III. Справочные и информационные издания.

15. Большая российская юридическая энциклопедия [Электронный ресурс] : электрон, правовой справочник. Электрон, дан. СПб. : Информ. компания "Кодекс", сор. 2000. 1 электрон, опт. диск (CD-ROM).

16. Большой словарь официальных юридических терминов/ сост. Ю. И. Фединский. М. : Экономика, 2001. 646 с.

22. Справочник по нотариату / Е. П. Михайлова, И. В. Таранина. Новосибирск: ЮКЭА, 1997. 796 с. (Юридическая справочная литература).

Приложение 8.6. Образцы ссылок на источники

Примечание: Жирным шрифтом в образцах текстов выделены стилистические обороты, придающие тексту исследовательский характер, что очень важно для курсовых и дипломных работ.

…В литературе большое внимание уделяется проблеме позиционирования товара, торговой марки, продукта и в меньшей степени базисному субъекту. Опираясь на метод аналогии, можно трансформировать важнейшие принципы и закономерности позиционирования товара и торговых марок, раскрытых в литературе¹, на процесс позиционирования базисного субъекта. К основным принципам позиционирования базисного субъекта на своем сегменте рынка можно отнести следующие:

1. Принцип компетентности, предполагающий глубокое знание рынка, целевых аудиторий ….

2. Принцип опоры на сильные стороны базисного субъекта…

…Вместе с тем следует отметить, что проблема позиционирования в последнее время находит все более широкое развитие в теории и практике связей с общественностью. Об этом свидетельствуют работы И.Л.Викентьева, Э. Райс и др. …

…Многие исследователи, раскрывающие сущность позиционирования акцентируют внимание на таких его характеристиках как: образ в сознании общественности²; место в системе социальных отношений³; процесс формирования имиджа⁴ …

…Краткий анализ подходов к пониманию сущности позиционирования позволяет нам дать следующее определение данного феномена. Под позиционированием базисного субъекта мы будем понимать образ в сознании целевой группы общественности, в котором находит свое отражение предназначение базисного субъекта, его социальный статус, а также место в системе общественных отношений….

….Под стратегическим мышлением понимается прогнозирование или установление или установление желательного будущего целевого состояния, определение сил, способствующих или препятствующих движению к цели и составление плана достижения желательного состояния.⁵

….Детальный разбор понятия «стратегия» с акцентом на международные аспекты представлен в книге Г.Г. Почепцова «Стратегия»⁶….

….Теория Д.Грюнига и Ф. Репера базируется на двух принципиальных положениях:

1. Эффективные коммуникации возможны тогда, когда они являются органической частью стратегического менеджмента организаций и когда управление коммуникациями осуществляется на стратегической основе.

2. Стратегическое управление коммуникациями имеет место тогда, когда идентифицируются ключевые группы общественности, а взаимодействие между ними происходит на основе симметричной модели коммуникаций (интерактивных стратегий).⁷

…. По оценке А.Я. Анцупова и А.И. Шипилова⁸ основными мотивами вступления в конфликт новаторов являются:

• Стремление повысить эффективность деятельности коллектива – 82%.

• Нежелание работать по-старому – 53% ….

… В этом плане представляет интерес мысль «главного маркетолога» Ф.Котлера о том, что маркетологам становится все труднее покорять умы и сердца потребителей…⁹

…. Профессиональная ориентация как психологическая проблема в 70-е годы прошлого столетия нашла глубокое отражение в трех главных теоретических подходах отечественной психологии…

… Скотт М. Катлип, Ален Х. Центер и Глен М. Брум в упоминавшейся уже книге справедливо подчеркивают, что приверженность определенному кодексу профессиональной этики позволяет отличить работу профессионала от других видов квалифицированной деятельности. Вопросы этики, по их мнению, приобретают особую значимость, поскольку именно профессионалы, обладающие глубокими познаниями в своей сфере деятельности, имеют возможность принимать решения, влияющие на самые различные аспекты жизни общества…. (17. С.180).

…В зарубежной литературе по маркетингу и PR широко распрост­ранено понятие «этическая ответственность». Как правило, авторы, употребляющие данное понятие вкладывают в него определенный смысл - следование законам, служение обществен­ным интересам, принятие на себя индивидуальной от­ветственности и т.п…. (52. С.23).

…Специальное исследование проблеме социальной ответ­ственности практиков PR в современной Америке посвятили целый ряд американских ученых К. Левис, Д. Крукберг, К. Старк и другие. Прикладные аспекты этики PR разрабатываются в работах Томаса Бивинса (46. С.195-200), (47. С.65-73).

…Этика средств массовой информации и возникающие в этой сфере проблемы подробно рассматриваются в вышед­шем третьим изданием руководстве К.Кристианса, К.Ротцолла, М.Фэклера (Christians, Rot7.o1l, Facier, 1991). Отдель­ные вопросы профессиональной этики освещаются прак­тически в каждом зарубежном издании по PR.

…Отдельные аспекты данной проблемы находят свое освещение и в многочисленных отечественных изданиях по PR. К сожалению, автором не выявлено специальных научных исследований по проблеме профессиональной этики специалиста PR, следует заметить также, что данная проблема не очень активно обсуждается и на различных научно-практических конференциях…

1 См.:Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учеб. пособие. – М.: Фаир-пресс, 2001; Райс Э., Траут Д. Позиционирование: битва за узнаваемость. – СПб.: Питер, 2001; Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2002 и др.

2 См.: Викентьев И.Л. Приемы PR и рекламы. – М.:Изд-во, 2003.- с. 32

3 См.: Райс Э., Траут Д. Позиционирование: битва за узнаваемость. – СПб.: Питер, 2001. – с. 25.

4 См.: Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учеб. пособие. – М.: Фаир-пресс, 2001. – с. 127.

5 См.: Катлип С.М., Сентер А.Х., Брум Г.М. Паблик рилейшнз. Теория и практика. 8-е изд. – М., 2005. – с. 410.

6 См.: Почепцов Г.Г. Стратегия. – М., 2005.

7 См.:

8 См.: Анцупов А.Я., Шипилов А.И. Конфликтология: Учебник для вузов. – М.: ЮНИТИ, 1999, с.366.

9 См.: Там же, с. 231.