Тема 5. Pr в функциональной структуре организации.

Ключевыми проблемами данной темы являются: понятие организации; характеристика внутренней и внешней среды организации; функциональная структура организации и ее составляющие; статус паблик рилейшнз в организации. Особое внимание при изучении темы должно быть уделено усвоению миссии и видении организации, ее Философии. Немаловажно уяснить место и роль штатных PR -сотрудников организации и их функциональные обязанности, а также роль PR -персонала в принятии стратегических решений. Необходимо понять организационную структуру и обязанности подразделений паблик рилейшнз, а также зависимость объем PR- функций от размера организации. В теме следует особое внимание уделить функциям отдела паблик рилейшнз и составу PR -отделов.

Тема 6. Pr в современном Российском обществе.

Центральное место в данной теме занимают следующие вопросы: сферы PR в современной России; становление и развитие PR в современной России; характеристика современного PR - рынка в России; структура и инфраструктура Российского PR – рынка; российские профессиональные организации и периодические издания PR Особое внимание при изучении темы должно быть уделено национальным и международным профессиональным организациям по связям с общественностью (ИПРА,СЕРП,ПРСА,РАСО), уяснению их целей, функций и задач. Здесь же важно ознакомиться с кодексами профессионального поведения специалиста по связям с общественностью (Афинский и Лиссабонский кодексы, кодекс профессиональных стандартов PRSA, декларация профессиональных стандартов РАСО ).

Тема 7. Профессиональная культура специалиста pr и образование в сфере паблик рилейшнз.

При изучении данной темы необходимо уяснить понятие профессиональной культуры, специфику и основное содержание профессиональной культуры специалиста паблик рилейшнз, профессиональные функции специалиста PR и их содержание. Особое внимание следует уделить профессиональной компетентности и психологической предрасположенности к профессии специалиста PR в структуре профессиональной культуры.

Логическим продолжением вышеотмеченных проблем являются проблемы образования в сфере паблик рилейшнз за рубежом и в России, а также проблемы профессионального отбора и подготовки специалистов паблик рилейшнз в Российских ВУЗах.

Раздел II. История возникновения и основные этапы развития pr. Тема 8. Источники связей с общественностью в истории общества.

Ключевыми вопросами данной темы являются: принципы PR, выработанные в Древних цивилизациях; ораторское искусство в Древнем Риме; демократические диалоги Сократа; связи с общественностью в различных религиозных конфессиях; технологии PR в эпоху Реформации; борьба против мусульманского халифата. Особый период в истории связей общественностью занимает связан с развитием PR-технологий в США и Европе в XVIII– XX столетьях.

Тема 9. Предпосылки pr в эпоху европейской колонизации Америки.

При изучении данной темы особое внимание должно быть уделено первым PR-технологиям, а также рекламе в Европе. Здесь важно уяснить преимущества незаселенных американских земель с целью привлечения новых колонистов и средств в Америку в XVI в. Центральное место в данной теме занимают вопросы, связанные с технологиями работы с благотворителями, спонсорами и потенциальными инвесторами (1636 г. – Гарвардский колледж – пожертвования для новых американских учебных заведений), с организацией продвижения колонистов на Запад, с использованием мифа о Даниэле Буне как коммуникативной технологии.