Практическое задание:

Ваша компания является производителем спортивной обуви «ADIDAS» в регионе (российский филиал). За последние 3 года была отмечена отрицательная динамика объема продаж. С целью выявления возможных причин такой ситуации необходимо провести маркетинговое исследование рынка спортивной обуви в Набережных Челнах.

1. Разработайте план маркетингового исследования рынка: цель исследования, объект, субъект, время, метод исследования.

2. Разработайте макет анкеты (10 вопросов).

3. Постройте SWOT-матрицу среды.

4. Нарисуйте «дерево целей» маркетинга.

5. Охарактеризуйте стратегии маркетинга с точки зрения степени охвата рынка и доли рынка.

6. Отметьте позицию Вашего товара в матрице БКГ, охарактеризуйте товарную стратегию.

7. Нарисуйте схему каналов сбыта.

8. Укажите средства маркетинговой коммуникации и разработайте макет рекламного сообщения в газету.

3. Заключительная комплексная задача

Вы собираетесь организовать производство прохладительных безалкогольных напитков в России. Разработайте систему комплекса маркетинга для Вашей продукции.

1. Товарная политика:

– сегментируйте рынок по двум критериям и определите целевые сегменты,

– разработайте товарный ассортимент, укажите его широту и глубину,

– разработайте товарный знак, выделив в нем фирменную и ассортиментную части,

– позиционируйте свой товар с помощью карты конкурентной позиции.

2. Сбытовая политика:

– нарисуйте схему каналов сбыта,

– укажите средства доставки и их преимущества,

– спрогнозируйте годовой объем продаж в России, если численность населения страны – 140 млн.чел., среднее потребление безалкогольных напитков в год – 150 л/чел., средняя цена 1 л – 40 руб., планируемая доля рынка – 15%.

3. Ценовая политика:

– рассчитайте цену 1 л (оптовую цену предприятия с НДС и без) по методу «средние издержки плюс прибыль», если себестоимость изготовления 1 л составляет 20 руб., прибыль – 12% от себестоимости,

– постоянные издержки Вашей компании за год составляют 500 000 тыс.руб., цена 1 л без НДС – из предыдущего пункта, удельные переменные издержки – 8 руб. Рассчитайте объем безубыточного производства Вашей продукции за год,

– рассчитайте коэффициент ценовой эластичности спроса на напитки, если по результатам предыдущего маркетингового исследования было установлено, что при снижении цены с 16 до 15 руб. величина спроса увеличилась в 1,03 раза,

– определите стратегию ценообразования с точки зрения уровня цен и степени изменения цен.

4. Коммуникационная политика:

– укажите вид, цели, функции рекламы,

– определите средства продвижения Вашей продукции,

– разработайте макет рекламного сообщения в газету.

4. Список рекомендуемой литературы Основная литература

1. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учеб. для студ. вузов. - 5-е изд., перераб. и доп. / Под ред. В.А.Алексунина. - М.: Дашков и К, 2007. - 716с. - ISBN 5-91131-357-Х.

2. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учеб. для студ. вузов/В.Т. Гришина, Л.А. Дробышева, Т.Л. Дашкова и др. - 7-е изд., перераб. и доп. / Под ред. проф. Ю.В. Морозова, доц. В.Т. Гришиной. - М.: Дашков и К, 2010. - 448с. - ISBN 978-5-394-006.

3. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учеб. пособие для студ. вузов/Н.А. Нагапетьянц, Е.В. Исаенко, Р.Н. Нагапетьянц. - 2-е изд., перераб. и доп. / Под общ. ред. проф. Н.А. Нагапетьянца. - М.: Вузовский учебник, 2010. - 282с. - ISBN 978-5-9558-01.

4. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К.Л. Келлер. - 12-е изд. - СПб.: Питер, 2009. - 816с. - (Классический зарубежный учебник). - ISBN 978-5-469-009.

Публикации в журналах:

1. Маркетинг и маркетинговые исследования.

2. Маркетинг в России и за рубежом.

3. Практический маркетинг.

Информационное обеспечение дисциплины:

1. Энциклопедия маркетинга: http://marketing.spb.ru/

2. Сайт гильдии маркетологов: http://www.marketologi.ru/

3. Сайт Российской ассоциации маркетинга: http://www.ram.ru/

4. On-line журнал по маркетингу 4p.ru: http://4p.ru/

3