки факторов конкурентоспособности для каждой марки шоколадного батончика. Сформулируйте вывод об уровне конкурентоспособности продукции.

Таблица 9

Исходные данные для оценки конкурентоспособности шоколадного батончика

Фактор	Экспертная оценка, баллы
	Сникер	Марс	Баунти
Упаковка (1)	3	3	5
Качество (2)	4	3	5
Цена (3)	3	3	4

Задание 10. На примере НГТТИ оцените конкурентоспособность образовательных услуг на региональном рынке и заполните матрицу SWOT. Проанализируйте профиль среды и сформулируйте вывод, какие из факторов среды имеют относительно более важное значение для организации, а какие факторы заслуживают меньшего внимания.

Задание 11. На рынке неочищенные орехи продаются по цене 210 руб. за кг, а очищенные – по 420 руб. за кг. Какие орехи выгоднее покупать, если 1 кг неочищенных орехов в среднем содержит 600 г скорлупы?

Задание 12. В магазине мешок сахара подмок и увеличил свой вес на 40%. Затем его сушили до тех пор, пока вес подмокшего товара не уменьшился на 40%. Можно ли продать данный мешок сахара по цене неподмокшего? Почему?

Задание 13. Заполните схему развернутой модели покупательского поведения. Используйте приведенные ниже факторы: характерные особенности покупателя; экономические факторы; процесс принятия решения; культурные факторы; выбор: товара, марки, времени покупки; научно-технические факторы; товар; политика; цена; сбытовые факторы. Приведите пример, подтверждающий схему (рис. 2).

П обудители
- -
				Ответная реакция
				-
Прочие раздражители
- -

Рис. 2. Модель потребительского поведения