14. Регулирования рекл. Бизнеса

Основными объектами государственного регулирования рекламы являются:

• рекламная деятельность в целом;

• реклама товаров, представляющих потенциальную опасность для потребителей;

• использование необоснованных утверждений;

• охрана авторских прав на рекламные идеи и решения;

• правовая защита товарных знаков и других форм интеллектуальной собственности;

• реклама, вводящая в заблуждение и содержащая "исчезающую приманку";

• сравнительная реклама;

• реклама, направленная на детей, и др.

В развитых странах в течение нескольких десятилетий создана широкая законодательная база регулирования рекламной деятельности.

В развивающемся правовом государстве Украина в существующих нормативно – правовых актах существуют некоторые несогласованности, положения, которые могут быть по – разному цитированы и требуют уточнения. Определенные нововведения позволят облегчить понимание Законов лицам, занимающимся хозяйственной деятельностью и контролирующим органам.

Главным направлением введенных изменений в Закон Украины «О рекламе» от 18 марта 2008 года №145 является регулирование рекламы сигаретных изделий и алкогольных напитков. С 1 января 2009 г. запрещается реклама табака и алкоголя в наружной рекламе по всей территории Украины[1].

В 2008г. данное изменение распространялось лишь на населенные пункты[3].

Также запрещается реклама табака и алкоголя при помощи мероприятий рекламного характера (кроме специальных выставочных мероприятий алкогольных напитков).

С 1 января 2010 года в печатных СМИ, а именно: «на первых и последних страницах газет, на обложках журналов и других изданий, всех изданиях для детей и юношества, на страницах для детей и юношества всех печатных изданий, кроме специализированных изданий, запретили рекламу алкоголя и табака»[1].

«Текст предупреждения во внешней рекламе и рекламе в печатных СМИ должен быть черным, а цвет фона предупреждения – белым». Он размещается горизонтально, внизу рекламного изображения[4].

Закон № 145 устранил некоторые неточности в Законе о рекламе, кроме того, в данный Закон были внесены дополнения, которые значительно облегчают деятельность некоторых субъектов хозяйствования. Существенные ограничения коснулись лиц, заинтересованных в рекламе алкогольных напитков и табачных изделий[4].

Изменения позволят регулировать внутреннюю рекламу, проведение специальных выставочных мероприятий, уточняет понятие термина «мероприятие рекламного характера». Все это позволит более однозначно трактовать данный Закон и усовершенствовать действующее законодательство о рекламе.

Законодательная база рекламного регулирования в Украине пока недостаточна. Среди законодательных актов прямого воздействия можно назвать Закон Украины «Об ограничении монополизма и недопущении недобросовестной конкуренции в предпринимательской деятельности», Закон Украины «Об охране прав на знаки для товаров и услуг» и Указ Президента Украины от 5 декабря 1994 г. -«О мерах по предотвращению недобросовест­ной рекламы и ее прекращению». В Указе дается понятие недобро­совестной рекпамы.