Практические задания:

Задание 1. Приведите примеры уровней продукта в государственном секторе и заполните табл. 29 (по одному примеру).

Таблица 29

Примеры уровней продукта в государственном секторе

Агентство или организация	Сущность продукта (выгода)	Реальный продукт	Продукт с подкреплением
Транспортная служба	Перевозка	Поезда	Стойки для велосипедов в поездах
Институт	Образование
Министерство по чрезвычайным ситуациям	Безопасность
Городская полиция	Предотвращение случаев воровства и возврат украденной собственности

Задание 2. Вы являетесь директором колледжа экономики и управления. Предложите свои рекомендации по проведению образовательной реформы, направленной на совершенствование системы обучения в колледже (не менее 3 рекомендаций).

Задание 3. Приведите примеры использования денежных и неденежных стимулов в государственном секторе и заполните табл. 30 (по два примера).

Таблица 30

Примеры стимулов в государственном секторе

Мероприятие	Стимулы
Стимулирование посещения школы	Организация бесплатного питания для школьников Организация бесплатных экскурсий во время школьных каникул
Стимулирование поступления на военную службу
Мероприятие	Стимулы
Стимулирование людей к переезду в провинциальные города
Стимулирование гуманного обращения с домашними животными
Стимулирование собственников привести свою недвижимость в порядок
Антиникотиновая кампания

Задание 4. В рамках муниципальной антиникотиновой кампании, направленной на борьбу с курением, предложите, как можно использовать следующие средства коммуникационной политики: телефон, факс, почта, Интернет.

Задание 5. Разработайте макет стикера на бампер машины, кофейные кружки с призывом «Не мусорьте в Набережных Челнах», бесплатно предоставляемые всем жителям города в рамках кампании по защите окружающей среды. Руководствуйтесь критериями: запоминаемость бренда, смысловое значение, эстетическая привлекательность.

Задание 6. Власти города решили предложить фирмам, участвующим в программе «Переключение на возобновляемые источники энергии», оконный стикер, который будет сигнализировать покупателям о том, что фирма предпочитает использовать «чистые» источники энергии: солнце, воду, ветер и т.д. Разработайте макет данного стикера, а также сценарий рекламного ролика. При разработке сценария акцентируйте внимание целевой аудитории на выгодах использования «чистых» источников энергии и не забудьте добавить в послание немного юмора.

Задание 7. Презентация региона. Задание выполняется в трех командах, каждая команда представляет любой регион РФ.

Проанализируйте внутреннюю и внешнюю среду региона, заполните для региона матрицу SWOT.

Сегментируйте рынок потребителей региона и выберите целевой сегмент.

Позиционируйте регион среди других регионов РФ по признакам: развитость инфраструктуры, уровень жизни.

Определите характеристики, которые формируют образ региона, разработайте его имидж на основе отличительных характеристик. Что может быть брендом региона?

Определите основные направления стратегии регионального маркетинга и подробно их охарактеризуйте.

Разработайте сценарий рекламного ролика для продвижения имиджа региона и макет рекламного сообщения в газету.