2.10 Вывод

В данном разделе разрабатывался новый имиджа клиента. Рассмотрены предлагаемые изменения в прическе и макияже, которые стали тщательно продуманными. Принципы создания гардероба и каждой модели в частности, затронута роль аксессуаров в одежде, приведена комплектуемость моделей гардероба в табличной форме и насчитано 45 вариантов, что говорит об отличной взаимозаменяемости, не смотря на сложную и насыщенную цветовую гамму и дерзкие принты. Приводятся технические рисунки моделей, их конструктивные особенности, рассмотрен гардероб и по ассортиментным группам. Прилагается конфекционная карта предлагаемых материалов и фурнитуры по каждой модели. Дается описание и обоснование использованных графических техник подач.

3 Рекламное обеспечение

Реклама – динамичная быстро трансформирующаяся сфера человеческой деятельности. Под рекламой понимается целенаправленная информация о товарах или услугах и их производителях. Используя всевозможные пути рекламы в средствах массовой информации, прессе, визуальной коммуникации, информационной и рекламной полиграфии, небольшие фирмы и крупные корпорации создают свой фирменный стиль – стиль уникальный, запоминающийся, узнаваемый в любом уголке. Знакомые логотипы смотрят на нас с экранов телевизора, мелькают на стенах метро и на проезжающих мимо автобусах. Они светятся на вывесках и фронтонах зданий, на билбордах и транспарантах; они попадают к нам в руки, отпечатанные в журналах и на календарях, на коробках и этикетках. Образцы web-страниц, созданных в рамках и с учетом требований фирменного стиля, заполняют интернет [27].

В основе всей огромной и разнообразной работы по созданию отдельных образцов графического дизайна или целого комплекса взаимосвязанных элементов фирменного стиля лежат две составляющие. Первая из них – это понимание законов зрительного восприятия объектов, цвета, композиционной выразительности и единства стиля. Второй составляющей можно назвать умелое владение достижениями компьютерных технологий, позволяющее с минимальной затратой средств воплотить в жизнь художественный проект [28].

3.1 Разработка фирменного стиля

В последнее десятилетия сложилось целое направление маркетинговых коммуникаций – формирование фирменного стиля. Иногда, для обозначения этого понятия, используется термин «брендинг» (от анг. Brend – клеймо). Согласно одному из более удачных определений фирменного стиля, данных А.Добробабенко, «фирменный стиль – это набор цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации ее внутреннего и внешнего оформления».

Основными целями формирования фирменного стиля можно назвать:

идентификацию продуктов фирмы между собой и указание на их связь с фирмой; выделение продуктов фирмы из общей массы аналогичных продуктов ее конкурентов.

При стабильно высоком уровне других элементов комплекса маркетинга фирменного стиля обеспечивает ее владельцу следующие преимущества:

- помогает потребителю ориентироваться в потоке информации, быстро и безошибочно найти продукт фирмы, которая уже завоевала его предпочтение;

- позволяет фирме с наименьшими затратами выводить на рынок свои новые продукты;

- повышает эффективность рекламы;

- снижает расходы на формирование коммуникаций, как вследствие повышения эффективности рекламы, так и за счет универсальности компонентов фирменного стиля;

- обеспечивает достижения необходимого единства всей рекламы и других средств маркетинговых коммуникаций фирмы (напр. пропаганды: ведение пресс-конференций, выпуск престижных проспектов и т.п.);

- способствуют повышению корпоративного духа, объединяя сотрудников, вырабатывает чувство причастности к общему делу;

- положительно влияет на эстетический уровень и визуальную среду фирмы.

Если же подытожить все преимущества, которые дает фирменный стиль, то можно назвать ее одним из основных средств формирования благоприятного имиджа фирмы, образа марки [28].

Прежде всего, необходимо отметить, что понятие фирменного стиля есть толкование в узком и широком смысле.

Под фирменным стилем в узком понимании подразумевается совокупность товарного знака (и присущих ему цветов), цветового и графического оформления деловых бумаг.

Большинство фирм ограничиваются именно таким толкованием фирменного стиля.

Фирменный стиль в широком понимании – это использование единственных принципов оформления, цветовых сочетаний и образов для всех форм рекламы (в печати, на радио, телевидение), деловых бумаг, технической и других видов документации, офиса, а иногда и одежды сотрудников.

Элементы фирменного стиля.

Основными элементами фирменного стиля являются:

- фирменная шрифтовая надпись (логотип);

- графический товарный знак;

- фирменный блок;

- фирменный лозунг (слоган);

- фирменный цвет (цвета);

- фирменный комплект шрифтов;

- корпоративный герой;

- постоянный коммуникант (лицо фирмы).

В данном дипломном проекте при разарботке фирменного стиля были выбраны следующие состовляющие:

Шрифт – Brush Skript Std,

Цвета – красный, черный

Так же разработаны фрименные: логотип,бирка, визитка, упаковка.