Раздел III. Средства коммуникации в связях с общественностью

Семинар№12. Теоретические основы коммуникаций в связях с общественностью.

Время-2 часа

Цель: На основе изучения рекомендованной литературы уяснить теоретические основы коммуникаций в связях с общественностью, а также

место и роль коммуникаций в при решении различных задач.

Учебные вопросы:

1. Идеологические, этические, социальные установки и цели средств массовой коммуникации.

2. Виды средств массовой коммуникации и их роль в информационной политике государства, общества, организации.

3. Влияние средств массовой коммуникации на общественное мнение.

4. Правовые основы деятельности средств массовой коммуникации.

Литература для обязательного изучения:

1. Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью: учебное пособиедля высшей школы/ Под общ. ред. С.Д. Резника. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Академический Проект, 2004.

2. Кочеткова А.В., Филиппов В.Н., Скворцов Я.Л., Тарасов А.С. Теория и практика связей с общественностью. – СПб.: Питер, 2006.

3. Катлип, Скотт, М., Сентер, Аллен, Х., Брум, Глен, М. Паблик рилейшнз. Теория и практика, 8-е изд. : Пер. с англ.: Уч. пос.-М.: Издательский дом «Вильямс»,2000.

4. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: учеб. Пособие. – М.: Дело, 2003

Практическое занятие№5. СМИ как средство коммуникации в связях с общественностью. (Деловая коммуникация со СМИ)

Время – 4 часа.

Цель: На основе изучения рекомендованной литературы уяснить место и роль СМИ как средства коммуникации в связях с общественностью. Проанализировать коммуникативное взаимодействие со СМИ (базу СМИ рекомендует преподаватель) и подготовить отчет.

Учебные вопросы:

1. Система СМИ в России.

2. Планирование перспективных и текущих целей при работе со СМИ.

3. Осуществление конкретной программы (цели) с привлечением СМИ.

4. Принципы выбора наиболее эффективных СМИ при решении поставленной задачи.

Литература для обязательного изучения:

1. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. Учебник. – М.: ИКФ «ЭКМОС», 2003.

2. Кочеткова А.В., Филиппов В.Н., Скворцов Я.Л., Тарасов А.С. Теория и практика связей с общественностью. – СПб.: Питер, 2006.

3. Иванова К. А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов. 2-е изд. (Маркетинг для профессионалов). – СПб.: Питер, 2005

Практическое занятие№6. PR-тексты для СМИ (Разработка PR-текстов для СМИ).

Время-4 часа

Цель: Разработать конкретный PR-текст для конкретного СМИ, осуществить рассылку по Интернет и проанализировать результаты взаимодействия со СМИ.

Учебные вопросы:

1. Цель и предназначение материалов, готовящихся для СМИ.

2.Основные требования к материалам: сроки, объем, содержание, соответствие правовым и этическим нормам.

3. Жанровая и видовая характеристика PR-текстов.

Литература для обязательного изучения:

1. Иванова К. А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов. 2-е изд. (Маркетинг для профессионалов). – СПб.: Питер, 2005.

2. Иванова К. А. Бесценные советы для настоящего PR – менеджера. Устная коммуникация – СПб.: Питер, 2006.

3. Кривоносов А.Д. PR- тексты в системе публичных коммуникаций. – СПб.: Изд-во С.-Петерб. Ун-та, 2001.

Семинар№13. Профессионально-этические основы PR-взаимодействия со СМИ.

Время-2 часа

Цель: На основе изучения рекомендованной литературы и в ходе обсуждения на семинаре предложенных вопросов уяснить профессионально-этические основы PR-взаимодействия со СМИ.

Учебные вопросы:

1. Понятие профессиональных стандартов PR: правовые, этические и ценностные аспекты.

2. Особенности профессиональных стандартов PR в зарубежной и отечественной практике.

3. Профессиональные стандарты PR как морально-этическая основа взаимодействия со СМИ.

4. Правовые и этические механизмы регулирования конфликтных и проблемных ситуации во взаимоотношениях со СМИ.

Литература для обязательного изучения:

1. Ворошилов В.В. Теория и практика массовой информации. Учебник. СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2006.

2. Дорский А. Правовое обеспечение связей с общественностью. (Маркетинг для профессионалов). –СПб.: Питер, 2005

3. Кочеткова А.В., Филиппов В.Н., Скворцов Я.Л., Тарасов А.С. Теория и практика связей с общественностью. – СПб.: Питер, 2006

Практическое занятие№7. Внутрикорпоративные коммуникации. (Выездное занятие).

Время-4 часа

Цель: Ознакомиться с системой внутрикорпоративных коммуникаций в организации, оценить ее содержание и подготовить письменный отчет.

Учебные вопросы:

1. Понятие внутрикорпоративных коммуникаций.

2. Цели и функции внутрикорпоративных коммуникаций.

3.Система внутрикорпоративных коммуникаций.

4. Оценка эффективности внутрикорпоративных коммуникаций.

Литература для обязательного изучения:

1. Катлип, Скотт, М., Сентер, Аллен, Х., Брум, Глен, М. Паблик рилейшнз. Теория и практика, 8-е изд. : Пер. с англ.: Уч. пос.-М.: Издательский дом «Вильямс»,2000.

2. Тульчинский Г. Л. PR фирмы: технология и эффективность. – СПб.: Алетейя, 2001.

3. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: учеб. Пособие. – М.: Дело, 2003