МИНИСТЕРСТВО труда, занятости и социальной защиты РЕСПУБЛИКИ ТАТАРСТАН
ГОСУДАРСТВЕННОЕ АВТОНОМНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ
ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
«НАБЕРЕЖНОЧЕЛНИНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТОРГОВО-ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ»
(ГАОУ ВПО НГТТИ)
Утверждаю
проректор по учебной работе
_____________ И.Г. Газизов
«_____»___________ 20___г.
Маркетинг Методические рекомендации по выполнению практических работ для студентов
Профили подготовки: – «Менеджмент организации» и «Маркетинг»
Степень выпускника: Бакалавр
Форма обучения: для всех форм обучения
Составитель:
к.пед. н.,
доцент кафедры «МиМ »
Л.А.Иванова
Наб. Челны, 2012
Данные методические разработки содержат указания по выполнению практических работ по дисциплине «Маркетинг».
Издание состоит из 10 тем. В каждой теме дана краткая теоретическая информация, пример выполнения типовой задачи, а также задачи для самостоятельного выполнения.
Для лучшего восприятия материала, пособие снабжено необходимым количеством схем, таблиц, рисунков.
Предлагаемые задачи позволяют студентам легче овладеть терминологией маркетинга, его основными инструментами.
Содержание методических разработок позволяет студенту самостоятельно изучить учебный материал и ознакомиться с дополнительным материалом, получить навыки решения задач, подготовиться к экзамену.
ОГЛАВЛЕНИЕ
2. ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЕРЕЧЕНЬ ЗАДАЧ 4
Тема 1. Субъекты и объекты маркетинговой деятельности. Окружающая среда маркетинга 4
Тема 2. Сущность, принципы и методы маркетинга 13
Тема 3. Товарная политика 18
Тема 4. Сбытовая политика: каналы сбыта и методы распространения продукции 20
Тема 5. Ценовая политика 24
Тема 6. Коммуникационная политика. Реклама, стимулирование сбыта, пропаганда 26
Тема 7. Маркетинг услуг 29
Тема 8. Особенности некоммерческого маркетинга 30
Тема 9. Муниципальный маркетинг 31
Тема 10. Маркетинговые стратегии и планирование муниципального и регионального развития 34
3. ЗАКЛЮЧИТЕЛЬНАЯ КОМПЛЕКСНАЯ ЗАДАЧА 36
4. СПИСОК РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 37
Основная литература 37
1. Общие рекомендации
Цель изучения дисциплины «Маркетинг» – познакомить студентов с теоретическими основами маркетинга, методами маркетинговых исследований, с формированием и прогнозированием спроса, порядком разработки и анализа сбытовой, товарной, ценовой, коммуникационной политики предприятий.
Тематический план дисциплины включает темы:
Введение.
Субъекты и объекты маркетинговой деятельности.
Функции маркетинга.
Сущность, принципы и методы маркетинга.
Основные концепции маркетинга и их развитие.
Комплексная система маркетинга:
Маркетинг услуг.
Особенности некоммерческого маркетинга.
Муниципальный маркетинг.
Маркетинговые стратегии и планирование муниципального и регионального развития.
В результате изучения учебной дисциплины студент должен
знать:
структуру маркетинговой деятельности;
классификацию маркетинга;
принципы, объекты, субъекты, средства и методы маркетинговой деятельности;
маркетинговую окружающую среду;
виды конкуренции, конкурентоспособность организации;
стратегию и планирование маркетинга.
уметь:
выявлять потребности;
проводить сегментацию рынка, определять критерии сегментации;
проводить маркетинговые исследования, анализировать их результаты и принимать маркетинговые решения;
организовывать рекламные кампании;
проводить опрос потребителей;
применить методы формирования спроса и стимулирования сбыта.
В процессе практических занятий закрепляются знания по дисциплине и вырабатываются навыки проведения маркетингового исследования рынка, его сегментации, позиционирования товара на рынке, выработки основных направлений товарной, сбытовой, коммуникационной и ценовой политики предприятия.