- •Тема 1 Основні підходи до поняття реклами. Підходи: комунікаційний, функціональний матеріальний, галузевий, культурологічний.
- •Тема 2. Роль реклами в сучасному суспільстві. Ролі: екон-на, ідеологічна, соціальна, психологічна, культурна, політична, освітня.
- •Тема 3 Додаткові підходи
- •Тема 4 Основні хар-ки рекл.Моделей, що використав. При формуванні рекламних звернень
- •Тема 5 медіа-планування
- •5. Контроль рекламной деятельности.
- •8. Економічна ефективність реклами
- •10. Социальная ответственность.
- •11. «Всеукраинская рекламная коалиция» – врк
- •12. Внешнее регулирование рекл. Бизнеса
- •13. Общественные организации
- •14. Регулирования рекл. Бизнеса
- •15. Формирование рекламного бюджета
- •16. Особенность использования медиа средств
- •17. Класификация рекламы
- •2. В зависимости от типа целевой аудитории выделяются:
- •18. Суть
- •19. Преимущества
- •20. Недостатки
- •21. Мотивы исследования в рекламных примерах
- •22. Креативные технологии
- •23. Психологические аспекты
- •24. Медиа планирование группы показателей
- •25. Схема рекламных коммун.
10. Социальная ответственность.
Это ответс.тех кто принимает бизнес-решения, перед теми, на кого прямо или косвенно эти решениявлияют.
Соц.ответ. бизнеса (СОБ) – это добровольный вклад в развитие общества в социал, эконом,
11. «Всеукраинская рекламная коалиция» – врк
Была создана в 1997 году с целью развития рекламного рынка Украины.
Миссия организации: способствовать развитию рекламной отрасли Украины путем:
обеспечения всех заинтересованных лиц практически-необходимой и полезной информацией, связанной с рекламой;
отстаивания интересы компаний и людей, работающих в рекламе, в ситуациях, когда ущемляются или могут быть ущемлены их права как субъектов рекламного рынка.
ВРК осуществляет свою деятельность на принципах равенства участников, коллегиальности в принятии решений и нейтралитета в вопросах конкурентной борьбы компаний, входящих в ее состав.
Организация объединяет более 130 индивидуальных и коллективных членов.
Основными задачами ВРК являются:
формирование гармоничного законодательства и «правил хорошего тона» на рынке рекламных услуг;
организация сотрудничества с другими отечественными и международными объединениями с целью освоения их опыта;
построение продуктивного диалога между рекламным бизнесом и государством;
участие в решении кадровых задач, улучшение качества их подготовки;
повышение профессионального уровня отечественной рекламы ;
формирование положительного имиджа рекламы и людей, работающих в рекламном бизнесе в обществе;
предоставление юридической и информационной поддержки в решении спорных или проблемных ситуаций;
сбор и анализ информации, связанной с рекламным рынком, прогнозирование развития отрасли.
12. Внешнее регулирование рекл. Бизнеса
Три основные группы:
1.Потребители, кот являются боле массовой аудиторией рекл посланий
Потребитель — адресат большинства рекламных обращений — играет в последние годы все более заметную роль в этом процессе., К его безусловным традиционным правам относятся: право на безопасность потребления купленного товара; право рассчитывать, что товар будет функционировать в точном соответствии с утверждениями продавца; право на исчерпывающую информацию о товаре; право на защиту от сомнительных товаров и сомнительных маркетинговых приемов.
2.Обществ организации. Имеют принципиально различное влияние общ организаций потребителей и рекламодателей, с одной стороны, и общ организаций рекламистов с другой.
Общественные некоммерческие образования создаются не только потребителями, но и самими рекламодателями. Их деятельность можно рассматривать как одну из форм саморегулирования. Целью деятельности многочисленных рекламных ассоциаций стала борьба с недобросовестной конкуренцией в сфере рекламного бизнеса, искоренение лживой рекламы, наносящей вред имиджу всех рекламистов. С другой стороны, движение предпринимает усилия для смягчения критики широкой общественности и предотвращает эскалацию вмешательства государства в проблемы отрасли. Зачастую общественные организации рекламистов играют роль лобби в связях с органами государственной власти, «проталкивании» нужных отрасли законов, подготовки их проектов.
3.Государство : институты и учреждения.
Законодательная база рекламного регулирования в Украине также пока недостаточна. Среди законодательных актов прямого воздействия можно назвать Закон Украины «Об ограничении монополизма и недопущении недобросовестной конкуренции в предпринимательской деятельности», Закон Украины «Об охране прав на знаки для товаров и услуг» и Указ Президента Украины от 5 декабря 1994 г. -«О мерах по предотвращению недобросовестной рекламы и ее прекращению». В Указе дается понятие недобросовестной рекпамы.